网红直播概念股：年内平均涨幅超40% 机构年内调研超千次

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今年，“双11”创造了新的流量。淘宝直播已经成为今年“双十一”新的消费模式。数据显示，在今年的“双十一”期间，超过10万商家开始直播。开业后1小时3分钟，淘宝导购的营业额已经超过了去年；在开播的8小时55分钟里，直播带来了100亿元的营业额，超过50%的业务通过直播获得了新的增长。

在a股市场，敏锐的机构一直在关注“净红活概念股”。

据记者统计，年内，机构共调查了12只“网红直播概念股”，共调查了1151次。本组织选择的“净红活概念股”在这一年表现强劲，12只股票平均上涨40.63%，90%以上的股票价格上涨，一只股票价格翻了一番。

宋诚演艺(300144，诊断学)等三只概念股

机构进行了100多次调查

《证券日报》记者根据东方财富选择(300059)的统计，今年以来(截至11月18日，下同)，共有12只“网红直播概念股”被机构调查，共调查1151宗。其中，券商调查10只“净红”概念股270次，基金公司调查10只“净红”概念股327次，定向增发调查9只“净红”概念股195次，资产管理公司调查9只“净红”概念股178次，保险公司调查7只“净红”概念股37次，信托公司调查5只“净红”概念股

宋诚演艺、南极电子商务(002127、诊断学)和奥菲娱乐(002292、诊断学)的三只“网红现场概念股”已被该机构调查100多次；芒果超级媒体(300413，诊断学)、昆仑万伟(300418，诊断学)、三七互动娱乐(002555，诊断学)被组织调查50多次；光明传媒(300251)、263 (002467)和汪顺科技(300113)这三只“网络红人”概念股已经被该机构调查了十多次。

其中，宋城的表演艺术最受机构追捧，全年共调查416次。包括51家证券公司的87项调查、71家基金公司的111项调查、67家私募公司的74项调查、12家保险公司的17项调查、52家资产管理公司的58项调查、3家信托公司的3项调查、4家银行的4项调查和60家其他机构的62项调查。

从6月到11月，共有27家券商发表了77篇推荐宋诚演艺的研究报告，华泰证券(601688)给出的最高目标价为37.03元/股。目前，股价为28.85元/股，超过了券商给出的最低目标价。近日，安信证券、光大证券(601788)、东方证券(600958)和太平洋证券(601099)均将宋诚的业绩评级维持在“买入”，而山西证券(002500)、渤海证券和中泰证券均将宋诚的业绩评级维持在“增持”。

与此同时，南极电子商务和奥菲娱乐这两只“网红直播概念股”，已经被调查了100多次。其中，南极电子商务全年被机构调查352次，并被17家券商发布的35份研究报告推荐。郭进证券(600109，诊断)给出的最高目标价为15元/股，而该股目前的价格为10.5元/股。离经纪人给出的最低目标价格只有一步之遥；最近，华西证券(002926，诊断)第一次给了它“买入”评级，东北证券(000686，诊断)第一次给了它“增持”评级，东方证券保持了它的“增持”评级。天丰证券(601162，诊断)、光大证券和安信证券均保持“买入”评级

12“净红活概念股”

年内平均增长率为40.63%

根据本年度机构调查的12只“净红直播概念股”的股价表现，在a股跌宕起伏的情况下，本年度只有一只股价下跌24.77%，其他11只机构调查的“净红直播概念股”均处于上涨状态，占91.67%。到目前为止，该组织调查的12只“净红生活概念股”的平均股价在一年内上涨了40.63%。

在该机构调查的12只“净红直播概念股”中，三奇互动娱乐的股价在年内翻了一番，涨幅为111.16%。还有3只股票的股价涨幅超过50%，其中2063年为79.24%，汪顺科技为66.72%，奥菲娱乐为50.88%。此外，芒果超级传媒、东方财富、南极电子商务、宋城演艺、光传媒等五大“网络红人概念股”的股价全年涨幅均超过30%，分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%和30.18%。

对于“网红直播概念股”的投资策略，陕西证券分析师钱毂认为，“直播指导转换率高，多渠道引流效果增强。”在网络经济的刺激下，社会裂变和生活流经济成为天猫今年新的流量增长点。站外的社交分享和站内的直播已经耗尽了“双11”的贡献。作为一种新的供给形式，网上零售发展迅速，增长率超过20%，对社会零增长的贡献率超过40%。在过去的五年里，网上零售保持了34%的复合增长率，同时也带动了快递物流业的加速发展。建议关注线上和线下的全渠道零售领袖。”

光大证券表示，早期从行业分红中获利的大多数企业和主播属于“草根企业”和“业余主播”。然而，主流平台正不遗余力地通过明星代言的方式提高直播室内的用户意识；专业的内容制作组织进入这个圈子，以提高内容制作的质量；越来越多的一线品牌正积极参与到实时电子商务中。直播内容的质量有望加快提高。随着商用5g网络的普及以及未来vr、ar等技术的逐渐成熟，网上购物体验将远远超越过去传统的超市货架电子商务，接近真正的“云购物”。