优酷：世界杯年的独角戏

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2018年是四年一度的世界杯。由于2018年世界杯主办国俄罗斯和中国的时差只有5个小时，这将是中国球迷在开球时最“友好”的世界杯，国内观众人数预计将超过10亿。

在线视频是中国互联网行业最具竞争力和最关键的领域之一。经过多年的竞争，优酷、爱奇艺和腾讯视频的格局终于形成。

在优酷、爱奇艺和腾讯视频之后，阿里巴巴、百度和腾讯是中国最强大的互联网巨头。中国的在线视频纠纷实质上是英美烟草三巨头之间的一场战争。

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2018年是四年一度的世界杯。由于2018年世界杯主办国俄罗斯和中国的时差只有5个小时，这将是中国球迷在开球时最“友好”的世界杯，国内观众人数预计将超过10亿。

对于高度依赖高质量内容的视频网站来说，2018年世界杯的重要性不言而喻。优酷网、爱奇艺和腾讯视频一直在相互观望，希望能在这场体育赛事中获得最大的利益。

然而，5月29日，阿里巴巴集团的子公司优酷在没有任何预警的情况下，突然宣布成为中央电视台指定的2018年世界杯新媒体的官方合作伙伴，并在2018年世界杯中赢得了多项权益，包括现场直播、视频点播和球场花絮。

这让许多人感到惊讶。这意味着在世界杯期间(2018年6月14日至2018年7月15日)，国内用户将能够直接在优酷的手机客户端和电脑上观看64场世界杯直播比赛。

虽然头部运动视频内容的价格昂贵，但效果是显而易见的。腾讯视频在2015年以5年5亿美元的价格赢得了nba在中国大陆的独家网络转播权。仅在一个赛季中，腾讯体育就实现了两倍多的用户增长，整个网络的用户从1.7亿增加到4亿，腾讯体育的付费会员数量也大幅增加。然而，优酷网之前并没有在体育赛事的领域上下大力气，其唯一的体育内容大多是非主流赛事，如马拉松、游泳、古巴、cufa等。该网站缺乏标题内容，对作为市场主流群体之一的体育迷的吸引力有限。

优酷网总裁杨伟东明确表示:“在娱乐内容中，体育内容是必不可少的。策划优酷体育近一年，如何计划打破游戏我们一直在思考和寻找合适的机会，让大家知道优酷进入体育内容的决心。世界杯是个好机会。”

优酷这次成为2018年世界杯央视新媒体的官方合作伙伴，体现了优酷正式全面进入体育内容市场的决心，对优酷视频的突破性增长大有裨益。

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然而，处于体育版权采购最前沿的腾讯视频(Tencent Video)和pptv(pptv)一直在为争夺世界杯版权而做最后的努力，这让很多人感到困惑，但他们不希望优酷和央视在仅仅经过三天的世界杯转播权谈判后，就与闪电签约，优酷的出价也不是竞争对手中最高的。

对比优酷、爱奇艺和腾讯视频之间的差异，它们背后的生态能力是决定世界杯版权最终归属的最重要因素。

腾讯视频的体育内容可以与游戏、门户等少数稀有业务深度结合，而爱奇艺在百度系统中缺乏协同作用。就优酷而言，在阿里巴巴集团的生态系统下，体育产业衍生品的开发和销售可以更多地通过“内容+电子商务”的模式来发布，这是腾讯视频和爱奇艺无法企及的。

自2017年7月以来，优酷和天猫商城先后推出了一系列轻量级综艺节目，以测试“内容+电子商务”模式。这是街舞，这是真正的盔甲，在今年上半年推出，这是灌篮，将在今年下半年播出，开始全面探索这一模式。

以刚刚结束的“这是街舞”为例。该节目由优酷和天猫商城联合制作。播出期间，天猫特别开设了街舞专区，相关衍生品也通过知识产权交易平台Aliyu授权给天猫商户。从《这是街舞》的播出效果来看，综艺节目很有潜力带来商品。阿里体育也借此机会命名了第二届中捷联赛，并开始深化街舞赛事的布局。而“这就是街舞”也联系着国内“新零售”领军企业博克斯马宪生的“跨境友谊”，在博克斯马宪生的北京十里堡店建立了街舞主题店。优酷热播剧带来的话题和明星效应提升了阿里巴巴各平台的业务和用户体验，实现了“一鱼多吃”。

阿里娱乐以优酷和虾米为代表的内容平台，以及天猫、淘宝、支付宝、饥饿和黑马等阿里系统内基于电子商务的新零售平台，经过多次综艺节目的测试，逐步探索出一种具有阿里特色的“内容+电子商务”新模式，为阿里电子商务和阿里娱乐两个5亿用户的融合找到了一条有效途径。

优酷网总裁杨伟东也强调，这一次阿里巴巴将把重点放在优酷网上，从淘宝、天猫、支付宝到饥饿，它将围绕优酷网开展世界杯活动，这不仅仅是简单的内容传播，而是与阿里巴巴其他业务生态的连锁化学反应。

世界杯不仅是一个体育舞台，也是一场表演。小吃、饮料、服装、空音乐、餐馆，甚至汽车……太多的元素为阿里提供了无限的可能性，可以整合内容和电子商务、场景和产品、在线和离线，以及整合产业链的前端和终端。杨伟东在接受媒体采访时表明了自己的态度:“对于优酷来说，赢得世界杯转播权最重要的目的不是为了刺激会员，而是为了服务所有平台用户。”

在巨大的阿里生态中，食品、服装、住房和交通的全方位渗透，虚拟与现实的结合，线上线下业务的联系，产业链上下游立体布局的能力也扭转了世界杯。

这样，不难理解优酷在短短三天内就赢得了世界杯直播的竞标。

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移动通信网络实现了全球覆盖和全球漫游，使智能手机可以完全打破空媒体的地域性和地域性，使内容和用户之间的互动更加频繁。这将颠覆过去观看世界杯的传统，正如杨伟东所强调的:“你将看到不同的方式来踢世界杯。过去，用户从一个方向观看世界杯。今天，我们希望这是一个双向互动观看，和其他一些相关的业务进来。可以让您的世界杯体验更加丰富多彩、更加互动、更加有趣。”

在世界杯现场直播中，优酷增加了时移和回顾功能，可以随时回顾过去精彩的赛点。此外，优酷还提供了专业的实时比赛数据，如首发阵容、球队数据、近期成绩、比赛热点情况等。

在互动游戏中，在世界杯期间，从首场比赛到最后一场比赛，优酷应用会在每场比赛得分后发出红包雨，用户可以在观看直播时抓住红包。从之前的热点问答直播中吸取经验，优酷还将推出世界杯直播的相应话题以及与足球比赛相关的知识，用户也可以在直播后通过回答问题来分红包。

借助红包，不仅可以很好地调动用户的参与性和互动性，增强视频播放平台的吸引力，还可以增强世界杯赛事的气氛，这对阿里的支付宝客户来说是一箭双雕的好事。

提供娱乐内容很重要，但维护娱乐社区同样重要。只有给用户提供参与交流的机会，娱乐营销才能深入人心，不断更新内容。结合网络直播的特点，优酷在世界杯直播中开通了“聊天室”功能。用户可以和朋友一起在优酷上观看球赛，也可以在观看直播的同时，通过文字和智能话题等多种形式，与同队的朋友交流观看球赛的感受。

网上看球不仅可以增强社区的活力，还可以使线下的俱乐部场景虚拟化和在线化。世界杯的乐趣不仅是比赛本身的竞争乐趣，也是观看比赛本身的互动、宣泄和氛围体验。对于非资深球迷来说，这个功能可能是一个打开足球之门的机会，对潜在用户来说有很大的价值。然而，由于技术和时间的限制，我们不知道这种模拟环境能达到什么程度，但它并不妨碍视觉和预期。

除了虚拟在线俱乐部的建设之外，空之间的真实世界杯场景的建设必须是亮点。经过对《这是街舞》等几个综艺节目的测试，我们逐渐发现了具有阿里特色的“内容+电子商务”新模式。如上所述，这一定是优酷网捕捉现场世界杯背后的升级游戏。引导更多观众到淘宝或天猫平台购买相关周边产品，创造新的利润增长点，摆脱对内容支付的收入依赖。

天猫已经为本届世界杯储备了10万吨啤酒和国家队队服；如饥似渴，商家将推出各种各样的“世界杯外卖套餐”，在夜莺世界杯期间最高可达50%；银泰百货推迟了比赛，推出了世界杯独家红嘴。在店内5公里范围内，银泰足球球衣和球鞋在约定时间送到门口；盒装马爆小龙虾将夜莺的时间增加了30分钟，定制的纪念可乐、足球主题啤酒和运动饮料也在货架上...

关于世界杯的99种比赛方式，优酷还没有完全宣布。然而，我们可以期待阿里有更多新的比赛方式，把线上和线下变成一个巨大的世界杯俱乐部，这将为世界杯发酵提供一个平台和催化剂，同时让球迷们尽情享受。让分散的世界杯经济，通过阿里平台上知识产权内容的强大整合，实现平台、电子商务和用户的多种效益，在互联网上创造一个不同的世界杯直播。

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2018年国际足联世界杯将在几天后开始。这是来自32个国家的32支队伍之间争夺荣誉的激烈竞争，这一定会非常精彩。

然而，在2018年夏天的网络视频大战中，优酷在阿里生态系统的支持下独家获得了世界杯新媒体版权，这使得去年优酷、爱奇艺和腾讯视频之间的较量成为优酷的独角戏。

更重要的是，今年的世界杯可能是优酷发展史上的一个重要转折点。优酷能否借世界杯之机收获数亿观看世界杯的用户，并摆脱与腾讯视频和iQiyi在线视频领头羊的斗争，还有待观察。