贺岁档炒作熄火 下面看春节档的表演

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12月20日，农历新年文件被杀事件成为热点，包括冯小刚的《只有云知道》、甄子丹的《叶问4》、外国大片《星球大战:天行者的崛起》以及当天上映的6部电影《半喜剧》、《迷失在暴风雨》和《聊斋志异》等。影视行业常见的“见光而死”的祸根在江湖重现，热门影视股票大幅下跌，其中长城影视(002071，咨询类股)下跌6.05%，金艺影视(002905，咨询类股)下跌5.24%，唐德影视(300426，咨询类股)下跌4.64%。

12月19日，影视板块涨幅居前，整体涨幅为4.18%，其中奥菲娱乐(002292，诊断)、万达电影(002739，诊断)、中广天则(603721，诊断)、金艺影视、长城影视与日涨停、横店影视(603103，诊断)齐头并进，值得一提的是，在2018年农历新年文件“截止”后，著名导演冯小刚拿走了“唯一” 诊断股)深陷业绩泥潭(公司2018年净利润为-10.9亿元，今年前三季度持续亏损6.52亿元)。 对于赌国际象棋的冯小刚来说，这部电影的票房任务是可以想象的。

《黄金证券》记者了解到，在此前全国数千次的放映中，“只有云知道”让许多投资者潸然泪下。从二级市场来看，作为生产者的一员，华谊兄弟的股价变化频繁。12月2日，该公司的最低股价为4.3元，12月19日，最高股价为5.42元，涨幅为26%。然而，在“只有云知道”于20日正式发布后，股价被“追杀”，下跌了3.58%。

“这就是流行电影的炒作逻辑——在电影上映前股价就已经开始爆炸，而在电影上映后股价已经达到了这个阶段的顶峰。”上海一位影视媒体分析师直言不讳地告诉黄金证券记者。在经纪人看来，目前农历新年已经过半，市场上高质量电影的供应决定了2019年的票房。截至12月13日18: 00，2019年总票房达到607亿元，超过2018年全年。目前，它已经进入了一个长时期的净票房增长。据估计，年票房将在637-655亿元之间下降，即同比增长5%-8%。

前述分析师直言，年底前，a股除夕夜炒作的高潮将会过去，资金的重心将转移到春节，投资者可能希望“潜伏”等待专题投资机会。据公开资料显示，2020年，大量的除夕夜文件被收集起来，而之前空的热度上升了。已经拍完的电影包括《唐人街3》(万达电影制片厂，王、主演)和《姜子牙》(光明传媒制片厂，诊断部，300251)，“哪里？”上述六部电影涵盖了动画(成人化和低龄化)、情节、悬疑、动作、体育等类型，以家庭娱乐和主旋律为两大方向，以其独特的定位实现了内容的充分供给和错位竞争，这也是经纪分析师预先设定的“爆炸”。

据国泰君安(601211)测算，春节第一天的票房有望达到17亿元，同期的票房有望达到70亿元，同比增长18%。在高质量供给的刺激下，看电影的需求仍有很大的释放潜力。对春晚档案头作品的乐观将推动票房达到新高，这将有利于院线行业。