“双11”盲盒、球鞋爆火背后 隐秘的“二手”江湖

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“老年人买卖股票，中年人投机硬币，年轻人投机鞋子。”

自今年年初以来，对运动鞋和盲人摸象盒的投机已经成为一个流行的消费现象，这一热潮一直持续到“双11”。

根据“二手‘双十一’战报”的数据，其浙江平台的鞋业在“双十一”期间迎来了一个高峰。同时，平台周围的炸盲箱的热量也不是太大。

二手平台上炸鞋和炸盲箱的爆炸也反映了近年来二手经济的蓬勃发展。然而，这个秘密的“二手”江湖似乎仍然是一个巨人战斗的游戏。

盲人摸象箱和运动鞋是热门的“双11”

根据“二手‘双11’战报”的数据，其Chek平台的鞋类贸易在“双11”期间迎来了一个高峰，其中aj和yeezy最受欢迎。在运动鞋行业，最受欢迎的是yeezy boost 350v2“白色冰淇淋”，aj1 2019年中se版“黑色和黄色脚趾”和aj1 2019年复古高版“红钩黑色脚趾”。

与油炸鞋相比，油炸盲盒不太热。数据显示，2019年转运平台上的盲箱月平均释放量比2018年增加了116.7%。在“双11”事件中，交易量最高的盲箱是Bubble Mart的莫利系列，交易价最高的盲箱是430元。

中转平台上运动鞋和盲箱的爆炸背后，实际上是二手消费潮的兴起。二手游手好闲一度被认为是低端、陈旧和不标准的同义词。然而，在消费分类的背景下，随着物质生产的快速发展，消费者多元化消费观念的出现和成熟，以及移动互联网和供应链体系的逐步完善，近年来，尤其是近一两年，二手经济和循环经济呈现出井喷式发展的特点。

“当消费水平达到一定水平时，实际上每个人的意识都开始产生一些变化，比如对二手物品的接受程度和习惯正在逐渐养成。”白泽资本高级投资经理王莹莹在接受《国家商报》采访时表示，当电子商务行业的存量足够大时，将会有土壤空的二手流通空间。

爱回收首席执行官陈雪峰在接受《商业日报》采访时曾指出，从宏观层面来看，随着消费水平的提高，物质生活越来越丰富，如何处理旧东西成为一个问题。同时，受环境意识和“放弃”观念的影响，人们对二手商品的“走出去”和“走进去”的接受程度更高。

数据显示，截至2017年底，中国闲置商品交易规模已达5000亿元，年均增速超过30%，预计到2020年将达到1万亿元。

巨人的游戏？

在这种情况下，许多二手综合平台应运而生。今年6月3日，京东集团宣布将派牌与爱回收进行战略合并，同时投资爱回收进行新一轮融资和战略整合交易，金额超过5亿美元。因此，在这个领域，有一个三条腿的趋势闲置鱼(阿里)，转移(58在同一城市)和帕特-爱回收(京东)。在这场“双十一”中，许多玩家也展示了他们的神奇力量。

“今年的‘双11’，天猫平台与闲鱼和支付宝的花苞联系在一起，希望为用户打开在线渠道。”天猫平台运营部总经理罗嘉在“双十一”发布前介绍。贾洛表示，今年天猫的“双11”和“折价”活动将涵盖80多个类别、260多个品牌和4万种产品。在回收方法方面，家用电器等商品将由专门人员回收，而手机和数码产品将免费邮寄。

至于转移，其战报数据显示，11月11日，平台gmv较去年的“双11”增长了72%。截至11日下午3点30分，gmv全天的营业额超过了去年“双十一”的总营业额。

就交易类别而言，二手手机已经成为推动gmv增长的“主力军”。11月11日凌晨1点，该转账帮助7000多名用户成功购买了通过检验和质量检验的手机；就手机交易量而言，苹果、华为和小米位列前三，其中iphone占据首位。

据爱心回收数据显示，11月1日至11月11日，整个平台提交的总金额超过31亿元，单个平台提交的金额超过190万元，交易量增长120%。

不仅许多综合性二手平台正在崛起，许多垂直平台，如二手书和二手奢侈品，也在被资本追逐。

根据《洞察2019年新消费趋势》，2018年，二手交易投资事件的总数为78起。除了许多二手车垂直平台，脂肪球，享受理论，小黄狗，阅读邻居，只有二等，甚至得到了两轮融资在一年。

不仅在中国，而且在海外，日本最大的二手商品电子商务平台mercari去年在东京证券交易所上市，融资规模达11.8亿美元，成为当时日本市场最大的ipo。

在这种背景下，一些业内人士表示，当二手市场爆发时，二手市场对新进入者来说将更加困难。毕竟，大型综合二手平台背后有巨人，而垂直平台也逐渐受到巨人的直接或间接影响。例如，最好的二手书在钓到更多的鱼时会得到腾讯的投资。然而，也有观点认为，玩家的市场份额只占整个市场的一小部分，在二次经济爆发的背景下，后来者仍有机会。