“双11”不需要“遮瑕”

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在14小时21分钟内，天猫的“双十一”营业额超过了2000亿元，大多数人都感到惊喜。不知不觉，“双十一”已经进入第11个年头，“双十一”在消费者眼中的出现越来越丰富。

"双十一"是一个狂欢节，各行各业的人都伴随着焦虑。有人说，今年也是主播的“双11”。即使现场直播的出口不再可用，魏雅也会像李佳琪一样重现巅峰。这是天或人的问题。没人能说清楚。李佳琪说，他的心情充满了不安和焦虑，“双十一”也是如此。就像建筑变得越来越复杂，交通焦虑变得越来越难以掩饰。“双十一”的盘子越来越大，导游们小心翼翼，而迟到者则虎视眈眈。

透过“双11”，仔细观察斩波器党背后的不同消费圈，它既不像城市白领和小城镇年轻人那样简单，也不像中产阶级生活和社会底层那样绝对。在日益深入的消费升级中，既有令人兴奋的问题，也有矛盾的问题。当新一代消费者开始拥有自己的消费决策权时，新的消费也带来了许多有争议的新话题。极度贫困已经成为一代年轻人的困境，他们缺乏金钱和社会资本，当他们成为财富的建设者和受害者时，谁是幸运的，谁是不幸的？

“双11”是一个万花筒，从一个丰富多彩的小角度聚集了辉煌的时代。不足为奇的是，人数会更多，时间会更短。在疯狂降息的时刻，中国经济分为冷热两种，但这不会影响其由内需产生的强大弹性。这是商业的魔力和民间的传说。

在第一个“双十一”的时候，淘宝并不显眼，中国正在迎接全球经济危机的余波。在“双十一”的第11年，它成为了世界上最大的购物狂欢节，中国经济也在艰难的转型中挣扎。在这些年里，“双11”自然与中国经济转型、制造业升级和消除制度障碍的关键词不谋而合。中国的经济结构已经悄然发生了变化，从最初的投资和出口导向，转向内需导向的增长。

在时代的记忆中，“双11”不只是留下亮点，“瑕疵”不能像焦虑一样被掩盖。恶意的羊毛方砸错了店，消费者从维护方变成了攻击方；“两个选择，一个选择”让一个体面的平台显得尴尬，商业竞争面临垄断，这导致全国人大在各行各业展开讨论；京东与许多人一起争取走下舞台，电子商务之手进一步延伸到中国经济的肌理。在大市场中，没有人能够“安下心来”，但却不能“警惕危险”。法律和规则有待检验，争议和挑战并存，留下狂欢节后的混乱，撕破“双11”的脸。

今年，带着28岁“财富和自由”的光环，“80后”范姜强势登场。“60后”，马云欣然离开。再见。

当“双十一”进入第11个年头时，它已经偏离了最初的设计，变得熟悉和陌生。但毫无疑问，无论是去年飞上天的枸杞还是今年运不上来的橘子，因为触动了行业内消费者的神经，无意间激活了中国的消费面和供给面，调动了整个社会复杂的经济情绪。也许“双11”最真实的表现是中国经济的表现。