热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者

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——博宝堂生命研究所(上海)在北京发布了2019年“生命检验”的研究成果

12月10日，博鳌堂生活研究院(上海)与中国传媒大学广告学院在北京联合发布了2019年“活着的人的动态观察”研究成果——“热活着的人:时代变迁趋势中的年轻活着的人”。针对当代人年轻化的趋势，提出了相应的“热品牌营销”，以帮助企业在中国市场不断变化的时代潮流中实现持续稳定的增长

近年来，中国经济进入稳定增长时期。像“爆炸性购买”这样的社会现象的词汇，在过去一直很热门，现在也开始淡出人们的视线。此外，由金融技术、共享经济和新零售等数字技术的渗透所推动的消费促进已经开始平静下来。此外，像中国逐渐步入老龄化社会的孩子越来越少这样的新闻经常出现在人们面前。随着中国经济、科技和人口结构的变化趋势，从社会环境的角度来看，在享受物质消费带来的生活热情呈现降温迹象的同时，由于信息环境的变化和中央及地方政府的政策引导，生活在其中的人们享受生活的热情不断被激发。这使得“享受生活的激情”与“时代的变迁”发生碰撞。对于那些经历过社会快速发展的人来说，他们对未来有着更加积极的态度，这也促进了整个社会的“复兴”。

为了探索和深入挖掘生活中的年轻意识，上海博宝堂生命研究所在中国、日本和美国开展了大规模的多元化调查——“2019年年轻意识调查”；在包括北京、上海和广州在内的六个城市进行了“青年访谈”；同时，还进行了“专家访谈”和“我喜欢的东西”照片的收集和分析。结果显示，中国人作为一个整体正在积极接受年轻一代给他们的影响。

面对时代的变化，活着的人正走向年轻，不断进取。在这方面，上海博鳌堂生命研究所对活着的人的内心有了更深的洞察，探索了他们内心欲望的变化。大规模抽样调查的结果显示，那些“热衷”生活的人的欲望表现在四个方面:

“聚热”渴望通过敏锐的事物寻求新的相遇；

“增加热度”的欲望——追求各种敏锐的事物；

“传热”的愿望——把敏锐的东西传达给别人；

“持续变热”的渴望——我想拥有我喜欢持续成长的东西。

我们可以看到，活着的人并不满足于社会发展等外部环境带来的满足，而是通过对事物的热衷所带来的自我内心的成长来获得满足。

在这方面，上海博鳌堂生活研究院通过关键词“热点生活家庭”来定义这一变化中的群体。“热生活的人”指的是那些通过敏锐的事物继续获得自身成长并永远保持年轻头脑的人。尽管中国的社会环境作为一个整体已经迎来了时代的变迁，但由于享受生活热情的“热活着的人”的存在，我相信中国活着的人的强大能量将在未来继续展现出来，告诉世界中国消费市场的潜力仍然有很大的可能性。

中国市场正面临着时代的变化，每个企业也需要把握自己未来的发展方向。在洞察生活欲望变化的基础上，上海博鳌堂生活研究院也提出了新的品牌营销观点，即企业应如何根据“热活着的人”的热情，继续构建生活与品牌的关系。上海博鳌堂生活研究院将过去以“80后”、“90后”和“00后”年龄组划分目标人群的“年龄理论”转变为新的营销突破点“热客理论”，以“热生活人”的四种热切渴望为切入点，提出“热品牌营销”:

习惯营销技巧-满足“热生活的人”的“持续热”的愿望，他们想继续保持敏锐；

遇到营销技巧-满足“热生活的人”的“热”的愿望，他们想通过浓厚的兴趣认识朋友；

增加营销技巧——满足“热生活族”追求多样化的欲望和“增热”的热情；

告诉营销技巧-满足“热生活的人”的“热转移”的愿望，他们想传达他们的浓厚兴趣。

“热品牌营销”不同于以往建立固定品牌形象的方法，它将用户重新审视为活着的人，将自己的品牌与活着的人的日常激情结合起来，从而实现生活体验的品牌营销。其成功的关键在于思维方式的转变，放弃过去以企业品牌为出发点来增强用户品牌忠诚度的思维方式，以品牌用户中众多的“热活族”为出发点，在企业与生活人群之间创造更多的接触点，通过“热情”不断强化品牌与用户之间的关系。

上海博宝堂生活综合研究所自2012年成立以来，以“活着的人的动态调查”为主题，诠释和定义了中国人全新的生活行为和欲望的逐年变化。多年来，博宝堂生活研究所(上海)围绕“有影响力的社会趋势”这一主题进行了深入研究，将中国社会环境的快速经济增长与消费市场的变化相结合，从不同角度捕捉不断变化的中国生活人群，希望能为在中国经商的企业提供帮助，为社会做出贡献。

参考数据

※与年轻人有关的意识

资料来源:上海博鳌堂生活研究所2019年青年意识调查

※活着的人的精神年龄

问:你认为你的心理年龄有多大？

资料来源:上海博鳌堂生活研究所2019年青年意识调查

※生活欲望的变化

资料来源:上海博鳌堂生活研究所2019年青年意识调查

※生活欲望的变化

资料来源:上海博鳌堂生活研究所2019年青年意识调查

“2019年青年意识调查”调查总结※

调查国家:

中国:从一线到四线城市的3000个样本

日本:关东、关西和东海的1000个样本

美国:在纽约、洛杉矶和芝加哥有1000个样本

共有来自3个国家的5000个样本

调查对象:

20 ~ 59岁的男女，带智能手机

中国:家庭月收入5000元~ 29999元。※

日本和美国没有收入条件。※

调查方法:

网络调查

调查期:

2019年10月

调查机构:

乐天洞察公司

参考材料

博宝堂生活综合研究(上海)

上海生活与生活学院

博宝堂生命研究院(上海)是博宝堂有限公司的全资子公司，于2012年在上海成立。作为博宝堂在中国的智囊团组织，公司的基本立场是在支持各行各业企业营销活动的同时，有效利用日本积累的各种生活族的研究成果，为中国提出见解和建议，为中国生活族的未来带来更多的可能性。

目前，主要业务如下:

“生活调查”旨在深入了解生活的基本需求，并为新的生活方式提出建议

为支持各行各业企业的营销活动而实施的“新技术开发”

旨在为解释生活或市场提供新视角的“新观点提案”

以上所有业务成果都可以通过博宝堂的分支机构提供给客户。此外，部分研究成果将通过新闻发布会、博鳌堂生命研究院(上海)官方网站和出版物公开发布。

“生活调查”是由博鳌堂生活研究院(上海)和中国传媒大学广告学院联合开展的大型研究项目。原则上每年举行一次。它主要研究和分析中国人的行为和心理变化，并据此提出年度关键词建议。这是自2013年《创轩》、2014年《信蜂》、2015年《超常消费》、2016年《享受》、2017年《余乐》、2018年《几个自立》以来的第七次大规模研究成果。

<上海博宝堂生命研究所研究成果>

《2019年活着的人调查~热活着的人:时代变迁趋势中的年轻活着的人》

作者:博宝堂生命研究所(上海)

页数:116页

出版:文慧出版社

发布日期:2019年12月10日

价格:48.00元

《活着的人动起来观察2018 ~自力更生的人数:科技生活中诞生的新生命力量》

《活着的人的调查2017 ~余乐:活着的人和他们的心理洞察》创造了“文化消费”的新时尚

《活着的人的动态观察2016 ~标题能源:活着的人及其作为新产品和服务提供商的影响》

“活着的人动起来观察2015 ~超常消费:中国消费行为的新景象”

2014年生活调查——信蜂:中国信息传播的新兴群体

“2013年生活人群活动调查~创造游泳:城市青年的行为特征和心理透视”

如需了解以上信息，请联系:博宝堂生命研究所(上海)新闻@hakuhodo-shzy