五一家里宅？你依然逃不过BAT

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本周，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在爱奇艺第一季度报告发布后表示，未来国内在线视频市场将是寡头垄断，三家公司的共存将持续很长时间。这三家公司都在制作自己的独家内容，但在短期内，为版权烧钱的情况将会继续。

每一个不出门的假期都伴随着英美烟草，英美烟草提供了一整套服务，包括点餐、看视频、听音乐、看书和玩游戏。

又是一个劳动节，和出国旅行时的拥挤相比，呆在家里享受安静的时光是明智的。

在这个假期里，宅男和宅女可能会被一件事深深打动:他们的生活已经被蝙蝠感染了，无论是订购外卖、看视频、玩游戏、听音乐还是在线阅读，他们都逃不出三大互联网巨头的“手掌心”。

仔细观察发现，几乎所有这些行业都被英美烟草消灭了。

1份外卖

英美烟草曾经在外卖的江湖上激烈竞争，但现在百度出局了，腾讯和阿里成了最后的赢家。

去年8月之前，美团、饥饿、百度外卖在国内和国际销售市场出现了长期的三方对抗趋势。根据dcci发布的2017年国内外销售市场份额数据，美团的外卖市场份额为53.9%，排名第一，饥饿的市场份额为29.8%，百度的外卖市场份额为13.7%，分别排名第二和第三。从这三个外卖平台的背景来看，百度的外卖是由百度自己创造的。腾讯是美团的最大股东，而阿里巴巴是最大的饥民股东。

截至去年8月24日，饥民宣布将斥资8亿美元收购百度，通过在国内外销售江湖，实现了“三进两进”的演变。

今年4月2日，阿里巴巴宣布与蚂蚁金服以95亿美元完成了对饥饿的全资收购，这标志着阿里开始在收购领域与腾讯展开积极竞争。被纳入阿里系统后，饥饿面临着严峻的形势。根据trustdata的数据，截至2018年3月底，美团的外卖dau已经超过了饥饿和百度的外卖之和。

食物是人们的头等大事，而蝙蝠被吸引到外卖领域进行竞争，自然是因为这个领域的巨大市场规模。据艾传媒咨询公司今年发布的数据显示，中国网上餐饮外卖市场的规模已经有了一定程度的增长。2017年，外卖市场超过2000亿元，预计2018年将达到2430亿元。

值得一提的是，阿里和腾讯正在争夺外卖领域的霸主地位，这加速了行业的快速发展和转型。

饥饿整合了阿里新的零售模式，依托外卖形成的庞大的本地即时配送网络，将与阿里的口碑、宝箱马新鲜生活、天猫超市等品牌合作，在生活服务领域形成新的拓展。美团正在大力推进共享旅游业务，预计“在线点评+外卖+旅游”三大业务将形成一个完整的闭环。

2个在线视频

国内在线视频领域也由英美烟草公司主导。

目前，国内市场份额排名前三的在线视频网站是腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆。根据iQiyi的招股说明书和腾讯2017年的财务报告数据，截至2017年第四季度，iQiyi的移动日用户达到1.58亿，腾讯的视频dau达到1.37亿。优酷土豆稍逊一筹。根据奥罗拉大数据上月发布的数据，优酷土豆应用今年春节期间的dau为4300.5万。

就会员规模而言，截至2018年2月，iQiyi支付了6010万会员，腾讯视频支付了6259万会员。优酷在2016年12月透露，该平台的付费会员数量超过了3000万。

这三个视频网站背后是腾讯、百度和阿里巴巴。

腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台，于2011年4月正式推出。

自2010年以来，百度参与了爱奇艺的几轮融资，目前是爱奇艺的最大股东，持有爱奇艺69.6%的股权。今年3月底，爱奇艺正式在纳斯达克上市，目前市值接近130亿美元。

优酷土豆是由优酷和土豆视频网站在2012年通过100%股份互换合并而成。2015年10月，阿里巴巴斥资56亿美元全面收购优酷土豆，成为当时中国互联网史上最大的M&A案例，随后优酷土豆因私有化被纽约证券交易所摘牌。

根据业内人士的观点，在线视频网站耗费大量资金，需要大量现金来支持业务、内容获取和技术投资。同时，行业内的竞争也很激烈。如果没有像英美烟草这样的巨头的支持，很难有资金来支持这种局面。

本周，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在爱奇艺第一季度报告发布后表示，未来国内在线视频市场将是寡头垄断，三家公司的共存将持续很长时间。这三家公司都在制作自己的独家内容，但在短期内，为版权烧钱的情况将会继续。

3在线音乐

在国内数字音乐市场，腾讯的实力明显强于阿里和百度。

2016年7月，腾讯通过其qq Music完成了与中国音乐集团的合并，并成立了新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。这个新组合有很多平台，比如酷乐、酷狗音乐、qq音乐、国家卡拉ok等等。奥罗拉大数据统计显示，2017年，腾讯音乐应用的渗透率稳定在60%以上，明显领先于其他竞争对手。去年9月，腾讯音乐副总裁吴伟林在新闻发布会上表示，腾讯音乐拥有7亿月度活跃用户和1700万付费用户。

不仅有大量的活跃用户，腾讯音乐在版权领域也占据着主导地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳和环球的版权，还拥有阿里音乐的版权。

自去年以来，腾讯音乐准备上市的消息不断传出。彭博和其他媒体报道称，腾讯音乐的估值达到100亿美元。

阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于2013年1月。当时，阿里巴巴集团的音乐部门收购了音乐网站Shrimp.com。同年12月，阿里买了一个每天听起来都很美的手机音乐播放器。2015年3月，日常声音和虾的音乐被并入阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华岩、新新、bmg、sm等唱片公司的版权。去年，阿里音乐与腾讯音乐达成合作，阿里音乐将部分独家代理音乐版权转让给腾讯音乐娱乐集团。

百度在2011年推出了音乐平台ting，2012年百度ting正式更名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013年7月，百度音乐的个人电脑客户端“千千听”正式更名为百度音乐。2015年12月，百度音乐将与泰和音乐集团合并，他们宣布将共同建立一个互联网音乐组织。

值得注意的是，在国内的数字音乐领域，除了英美，还有另一个巨头——网易云音乐。就用户数量和音乐库规模而言，目前网易云音乐仅次于腾讯音乐。去年11月，网易云音乐首席执行官朱怡雯在一次活动中透露，网易云音乐的用户数量已经超过4亿。网易云音乐也赢得了资本的青睐。去年4月，网易云音乐完成了7.5亿元的首轮融资，其投资后估值达到80亿元，正式进入独角兽阵营。

4网络文学

腾讯也是国内在线文学市场的主导者。

2014年，腾讯斥资50亿元收购盛大文学后，腾讯文学和盛大文学合并为今天的阅读集团，管理和运营盛大文学及其在线品牌，如起点、创世中文网、小说阅读网和潇湘学院。

文悦集团去年11月在香港上市，目前市值超过570亿港元。根据阅读集团向HKEx提供的文件，截至2017年上半年末，阅读平台和自营频道的月平均活跃用户达到1.918亿，月平均付费用户达到1150万。雷丁集团覆盖的人群数量及其有偿收入在业内排名第一。

百度和阿里巴巴也在2014年前后以“泛娱乐”的理念涉足内容布局，并通过资金手段先后招募了一大批中小阅读平台。当年，百度整合了其百度书店应用、百度多库、91无线子服务、熊猫阅读和宗衡中文网，专注于原创和发行平台，宗衡中文网继续提供内容输出。两年后，百度文学终于以10亿元的价格卖给了完美世界(002624，股票咨询)。

阿里文学于2015年诞生于阿里巴巴的移动业务集团。它有两个原创的在线文学平台，加州大学书店和舒淇小说网。更多的内容资源是通过与同塔阅读文学、新浪阅读、长江传媒(600757、诊断单元)合作获得的，然后通过新浪微博、uc书店等渠道资源运营和发布。游戏和电影等其他内容形式也在下游发展。

英美烟草垄断在线文学市场的同时，以中国在线(300364)和掌上阅读技术(603533)为代表的独立数字阅读平台也在在线文学市场占据一席之地。霜冻；据苏利文数据调查，从移动每日平均活跃用户排名来看，2016年中国前五大在线文学公司分别是阅读、手相阅读、阿里文学、中国在线和百度文学；2016年，在线阅读收入排名前五的在线文学公司分别是阅读文本、掌上阅读、中国在线、百度文学和阿里文学。

5个电子竞技游戏

在三巨头中，腾讯和阿里在电子竞技领域更为活跃，而百度逐渐淡出这一领域。

腾讯电子竞技成立于2016年12月，与腾讯互动娱乐旗下的腾讯游戏、腾讯文学、腾讯图片、腾讯动画共同构成了泛娱乐的五大业务矩阵。腾讯电子竞技不仅拥有《荣耀之王》、《传奇联盟》、《穿越火线》(Crossing FireWire)等极热的竞技游戏，还涉及到许多与电子竞技相关的行业，包括直播、视听娱乐等。

腾讯电子竞技成立初期发布的数据显示，腾讯电子竞技拥有业内最多的电子竞技粉丝，拥有1.1亿个人电脑电子竞技用户和1.7亿手机电子竞技用户。

阿里体育于2016年7月宣布加入电子竞技馆。阿里体育(Ali Sports)首席执行官张大中认为，电子竞技馆将成为年轻人喜欢的新生活社区，并计划招募1万个电子竞技馆，覆盖3000万电子竞技玩家和爱好者，让他们在这里享受电子竞技、娱乐和社会服务。

今年3月，彭博社报道称，阿里已投资3亿元(4700万美元)发展电子竞技业务。阿里宣布，如果奥运会不能包含暴力和血腥的内容，他将帮助电子竞技成为奥运会的正式项目。阿里还在同一个月举办了世界电子竞技运动会，邀请国际奥委会成员现场观看比赛。

百度在2007年推出了网络游戏平台百度游戏(Baidu Games)，并一度独家运营“天堂大麻烦”和“热血战争”等游戏。2017年1月，百度与两家第三方公司达成协议，以12亿元人民币(约合1.7269亿美元)的总价出售其手机游戏业务。2017年5月，百度游戏正式更名为酷玩游戏。