腾讯又有大动作！这个行业大风暴来了！

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最近，腾讯越来越快地在线拓展其商业领域。在投资家乐福、万达和BBK (002251，诊断股)后，腾讯与男装品牌蓝海家居(600398，诊断股)结盟。这是什么样的火花？

腾讯，腾讯，又是腾讯！今年年初之后，腾讯在线拓展商业地图的步伐越来越快:

1月23日，家乐福宣布腾讯和永辉将在家乐福中国进行潜在投资；

1月29日，腾讯作为主要发起者，与苏宁、京东和融创联手，投资340亿元收购万达商业约14%的股份；

2月2日，BBK在停牌几天后发布公告，与腾讯签署战略合作框架协议；

2月2日晚，今天文章的主角蓝海之家也宣布与腾讯结盟！

同日，海曙家园宣布将以近25亿元人民币将5.31%的股份转让给腾讯子公司；同时，双方计划共同设立100亿元的产业投资基金。

此时，两大行业巨头正式“为联盟流血”。

很多人会说，不就是一家服装公司吗，技术含量是多少？花25亿元买下蓝海大厦的股权，一起赚100亿元的产业基金。腾讯错过了吗？

如果你这样认为，那将是一个大错误。就规模而言，腾讯是亚洲最大的互联网公司，市值4万亿港元。

腾讯也有很好的投资眼光。在过去的几年里，腾讯投资了600多家企业，这些企业的新增价值已经超过了腾讯本身的市场价值。

这一次，腾讯青睐的蓝海屋在服装行业有着明显的优势。

目前，在服装市场上，大多数品牌都采用特许经营模式，许多商品权利都在特许经营者手中，这导致品牌无法牢牢控制商品权利。

在很大程度上，无法把握商品的权利意味着加盟商的自由放任，导致不同的服装款式和不均衡的服务水平，这对服装品牌非常有害。

作为一家大型线下服装零售公司，蓝海之家在全国拥有约5500家直营店和准直营店，其中大部分都是繁华的街头小店。

众多的店铺意味着海曙大厦拥有广泛的受众，良好的交通基础和较高的声誉；直销和准直销的模式意味着蓝海公司比同行业的其他公司有更高的控制商品的能力。

很容易理解直销有很强的控制商品的能力。什么是类似的直销？

简单地说，准直销是指蓝海大厦采取与加盟商代销的方式，蓝海大厦拥有商品所有权，蓝海大厦也负责店铺运营，加盟商不承担存货滞销的风险。

这种直销模式使蓝海之家能够及时组装货物，准确配送货物，也使蓝海之家能够控制和整合远超同行的加盟商。在这个服装日益成为快速消费品的时代，服装上架的速度在很大程度上决定了销售的成败。

在对商品权利的控制上，蓝海大厦在同行中有明显的优势。

除了自身控制商品的优势外，蓝海之家与腾讯合作后，还可以借用腾讯的“智能零售”技术，使公司在技术上有所突破。

腾讯的“智能零售”是在大数据的基础上提高在线和离线数据采集、分析和应用的能力。

目前，服装企业普遍缺乏精细化经营的能力，产品往往不符合消费者的口味。使用大数据技术后，蓝海之家可以准确掌握消费者对服装类型、颜色、款式和风格的偏好，为消费者“准确上色”。

基于大数据技术的线下业务重构将对上下游产业链的效率提升、成本降低、流程实现和整合产生重大影响。

因此，通过引入腾讯作为股东，蓝海之家不仅可以获得巨大的网络流量，也成为其成为“科技型”服装公司的重要一步。

虽然衣服和食物是人类最基本的需求，但在资本市场上它们被视为“冰和火”。

许多投资者对食品、医药、白酒等“吃喝”行业的企业情有独钟，这些行业中一些有代表性的企业往往被视为价值投资的典范。

由于前几年业绩下滑，服装行业被许多投资者视为“产能过剩”和“夕阳产业”的典型代表。

然而，情况并非如此。2017年以来，国内服装零售业逐步走出低谷，呈现出明显的复苏趋势。

就销售毛利率而言，服装行业仅次于食品饮料、休闲服务、医药和生物行业，在所有行业中排名第四。

就收入和净利润而言，服装行业领先的上市公司呈现上升趋势。

有图片和真理。从上图“2017年上半年部分服装上市公司收入一览表”可以看出，就净利润而言，大部分服装上市公司都在增长；就收入而言，蓝海置业以92.53亿元在a股和港股所有上市公司中排名第一，领先排名第二的安踏体育近20亿元，其在服装行业的榜首位置显而易见。

从细分的男装行业来看，蓝海之家92.53亿英镑的收入相当于雅戈尔(600177)54亿英镑的销售额和姗姗(600884)38.52亿英镑的销售额之和。

如果说蓝海之家是服装业的龙头老大，那么蓝海之家就是男装行业真正的“巨无霸”。

有人说，蓝海家居区5%的利润增长率远低于那些收入较低的公司，但我们应该知道，男装行业不同于女装，稳定性是最有价值的。

男装对季节和潮流的敏感度远远低于女装。今年的新款不能卖完，但明年可以卖，所以没有必要大打折扣清理库存。

女装完全不同。如果今年不卖完，明年就过时了，只能大幅度减少库存。

作为男装品牌，蓝海之家的风险比女装品牌低得多，这也是腾讯选择它的一个重要原因。

虽然在男装市场排名第一，但蓝海家居依然充满进取精神，在时尚生态系统中稳步扩张:

目前，家居推出了年轻品牌hlajeans，投资快时尚品牌ur，投资婴儿品牌英的婴儿，合作开发男装、女装、童装。

在保持差异化的同时，蓝海屋的系列品牌覆盖了更多的消费者，这是一种健康发展、稳步推进的模式。

腾讯的持股和数百亿产业基金的设立，将极大地增强蓝海之家的品牌、渠道和流通能力，进一步改善蓝海之家的品牌生态，进一步巩固其市场领先地位。

蓝海家装作为中国最大的服装零售企业，在引进腾讯之后，不仅会在资金和技术上壮大实力，而且在引进互联网公司的狼思维之后，也会有新的面貌。

在“线下整合、线下拓展”之后，蓝海屋市场份额加速增长的趋势将不可逆转。

互动:你喜欢服装品牌的什么？你认为有了腾讯的持股，蓝海大厦的未来会更好吗？

文章来源/微信公众号道君表示财富(touzijulebu)