王菊火了 为何《创造101》女团还是火不了？

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如今，鞠佳俊可以说是无孔不入。无论是微博，粉丝决战的大本营，被遗忘在旧纸堆里的微信漂流瓶，还是王者荣耀里的群言人，都被鞠佳俊一一捕捉。微信搜索指数直观地反映了这一点，从5月27日的825，839到31日的12，964，316，上升势头并未减弱。

当娜奥米穿越空.时，无数的“陶渊明”和“沈美庄”聚集在每个人的朋友圈里

梗的原因很简单。娜奥米的粉丝们称，陶渊明只爱菊花是因为陶金圆明园，而《甄嬛传》中的沈梅庄是沈梅庄的住处。但现在，“陶渊明”正试图去掉这个标签，代之以小鱼儿和朱家俊。毕竟，当涉及到历史人物时，会有不必要的麻烦。

如今，鞠佳俊可以说是无孔不入。无论是微博，粉丝决战的大本营，被遗忘在旧纸堆里的微信漂流瓶，还是王者荣耀里的群言人，都被鞠佳俊一一捕捉。微信搜索指数直观地反映了这一点，从5月27日的825，839到31日的12，964，316，上升势头并未减弱。

如果你想把另一个综艺节目的受欢迎程度与“创世101”相比较，恐怕只能追溯到2005年的第二个“超级女声”，当时的“朱家俊”是疯狂的玉米人。

从综艺节目的流畅性和话题度来看，《创意101》无疑是一部热播剧。然而，对于一个致力于打造中国偶像女队的项目来说，拥有一个内奥米似乎还不够。毕竟，中国偶像团队的产业链需要改进。

据陈海资本的陈悦天介绍，《创世纪101》的选题和播出量的加分将惠及腾讯的视频和节目制作人。然而，为了成功启动和运营妇女团体，视频平台和妇女团体背后的经纪公司并不处于最佳状态。

第一个障碍是腾讯视频和经纪公司签署的共享经纪协议。这种方法已经在百分之九的一批偶像学员中实施了一段时间，但有两个明显的商业逻辑漏洞:第一，一旦由单一视频平台领导的偶像团队推出，它将失去三分之三的中国互联网。交通。第二，参与者或操作者太多，所以每个人不能在一个地方工作。

以创造“tfboys”的时代为例。自2017年9月以来，三家小公司分别与范冰冰、李冰冰和赵薇的工作室签约，很难看到他们一起参加大型活动。原因是这四家公司的利益都在背后，很难平衡。针对这种情况，“创世101”进行了修改，改为两年内全权负责经营权，只与原公司分享利益。这是一份支离破碎的合同，旨在避免艺术家之间在时间和精力分配上的冲突。

此外，目前中国最成功的男女团队公司，如一手赢得tfboys人气、一手打造snh48的Siba Media，背后没有腾讯这样的视频平台，而是自成一体，根据观众需求制作连续的内容产品，如原创歌曲和定期的剧场演出。

在工业环境中，中国仍然缺乏一个完整的偶像造星产业链。在陈悦天看来，一方面，韩国人才济济，而中国人才匮乏。另一方面，韩国有非常成熟的歌舞训练，辅以歌词和作曲，并有完整的偶像生产线。然而，中国的女子和男子团队公司才成立了3-4年，整个行业对于如何培养信任、如何塑造偶像以及偶像需要什么样的素质基本上还不清楚。

此外，不像韩国的mbc对应yg，sbs对应sm，kbs对应jyp，中国有强大的媒体资源。

由“偶像实习生”发起的9%的男子队陷入了出局的尴尬境地，而“创造101”的女子队似乎也在重复同样的错误。

以下是钛媒体和陈海资本合伙人陈悦天之间的对话记录:

为什么由创世101发起的妇女团体不能着火？

钛媒:在“创世101”节目播出后，你在朋友圈里评论道:“101系统不是培养出来的，而是消耗掉的。出来的人今年可能着火，明年也不会着火。”根据你的观点，综艺节目中的团队偶像组合注定要失败？你判断的依据是什么？

陈悦天:有三个不同的问题:偶像团体是否能受欢迎，是否有大量的节目播出，节目带来什么产品，以及他们背后的经纪公司能否继续经营，它们之间没有一定的逻辑关系。

“创世101”节目播出的奖金将惠及平台和节目制作人，他们是哇嗬哇、企鹅电影和腾讯视频。今年年初，这个视频平台投入巨资制作街舞和偶像团体节目，因为去年少数民族文化和亚文化的产品很成功。

我也总结了嘻哈的一面。有必要通过综艺节目《中国嘻哈》来扩大原有的少数民族文化和具有良好群众基础的亚文化，在这个过程中收获其传播价值，并将这种文化传播给更多的受众，让每个人都能进入这个圈子，整个市场将会扩大。

去年，通过综艺节目《中国嘻哈》，嘻哈等少数民族文化被引入，这让大家意识到综艺节目是弘扬少数民族文化的一种非常有效的方式。今年大家都在寻找，在中国有广泛群众基础的亚文化产品是什么？正如我之前所说，在中国有几个潜在的亚文化，包括第二维度，游戏，偶像化(日本和韩国的偶像)，其中偶像是最好的群众基础。因此，如果你想用高质量的制作方法制作一个内容，这个平台将会增加更多的重量，这个节目肯定会大受欢迎。

但是如果你说启动这个项目的团队可能很热，那可能不是。按照这种逻辑，每一个有好嗓子的歌手现在都应该做得很好，不可能有超级女声冠军。最近，他去参加了一个精彩的工作会议，描述了自己离开超女大赛后痛苦的职业经历。我认为从综艺节目中走出来的人能否保持激情是另一个话题。

钛媒体:你认为女子队和男子队背后经纪公司的商业模式不清晰，还是整个娱乐产业链缺失？

陈悦天:今年绝对是偶像的第一年，真正意义上的第一年。为什么？因为偶像崇拜的消费行为和方式是通过包括整个网络在内的综艺节目传播的，公众知道它，公众理解并接受它。你有没有注意到今年人们不再说“脑死亡粉”，人们不再认为偶像崇拜是一种脑死亡行为，这已经成为一种流行的行为？因为你看得太多了，然后习惯了，你周围的每个人都在看，你也加入其中，所以你不再谈论“脑粉”，这是受欢迎的一个明显标志。

就行业环境而言，除了2016年和2017年基本成立的乐华之外，参与偶像实习生计划的男性偶像团体背后的经纪公司并不长。女性偶像团队背后的许多经纪公司成立于2014年和2015年。

你会看到每个人都是在什么时候成立的，男子队可能要一两年，而女子队只有三四年。在那些日子里，大多数妇女团体的成立是因为snh48得到了资助。每个人都认为这项业务是可以完成的，资本市场支持这项业务。他们中的大多数人当时都有资金来源，如yy的1931妇女团体和酷狗的歌唱妇女团体。然而，这些妇女团体中的许多现在都做得不好，因为偶像团体背后的经纪公司没有良好的商业逻辑和模式。

虽然这些参与“创世101”计划的公司成立于2012年10月，与snh48时间大致相同，可能晚于snh48，但实际上，大规模的市场敞口是在2014年。为什么他们不如锡巴传媒(snh48的经纪公司)？原因是他们对产品系统和风扇运行的理解不尽如人意。

看看最成功的男性团队和女性团队公司，一个是《冯军时报》公司，它赢得了tfboys的欢迎，另一个是Siba Media，它建立了snh48。这两家公司没有受到外部媒体的大力推动，它们都是自给自足的。最重要的是，他们知道观众需要什么样的内容，他们会为观众制作出更可持续的东西。

事实上，他们两家公司的成功逻辑与参与《偶像实习生》和《创造101》的公司不同。今年似乎是偶像发展的第一年，但是环境水平还没有准备好。虽然有这么多的公司涌现，许多公司今年将通过这两个项目获得融资，资本将会关注它们。然而，如果整体环境不是很成熟，特别是如果每个人都想成为韩国的快速消费品偶像，工业环境实际上是完全缺乏的。

具体来说，首先，韩国拥有庞大的人才库。韩国是整个行业与大家一起培养成千上万的实习生。就整个行业而言，它不仅是由三家投资于总部的公司筹集的，而且与他们系统中的学员相对应。事实上，除了那三家公司之外，后三家公司的每个人都筹集了很多资金，整个行业都有大量的人才。但如果你仔细看看今年参与创世101的经纪公司，似乎有400多家经纪公司和机构，总共只有10，000多人。

第二，韩国在唱歌和跳舞方面有非常成熟的训练。唱歌和跳舞，辅以歌词和作曲等内容，然后通过表达和形式来管理，有一条完整的偶像生产线。韩国已经积累了多年的经验，并且有着非常深刻的分工。然而，中国的女子和男子团体公司才成立了3-4年。整个行业都擅长训练一个人，并能把她塑造成一个偶像。偶像需要什么样的品质和标准是不清楚和不完整的，所以没有类似的环境。

第三，中国没有强大的媒体资源，田玉娥媒体与湖南卫视联合推出的顶级节目并不成功。

tfboys和snh48之所以成功，是因为tfboys和snh不依赖任何外部强大的媒体资源，靠自己培养了大量的人才，除了公司内部系统之外，他们还做了大量的偶像培训，然后又唱又跳，主要是为了做活动，这样两家公司才能成功。我不认为两年一个项目后这个行业会有多完美。

分享经纪人有好处也有坏处

钛媒:腾讯的“创世101”和爱奇艺的“偶像实习生”推出的偶像群体都采用了分享经纪合同的形式。这个绑定的视频平台和不断增加的曝光率有助于群体成为偶像吗？

陈悦天:当第一次推出百分之九时，KUN从未参加过团队活动。首先，KUN签署了分包合同，而不是整个合同。他签署的分包合同是原公司的核心，有两个逻辑问题。

首先，以爱奇艺偶像实习生推出的百分之九为例。他们签署的《爱都世纪》是爱奇艺的子公司。从这个角度来看，优酷和腾讯视频不会用资源去推百分之九，那么我为什么要推你们品牌推出的群组呢？也就是说，9%的人在她首次亮相时就失去了中国视频网站三分之二的资源，这是肯定的。

其次，应该有五六家公司支持百分之九签订分包合同的方式。以每个人都非常乐观的tfboys为例。他们分别与范冰冰、李冰冰和赵薇的工作室签约。最后，有四家公司。但是自从他们签了合同，除了去年的春节晚会，你见过他们一起参加大型活动吗？男孩还是一个团体吗？那为什么大家不能一起参加活动呢？因为他们背后的四家公司都非常关心自己的利益。

这四家公司使得原本是一个团体的tfboys无法参与这些活动。为什么我认为五六家公司的最终收益可以合理分配？每个人都觉得公平吗？

因此，在业务逻辑中有两个漏洞。第一个漏洞是，该组织提前推出将减少中国互联网三分之二的流量；第二个漏洞是参与者或操作者太多，所以不可能每个人都在一个地方努力。事实上，“创世101”已经针对这种情况进行了修改。企鹅电影电视公司签署了一份为期两年的拆分合同。在合同期内，运营权属于企鹅电影和魔兽世界，只有利益与原公司分割。

钛媒体:偶像集团签署共享经纪合同的首次亮相会给背后的经纪公司带来什么样的影响？

陈悦天:今年，媒体量如此之大，大量用户涌入，这引起了资本的极大关注。因此，你可以认为C端市场扩大了，然后B端的注意力增加了，资本也涌入了这个行业。既然每个人都有资金支持，业务逻辑就建立起来了。然而，从业者的能力和经验需要时间来沉淀。今年，我们将完成吸引资本的第一步。

中国有什么样的妇女团体，中间部门的妇女团体什么时候出现？

钛媒:目前，市场上主流的女性团体经纪公司大致分为几类。

陈悦天:我现在不怎么谈论韩文和日文，因为韩文和日文实际上是在谈论内容的调性。韩国人可能性感迷人，而日本人可能可爱又充满活力。事实上，偶像商业模式只有两种，一种叫做培养系统，另一种叫做完成系统。培育部和完成部不是说日本人和韩国人，也就是说，如果他们说日本人和韩国人，他们只是说日本人会做更多的方式来培育偶像，而韩国人在做偶像的时候，作为受训者可能会做更多完美的练习。

我认为内容是有调性的，因为毕竟它是在内容行业，不管是唱歌跳舞唱歌跳舞还是短剧。做好内容产业非常重要，就是要适应当地的内容调性。日本喜欢女孩可爱，然后男孩可能更帅，更年轻；那么韩国部可能是一个成熟的帅哥和一个性感的女孩。那么适应中国的内容的音调是什么？中国人喜欢什么样的偶像？这可能需要整个行业去探索。

钛媒体:中国风格？

陈悦天:我认为中国风格和中国音调仍然是概念化的。在内容行业，每个人都在谈论元素，比如可爱和性感。中国的偶像行业需要找到自己的元素。例如，中国风格是水墨画，折扇和中国服装，这些都是像这样的元素，非常具体。当这些东西搭配在一起时，就会有一个色调的内容。包括偶像组合的歌曲，都是关于内容的调性，所以空在内容的调性上肯定有创新，但是现在我看不到了。

第二，商业模式的形成和完成是否没有在一定程度上结合起来，然后我们是否可以使用一种更适合中国工业环境的方法。实际上，snh48已经在中国运营了将近六年，并且在本地化方面做了很多改进，但并不完全符合日本风格。

钛媒体:锡巴媒体在snh48的本地化运营给你留下了最深刻的印象？

陈悦天:首先是原创表演，有很多符合中国年轻人音调的原创歌曲；第二:在运营模式上，影院的发展是不一样的。它不一定选择二次文化的聚集地，但更接近商业地产；第三:人才选拔和培养的方式，中国的snh48住在公司提供的宿舍里，更像是一所偶像学校。日本的akb48是一个兼职偶像。他们来公司培训，然后晚上回家。一个是关闭的，另一个是打开的。

此外，中国的snh48迭代速度相对较快，许多新兴产业将被合并，如直播、游戏、动画等。

钛媒:除了水上妇女团体，中国还有很多地下妇女团体，比如咖啡店里的女佣。你认为她们在妇女团体产业中扮演什么角色？

陈悦天:akb48起源于地下偶像。在这个行业开始的时候，他们都是女仆咖啡馆的服务员。有时候，他们对上台唱歌感兴趣。这就是地下妇女团体文化的起源。他们扮演着人才储备的角色，为整个行业的最底层提供人才、运营经验和土壤。

女性团体自然不如男性团体受欢迎吗？

钛媒:有人认为女队的观众可能比男队的观众要窄，男队的观众仅限于宅男？

陈悦天:女性粉丝是同龄的女孩和年龄较大的男孩。那么，女性粉丝的消费需求就是我想成为舞台上的闪亮一族。然后，因为她在舞台上闪耀，我也觉得自己在闪耀，这是一种共鸣的感觉。这与这一时期支持YCY和娜奥米的粉丝的心态相似。

然后，男性粉丝的需求真正得到了培养。在这个过程中，我看着你越来越好。在这个过程中，我也非常喜欢你的脸、举止、舞蹈和唱歌，这类似于异性的吸引力。

这里的男队不一样。男子团体是几乎所有年龄的女孩和很少的男人。事实上，我不认为大多数男孩疯狂崇拜偶像。所以我们不能说女子组的粉丝只是宅男。

但与男子团体市场相比，我认为女子团体市场不如男子团体市场大，核心原因在于观众。

女性用户会在网上疯狂地表达和传播，她不会羞于说出自己喜欢哪个男性偶像。然而，男性用户不是这样的，他们不敢在网上表达自己。因此，就媒体量而言，男子队天生更具优势。