10亿流量的入口 程序游戏会是那把钥匙吗？

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回答问题，养青蛙，刷你的声音显示了一种新的认知，你的用户比你想象的要空闲得多。真正的情况是，有人可以拿出四部手机，保存不同的应用程序来回答一整天的问题，每天打开青蛙饲养应用程序100次，甚至强迫颤音官员制定一个防止上瘾的时间锁定。

总而言之，2018年下半年，“浪费生命”才是你真正需要的。

回答问题，养青蛙，刷你的声音显示了一种新的认知，你的用户比你想象的要空闲得多。真正的情况是，有人可以拿出四部手机，保存不同的应用程序来回答一整天的问题，每天打开青蛙饲养应用程序100次，甚至强迫颤音官员制定一个防止上瘾的时间锁定。

没有人再强调分裂的故事了。合并场景以消磨时间是大逻辑，也就是说，扩展场景以增加用户的使用时间。因此，莫莫做了现场直播，现场直播平台也想社交。今天，标题开始了一个长视频；爱奇艺开始了一个短片；外卖的人坐出租车，而那些坐出租车的人必须带外卖，顺便说一句，他们抱着共享自行车进了局里。

因此，在微信上玩小游戏已经成为一件严肃的事情。

而这个严重的问题，在10亿微信的社会流量下，正在产生一种不同的化学反应。

这个新的风向，36氪，将讨论以下三个问题:

小程序游戏中会有什么新的社交游戏？

除了广告和虚拟道具支付，小程序游戏的赚钱途径是什么？

作为vc，投资小程序游戏的逻辑是什么？

攻击游戏

将“游戏”和“社交网络”结合起来，小程序游戏并不是第一个。

2008年是sns的全盛时期，也是“小游戏+社交”模式融合和碰撞的时代。

其中，开心网的“抢车位”、“买卖朋友”和“开心农场”最具代表性。

偷蔬菜和抢停车位

这种游戏具有“关系传递”和“朋友互动”的特点，通过在线信息、即时消息和电子邮件在用户之间产生大量的社交内容。

同样，小程序游戏也有类似的特点，而想象中的空房间更大。

在微信团队的极度约束下，只有朋友间分享和排名功能的微信小程序游戏，催生了数千万的活跳和数百万的活盗版。

一旦微信团队发布界面，逐渐释放小程序游戏的潜在能量，小程序游戏的游戏性、模式、利润空空间和生态将迎来进一步的增长。

那么，基于微信的社交流量，小程序游戏怎么玩社交游戏呢？

36氪相信小程序游戏的游戏性将在以下三个方面发生变化:

1.从轻度游戏扩展到中度游戏:受微信团队对安装包占用内存和第一次加载的限制(安装包小于4mb，缓存ram不应超过50mb)，目前的小型游戏主要是休闲游戏。未来，当微信逐渐释放包的记忆时，游戏将更加多样化，体验更好的适度游戏将不可避免地出现。

2.从个人对抗到群体对抗:每个微信群体都可以被视为一个自然的行会组织。微信小程序游戏可以以群体为单位，组织群体间的对抗、线下交流活动，为群体成员提供福利道具。

3.完成陌生人之间的社会闭环:陌生人之间的联系通过小程序游戏打破坚冰后，这种社会关系可以在微信中直接从陌生人转化为熟人，从而消除了用户将关系链从其他小游戏平台转移到微信的需要。同样，我们认为微信生态下的生人小程序比独立生态下的生人应用更有想象力。

小型项目的商业化机会

除了广告和虚拟道具支付，小程序游戏还有什么新的利润点？

小程序游戏与传统手机游戏的最大区别在于，小程序游戏可以打开微信账户系统、社交关系链和微信支付系统，从而形成一个完整的闭环实现。

36氪星认为，整合线下业务场景和基于社会关系链的流量分配将是新的利润点。

离线场景的融合:

当你在餐厅时，用户扫描代码并进入小程序游戏，你可以得到相应的折扣，即在线完成离线流量导入；同样，通过在applet游戏中使用积分，您可以得到指定商家的优惠待遇，从而引导商家，即完成从在线流量到离线流量的转换。

据相关人士透露，从今年6月到7月，微信团队很可能会开通“从小游戏跳到小程序”的功能，即用户可以直接从“跳转”跳到“拼写更多”的小程序，缩短用户的访问路径，提高转化率。此外，流量大的小程序游戏将能够实现为工具和电子商务的小程序。

总的来说，与传统游戏生态中严重依赖付费用户的逻辑不同，在小程序游戏生态中，只要抓住流量和场景，就能牢牢抓住B端资源实现。游戏不再是交通的终点，而是交通的起点。

最后，我们将简要介绍小程序游戏在广告和道具支付方面的最新发展:

广告业务:

除了在早期阶段以“跳跃”作为品牌植入的例子之外，作为一个游戏合作伙伴，经营广告最简单的方法就是直接设置广告空间，将观看广告与游戏激励机制结合起来。

小程序游戏的适当服务费；；广告页面

目前，实现小程序游戏开放广告的门槛是dau达到50多万，必须通过腾讯的Broadcom平台。游戏开发商与腾讯的比例是5: 5。

道具付款:

基于熟人关系的游戏更容易“引爆”用户之间的对抗，从而带来强大的粘性和支付转换率。按比例划分，微信占40%，开发商占60%，只对企业用户开放。

目前，道具支付只支持安卓平台。如果ios系统在未来发布，不仅用户会在微信生态系统中被进一步屏蔽，对游戏开发商来说也是一个巨大的奖励。数据显示，仅依靠安卓系统上的应用内支付，快乐斗地主和全民斗地主等小游戏的月收入就达到了数千万元。

投资新趋势

对于游戏开发商来说，拥有10亿用户的微信无疑是成功企业家的最佳门票。对于资本来说，小程序游戏是一个不容错过的窗口。

那么从资本的角度来看，小程序游戏的投资亮点是什么？什么样的团队最受资本青睐？

投资亮点

1.低客户获取成本:小游戏总是存在，但紧张的交通和高成本使其财务模式不再合理。小程序游戏可以拉近朋友之间的关系，并且容易分裂。通过一定的经营手段和广告手段，可以低成本获得客户。

2.高用户保留率:微信游戏产品总监孙春光在2018年微信公开课上分享了小游戏的最新数据。跳来跳去的用户第二天的保留率为65%，第三天为60%，第七天为52%。然而，36氪最近了解到一个以娱乐为主题的小游戏第二天保留了56%，第三天保留了50%，第七天保留了38%。与h5游戏相比，小程序游戏表现出了可怕的能量，H5游戏一般保留20%左右。

3.高毛利:与传统游戏相比，小程序游戏的开发成本较低，一旦爆炸，其产量相对较高。

什么样的团队

投资项目意味着投资团队，这也适用于小程序游戏。

因为applet游戏是一个分散的入口，平台和流量分配的业务不会显示出来。因此，留给资本的唯一目标是游戏cp。

当涉及到游戏cp时，无论是早期项目还是后期项目，管理层的投资逻辑和评价标准是:团队是否制造了爆炸性产品，是否有能力持续生产爆炸性产品。剩下的是价格问题。

游戏开发者的黄金时代

互联网的价值在于连接，所有产品需要构建的三个维度是“连接-连接效率-连接深度”，即流量-流量维度-流量忠诚度。

微信生态的完整性解决了小游戏的连接问题；独立开发者最终可以在后台收集准确清晰的用户肖像，而袖手旁观可以随时为这些精确的用户改变游戏。

从流量获取的角度来看，这是一个比任何时代都低的游戏门槛。即使我们知道生命周期是有限的，游戏已经比所有的内容形式获得了更多的关注。就像越打越赢一样，核心不仅仅在于低价，还在于分享社会关系。

小游戏也是如此。在微信生态系统中，游戏开发者的黄金时代已经到来。

注:《星球日报》高级编辑罗也参与了本文的撰写。