火遍全球宝宝圈的网红“小猪佩奇”要换东家了！

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小猪页面，全世界婴儿圈的在线红色，需要更换它的主人！

据中国新闻社报道，美国玩具公司孩之宝22日宣布将斥资40亿美元现金收购小猪页面的母公司娱乐一号。

交易完成后，由eone打造的“小猪页面”、“睡衣小英雄”、“瑞奇冲”等学前班品牌将并入孩之宝。这也是美国上市公司孩之宝历史上最大的一笔交易。

孩之宝并没有隐藏它对流行ip的热爱，比如小猪页面。

“‘猪崽子’在中国市场很有吸引力。这种合作将成为孩之宝在中国市场的一个机会。”孩之宝首席执行官加德纳说。

玩具巨头对热门知识产权资源持乐观态度

40亿美元收购eone

这位市值1000亿美元的美国玩具大亨似乎已经准备好从铁杆“变形金刚”绘画风格转向“小猪页面”的亲子路线。

据休斯敦中国新闻社8月22日报道，孩之宝宣布完成一项新的收购计划，以40亿美元现金收购娱乐文化公司娱乐一号。

根据协议，孩之宝将以40亿美元的现金收购eone，而eone股东将获得每股普通股5.60英镑的现金，这比截至2019年8月22日该公司30天的交易量加权平均价格高出31%。

交易完成后，由eone打造的“小猪页面”、“睡衣小英雄”、“瑞奇冲”等学前班品牌将并入孩之宝。此前，eone还计划增加这些动画电影、游戏、流媒体和其他平台的覆盖面。

孩之宝首席执行官布赖恩加德纳当天表示，该公司将促进这些品牌的风扇经济。同时，收购也将改善公司的增长前景，提高其长期盈利能力。孩之宝预测，到2022年，该公司将盈利约1.3亿美元。

孩之宝强调，eone的家族品牌、优秀的影视专业知识和高级执行团队将加速公司的品牌蓝图战略，改善公司的增长前景和长期盈利能力。

据彭博社报道，这是美国玩具制造商孩之宝有史以来最大的一笔交易，标志着孩之宝全媒体业务的一次重大扩张。

根据公开信息，eone是一家加拿大公司，它的“小猪页面”在世界上取得了巨大的成功。在这次收购中，收购方孩之宝并没有隐瞒他对经典ip的热爱，比如Piggy Page。

孩之宝表示，这笔交易将把受全球儿童欢迎的学前品牌“小猪页面”(Piggy Page)纳入其子公司，这将加强其强大的品牌组合，并极大地提高其讲述故事和特许经营电视、电影和其他媒体的能力。

另据消息，孩之宝对eone的拟议交易已获得两家公司各自董事会的一致批准，预计收购交易将于2019年底前完成。

佩吉·佩吉有多辣？

每个公司都有自己的商业秘密

可以说，《小猪页面》的知识产权影响应该是孩之宝收购eone的原因。

对于eone来说，过去两年最重要的战略事件无疑是收购Piggy Page工作室，并向全世界推广这一学龄前儿童品牌。

2015年9月，eone收购了英国动画工作室阿斯特利·贝克·戴维斯(Astrley Baker Davies)70%的股份，后者以儿童卡通系列《小猪页面》(Piggy Page)而闻名。通过这次收购，易昂将佩吉·佩奇置于其家庭娱乐业务中最重要的战略位置，并计划将品牌资产翻一番。

从eone的战略地图来看，其家庭娱乐业务主要分为三个部分，包括产品开发、销售和分销、授权和衍生产品。恩著名的家庭娱乐节目包括小猪佩吉、本和霍莉的小王国、远离天空、小怪物和最近在迪斯尼频道播出的蒙面睡衣男。

在寻找好的知识产权资源后，eone选择了与许多广播公司建立合作伙伴关系，同时与主要的国际广播贸易公司建立了合作网络，以便将这些深受儿童欢迎的品牌形象推广到全世界。之后，公司还将在纽约、香港等地进行品牌管理，公司在授权许可和衍生品零售方面的年销售额将超过10亿美元。

当获得佩吉·佩奇的创意工作室时，Eone的表现令人惊叹。数据显示，2016年，EONE的收入为8亿英镑，比2015年的7.9亿英镑增长了2%。业绩增长的主要表现是电视业务(同比增长31%)和家庭娱乐业务(同比增长10%)的贡献。

2016年，eone的家庭娱乐业务收入为6660万英镑，占集团总业务的8%，比2015年的6080万英镑增长了10%；家庭娱乐的息税前利润为4330万英镑，占集团的32%。

2016年，eone扣除利息、税收、拆迁和摊销前的年收入(ebitda)为1.29亿英镑，比2015年的1亿英镑增长了20%；eone 2016财年的税前利润为4790万英镑，比2015年的4400万英镑增长了9%。

社交网络有助于营销

阿里巴巴携手网红猪

对于这个带粉色电吹风头的网红来说，“小猪”在中国出人意料的受欢迎程度超出了海外公司的预期，中国市场已经成为粉色小猪的消费市场。收购孩之宝并没有通过收购如此热门的知识产权来隐藏其进军中国市场的雄心。

自去年5月以来，一波关于“小猪页面被禁”的新闻开始在社交平台上颤音传播，然后这个话题很快出现在微博热门搜索上。在这场风暴之后，小猪佩吉从一群孩子发展成了一个被年轻人追逐的趋势。

"一首很酷的歌献给了这位社交人士。"这句话是在佩吉·佩吉屏蔽了互联网上的谣言之后说的。

后来，小猪页面通过无数衍生表达包、恶搞视频、在线笑话和周围的玩具完成了一个图像改变。最初，粉色猪在小孩子中的流行形象被贴上了“社会人”的标签。就连《人民日报》也不得不发表一篇评论，哀叹道:“猪崽子将被打得很惨。”

流行文化背后实际上是一个巨大的空消费市场。根据公共信息，只有佩吉·佩奇的单个知识产权项目每年能为eone创造10亿美元的全球零售额。eone在2017年上半年的强劲增长主要得益于中国市场的推广，其在中国的许可和商品销售收入同比增长超过700%。

今年的春节，一部6分钟的宣传片《页面是什么》席卷了朋友圈。这部宣传片还充分宣传了春节期间上映的小猪佩吉的新年。这部电影的制作人是阿里巴巴影业集团，该集团与eone联手打造了大型电影《小猪扑满》，希望通过小猪扑满的流行，为低龄卡通人物的商业运营开辟一个巨大的市场。

除了像阿里巴巴这样的互联网巨头，a股上市公司也对像小猪页面这样的热销品牌ip感到乐观。2018年3月，奥菲娱乐(002292，诊断单元)和eone宣布了一项知识产权合作。据报道，双方将在“小猪页面”上合作，包括在中国获得“小猪页面”ip娃娃、玩具汽车、场景和其他玩具的非独家许可权。Eone表示，奥菲的整个产业链平台和运营经验可以让知识产权更形象、更直接地到达消费者手中。

在“猪页”热时期，许多上市公司也表示，他们曾与“猪页”等知名知识产权合作。多艾(002761，诊断单元)曾在互动平台上表示，在家纺领域，公司仍在与著名动画ip如Piggy Page进行深度合作。幸福蓝海(300528，诊断单元)还透露，公司参与了电影《小猪的新年》的联合发布。邦宝益智(603398，诊断单元)也表示，它拥有小猪页面授权的积木玩具。

玩具巨头对中国市场持乐观态度

孩之宝接管了网络红色ip资源

收购了“小猪页面”(Piggy Page)等知名知识产权资源的Eone将扩大其知识产权运营资源和相应的衍生品市场。对于上市公司孩之宝来说，其未来的业绩增长将来自空.

根据公开信息，孩之宝是美国一家著名的玩具公司，旨在为世界各地的儿童和家庭提供全方位的娱乐体验。产品范围从玩具和游戏到电视节目、卡通、电子游戏和全面授权的节目。目前，公司旗下拥有变形金刚、热火、保乐力、淘气宝贝、菲比精灵、乐宝、小马鲍莉、酷基、魔术聚会、地产大亨等品牌。

孩之宝是一家在美国纳斯达克上市的公司。今年以来，孩之宝的股价持续上涨，从2019年3月25日的81.87美元上涨到目前的114.35美元。在不到半年的时间里，其股价上涨了近40%。截至8月22日，孩之宝的市值已达到144亿美元(约1020亿元人民币)。

事实上，在收购佩吉·佩奇的母公司eone之前，孩之宝已经是一家世界级的品牌娱乐公司。据报道，孩之宝一直处于许可市场的前沿。授权行业权威出版许可证！在2018年全球发布的全球150大授权厂商名单中，孩之宝排名第五，授权产品的零售额达到71亿美元。

在知识产权资源建设方面，孩之宝的“变形金刚”和“小马鲍莉”也取得了惊人的成就。此前，派拉蒙影业和孩之宝消防影业在2018年底率先在北美推出了变形金刚系列电影《大黄蜂》，这在粉丝中非常受欢迎。此外，新的动画系列赛博诗已经在世界各地播出。与此同时，孩之宝的卡通系列“小马波利”也在世界各地的儿童中流行。据报道，孩之宝将于2021年退出动画电影《波莉小马》。

在品牌衍生市场，孩之宝也正在把自己的核心品牌变成潮流偶像。2017年，孩之宝与意大利著名时尚品牌moschino合作推出“小马鲍莉”胶囊系列，掀起了一股时尚热潮。与优衣库、zara、h . m .和gap等快速时尚品牌的合作让全球粉丝触手可及鲍莉小马和变形金刚系列。

孩之宝此前对中国市场的乐观前景表现出浓厚兴趣。孩之宝亚太消费品部副总裁克莱尔·吉尔克里斯特(Claire gilchrist)曾表示，面对1000亿美元的全球授权市场和蓬勃发展的中国市场，孩之宝仍处于充分释放品牌潜力的初期阶段。为了满足消费者不断变化的需求，孩之宝将继续创新，将高品质的消费品和品牌娱乐体验融入公共生活的各个方面。

根据孩之宝的最新财务报告，2019财年中期利润为4016万美元，实现了扭亏为盈；营业收入17.17亿美元，同比增长5.94%。其中，第二季度利润1343.3万美元，同比下降77.72%；营业收入9.85亿美元，同比增长8.85%。