apple新手机发布：降价千元首次对比华为 绝口不提5G是为啥？

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美国当地时间9月10日，苹果公司于2019年秋季在位于美国旧金山的新总部苹果公园举行了新产品发布会。苹果正式推出iphone 11系列，共有三款手机，分别是iphone 11、iphone 11 pro和iphone 11 pro max。

值得注意的是，苹果在秋季推出的新产品首次将华为与片上系统进行了比较，这既是对华为的竞争压力，也是从另一个角度对华为的肯定。

对三款新iphone手机的评估和“唾弃”已经传遍了整个市场。在这里，边肖只谈论定价、成本、利润和市场认可度。

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定价

对苹果来说，三款新iphone的定价如下:

苹果声称iphone xr是苹果最受欢迎的iphone。就定价策略而言，苹果显然希望今年能让iphone 11成为一款类似的流行手机。据一些媒体报道，降价是苹果应对5g缺乏的另一项措施。

在国产手机方面，本月华为和小米相继推出了新的5g手机，预计谁会更好。

华为最新的5g手机将于9月19日接受采访，主流媒体普遍预测华为mate30 pro 8g+128g版本起价为5388元。

马特系列是华为每年攻击新iphone的主要武器。配备5g的新机器和新处理器自然吸引了很多关注。

(华为mate30 pro的预览视频非常值得期待)

最近，国内机器和小米手机也发布了新产品。据媒体报道，小米的“5g新产品发布会”将于9月24日举行。市场预测，小米9 pro 5g的价格将在3500元至4000元之间。

或许，当5g时代真正到来时，苹果将抓住机会推出另一波新机器，但在新机器推出之前，或许会有更多人转向华为。此时，降价1000元不知道会带来什么样的市场效应。

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费用

此前，据摩根大通(JP Morgan Chase)称，与去年的机型相比，iphone 11系列的内部结构设计有70%是相同的，新机器的制造成本已经成功降低了12%，这使得每台机器的制造价格降低了400多元。

(2017年款iphone x成本图)

2017年，苹果手机仅机身的成本价约为413美元，约合人民币2895元(按当前汇率计算，下同)。到了上一代iphone xs max，256gb版本的成本价已经涨到了443美元左右。屏幕成本为80.5美元，a12+射频/基带成本为72美元，闪存芯片成本为64美元。

(p30 pro成本表)

至于国产机器，华为消防旗舰新机器p30 pro的总材料成本约为363.83美元(约2497元人民币)。最昂贵的组件是BOE提供的oled显示屏，材料成本高达84美元。

到目前为止，最新款小米9售价392美元，约合人民币2628元。组件的成本是处理器149美元，相机45美元。

此外，还有韩国品牌三星。三星s10+的价格约为420美元，仅次于iphone xs max。在处理器方面，s10+上的exynos9820售价为70.50美元，相机组件售价为56.50美元。

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利润

就材料成本而言，各大手机制造商的成本相似，但实际售价却大相径庭。成本如此之低，但价格已经翻了一倍多。它给人的感觉是手机制造商正在“赚取巨额利润”。

但事实上，根据市场研究公司counterpointresearch的研究报告，2018年第二季度，苹果iphone的利润占62%，三星占17%，华为占8%，小米的利润率只有3%。

但是我们不能仅仅通过手机的成本来判断手机的价格是否合理，是否真的是“暴利”。

例如，雷军说“硬件的综合净利润不超过5%”，这并不等于小米手机的售价乘以5%，即每部手机赚的钱，也不意味着95%的售价是硬件成本。

例如，苹果首席执行官库克在2015年表示，这种成本分析不能反映实际成本:我从未见过接近准确的报告。

例如，ios系统的研发优化成本不包括在443美元的组件成本中。在2018年第二季度，苹果透露R&D成本已经投资了32亿美元，未来一年的投资可能超过100亿美元。

与华为等国内手机制造商相比，苹果的直营店一直是零售店，而任则抱怨说，虽然手机销量更高，但钱是通过渠道赚来的。

此外，公众对牟取暴利有不同的定义。有人说5%已经被认为是暴利。

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市场认知度

2010年，iphone 4正式发布，大批黄牛党来到北京三里屯苹果零售店扫货。现场失去控制，苹果不得不采取措施关闭商店，以确保现场的安全。2015年，苹果的国内市场份额高达25%。

2018年8月，苹果的市值超过了万亿美元大关，几乎相当于俄罗斯的经济总量。

2018年9月，iphone xs max的起价为9599元，512g版本的起价高达12799元。甚至新的iphone外壳也可以卖到1099元。

但后来苹果被打回了原形，其市场价值一度被亚马逊和微软超越。

随着时间的推移，苹果的市场份额在2019年已经下降到10%以下。此外，在特朗普政府的影响下，苹果正计划将其制造业务转移到东南亚。然而，一度被苹果高度期待的印度市场疲软，这让苹果在政府决策和中国市场之间进退两难。

曾经，手机市场独一无二的领导者和新技术的创始人已经逐渐被主要手机制造商超越。苹果不再是年轻人的唯一选择。没有持续的创新，追赶上来只是时间问题。

以华为和小米为首的国产机器的崛起可以说是一次不可思议的“反击”。

当每个人都拿着iphone 4s的时候，在中国人眼里，华为仍然是低端的“老爷机”和“山寨机”，它的销售主要是在四线城市，几百件是一个普通的售价。崛起永远不会是暂时的，它需要大量的时间和投资。

一方面，我们继续推出低端手机，并于3月和4月在五线城市引爆“山寨机”，在价格相差不大的情况下，以质量和售后服务来传播品牌影响力。此外，新颖的网络营销方式也让更多的用户意识到品牌的重要性。在有了一定的影响力后，我们将继续发展自己的技术水平，并最终在各个消费层次上打入其独具特色的系列产品。

与苹果相反，在特朗普政府的影响下，中国人对国产手机有了更多的爱和期待，尤其是华为。

最后，边肖想说苹果有自己的特色，但“国产产品”的崛起更令人欣慰。我相信“国货”将成为未来时代的领导者，并且很快就会到来。