出境游呈新趋势：小众目的地更受欢迎 深度游需求增强

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出境自由呈现新趋势

在暑假期间，旅游已经成为许多家庭的主题。其中，许多人选择出国旅游。

近日，由马手机旅游网和中国旅游研究院联合成立的“免费旅游大数据联合实验室”发布了《:2019年中国出境免费旅游大数据报告》(以下简称“报告”)，总结了中国出境旅游市场的六大发展趋势。

马手机旅游网营销策略部总经理表示，中国游客出国免费旅游具有频率更高、深度更深的特点。在出行广度方面，目的地选择更加多样化，出行频率大大增加；在旅游深度方面，个性化、定制化、优质化的旅游产品和服务正在成为主流，日益多样化的需求正在推动中国旅游休闲消费的新升级。

“一带一路”的提出促进了中国与相关国家和地区的旅游合作，使中国游客更加关注和了解这些国家的风土人情和旅游资源，在旅游时优先考虑“一带一路”。今年上半年，在与“一带一路”相关的国家中，卡达和缅甸的旅游人气也增长了100%以上。此外，在中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游业受欢迎程度环比增长29%。

出境旅游的另一个推动力来自影视娱乐知识产权。热门影视剧的“带货”能力在克罗地亚尤为突出，热播剧《权力的游戏》迅速提升了克罗地亚在中国的知名度，成为出境旅游的热门目的地之一。粉丝和剧迷热衷于在“同一个地方”打卡，更多的游客从这些综艺节目中寻找旅游灵感。

出境目的地的选择是多样化的，“少数”比“网红”更受欢迎。随着旅游目的地选择范围的扩大，中国游客已经去了世界各大洲的6万多个目的地。在目的地选择方面，年轻的中国游客越来越热衷于去“少数民族”的地方。无论是塞舌尔和格鲁吉亚等利基目的地国家，还是泰国和马来西亚等热门国家的利基城市，它都受到年轻游客的青睐。

市场明显下跌，二线和三线城市的出境旅游消费上升。随着国民收入的普遍增长，二、三线城市乃至更为低迷的市场对出境旅游的需求稳步上升，已成为出境旅游客源市场的重要增长点。

杭州、成都等新线城市已成为泰国、斐济等一些目的地的重要客源城市，各主要目的地国家的客源市场明显分化。东南沿海地区的游客倾向于去东南亚和南亚国家旅游，而中国东北地区的游客对海岛目的地情有独钟。拉萨已经成为尼泊尔重要的旅游城市，而欧洲国家吸引了大量来自东部沿海地区的游客。

出行方式个性化，深度出行需求增强。随着越来越多的年轻人出国，中国人的旅行方式正在改变。休闲度假和深度体验正在取代以购物为基础的观光旅游，中国游客更加注重“文化旅游”。马蜂窝大数据显示，2019年上半年，搜索“博物馆”的次数增加了41%，而搜索“购物”的次数减少了11%。

个性化定制旅游已经成为年轻人的一种流行旅游方式。从2019年1月到5月，马蜂窝的定制旅游服务数量同比增长217%。相关数据还显示，今年7月马蜂窝夏季促销期间，平台国内定制旅游订单同比增长184%，海外定制旅游同比增长153%，以一站式服务和个性化体验为核心的定制旅游增长迅速。