如何看待当前消费形势？“购物车”拉动“基本盘”

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“购物车”有效地拉动了“基本盘”(对中国经济的深度讨论⑤)

-你如何看待当前的消费形势

晨光中，天猫商城的客服小姐快速地敲击着键盘。在“6·18”购物节期间，开场一分钟就卖出了1万多支电动牙刷，39分钟就卖出了100万顶太阳帽。第一个小时，手机销量同比增长600%。结果令人满意，他们在微笑

暮色中，84岁的罗久如和朋友们一起走在三亚的沙滩上。细沙温暖，晚风柔和。“老年移民”花费不菲，但她很享受。在海南，有将近一百万只像她一样的“老候鸟”。

每一天都值得期待；当供销社蓬勃发展时，每一个画面都令人振奋。正如习近平主席在博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上所说:“内需是中国经济发展的根本动力，是满足人民日益增长的改善生活需求的必然要求。”

中国当前居民消费有什么新变化？外部环境的变化会对国内消费产生不利影响吗？未来消费能保持稳定增长吗？围绕这些公众关心的问题，记者进行了调查和采访。

消费增长动能充足，消费升级特征明显，城乡消费更加均衡

“买入买入”！热点反映了消费强劲增长的喜人局面。中国的大市场充满活力、力量和潜力。

——消费增长有充足的动能。

消费连续五年成为中国经济增长的第一推动力，今年继续保持良好势头。1-5月，社会消费品零售总额达到161332亿元，同比增长8.1%。一季度，最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到65.1%。在经济下行压力越来越大的背景下，这无疑是一种令人兴奋的亮色。

——消费升级特征明显。

居民收入的增长率年复一年超过了国内生产总值。去年，全国居民的恩格尔系数(食品总支出占个人消费总支出的比重)已降至28.4%，消费升级已成定局。

更多的人追求新的消费。

“我过去常吃，但现在我很好吃。”江苏南京的李冯已经习惯了用手机应用购买食物和点菜。“货物在工作前已经到了。水果蔬菜蛋奶非常齐全，价格也很实惠。”目前，中国有4000多个新鲜的电子商务平台，“舌尖上的幸福”弥漫街头。

“我休息，这管用。一千美元是值得的！”耿(音译)来自北京，她说这个清扫机器人(300024，股票医生)让她快乐起来。冷凝壁挂炉、睡眠电梯床、自动烘干机...智能产品很受欢迎。在今年的“6.18”购物节期间，电子商务平台上智能锁的销售额同比增长454%，蓝牙耳机同比增长1516%，汽车冰箱同比增长78%。

越来越多的人喜欢服务消费。

夜幕降临时，从电影院到健身房，从书店、网吧到酒吧，灯光明亮，到处都挤满了人。在收入增长的基础上，人们对美好生活的追求自然延伸到各种服务消费。去年，服务消费占居民消费支出的49.5%。

从传统消费到新兴消费，从商品消费到服务消费，消费需求正从模仿、跟随趋势和简单化向差异化、个性化和多样化升级。

——城乡消费更加均衡。

山东省平度市南村镇西南街村的张积家(音译)统计了一下近年来购买的“大件物品”:“我换了智能手机，安装了定制家具，还买了辆车。”

1-5月，全国农村消费品零售总额达到23367亿元，同比增长8.9%，比城镇消费品零售总额高0.9个百分点。中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥认为，随着农村居民收入的加速增长和农村基础设施及公共服务的不断完善，农村居民消费逐步升级，成为拉动内需的重要力量。

外部环境的变化并没有导致相关进口商品的短缺和价格的急剧上涨

统计数据和电子商务推广的观察窗口都有力地证明了中国消费正在稳步增长，消费升级的步伐正在加快。然而，随着保护主义和单边主义的不断蔓延，国际市场的不确定性增加了，一些人担心消费能否保持良好势头。

有些人担心相关的进口商品会短缺。“这种担心完全没有必要。”中国人民大学经济学院教授王孝松说。

一方面，中国有一系列扩大进口的政策，鼓励贸易伙伴提供更多质优价廉的商品。目前，中国已经降低了与消费者日常生活相关的各种进口商品的关税。格鲁吉亚和智利的红酒、东盟的榴莲和火龙果以及冰岛的鲑鱼已经实现零关税。服务业中的“外国品牌”数量也大幅增加。联合家庭和阿特蒙特等高端医院相继在上海开业，罗森便利店在中国开业的数量超过2000家。

另一方面，“一带一路”倡议扩大了“朋友圈”，并将吸引更多新的国际供应商。据统计，“6·18购物节”期间，天猫国际海外品牌整体营业额同比增长197%。从细分数据来看，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、西班牙、新西兰、荷兰和其他国家的营业额位居前十。奥地利、俄罗斯和越南的营业额同比增长领先。

其他人担心相关进口商品的价格将大幅上涨。“从今年前5个月的消费分类数据来看，外部环境的变化并未导致相关进口商品价格大幅上涨或交易量萎缩。”王孝松说。

这是因为国内消费者通常对这类商品的价格上涨“不敏感”。受国际经贸形势变化影响的进口基本生活商品和消费升级商品大部分属于高端产品。国内中高收入人群往往“不太关心也能承受”他们的价格变化，而中低收入人群一般购买相对较少，因此整体影响有限。

江苏省苏州市80后白领顾新凤和爱人肖的感受证实了这一判断。他们收入较高，经常从跨境电子商务平台或线下精品购物中心购买进口食品。“我最喜欢的龙虾、她最喜欢的蓝莓、坚果和巧克力今年的价格确实上涨了，但它们并没有上涨到让我们感到苦恼的地步。如果你想买它或买它。”顾新峰说道。

这也是因为相关的进口商品通常更容易被替代。受国际经贸形势变化影响的进口商品主要是汽车、农、林、牧、渔业产品，这些产品的分销领域相对狭窄，大部分可以从其他贸易伙伴进口，不会导致整体价格上涨。

“今年一季度，中国进口价格总指数仅比去年8月平均上涨1.2%，远低于流通企业净利润和居民实际收入的增速。”中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员高凌云说。

保持消费稳定增长有很大潜力和有利条件

展望未来，近14亿人口的巨大市场和4亿多中等收入群体的强大购买力是任何国家都无法比拟的巨大消费力，将成为中国消费市场可持续发展的最可靠保障，为中国经济乃至世界经济提供增长和活力的源泉。“虽然中国消费对经济增长的贡献率相对较高，但消费率，即最终消费占gdp的比重，刚刚超过50%。与欧美等发达国家高达80%-90%的消费率相比，中国的消费增长仍有很大提高空.”中国贸促会国际贸易研究部主任赵平说。

保持消费稳定增长的潜力很大，有利条件很多。政策红利不断发放。

-“钱袋”越来越鼓，这将不断提高人们的消费能力。

收入在增加。中国城镇新增就业人数连续六年保持在1300万以上。一季度，全国居民人均可支配收入实际同比增长6.8%，农村居民收入增速快于城市居民。目前，中国约有1.4亿家庭年收入在10万至50万元之间，而且规模还在不断扩大。

负担正在减轻。"税款已付不到80%！"山东万盛通信实业有限公司员工赵佳表示，与去年10月1日前相比，他每月缴纳的税款从1870元降至350元。“将来，我的妻子会有一张健身卡，我的父母会有钱去旅行！”根据北京大学的一份研究报告，个人所得税改革最终将增加7176亿元的消费支出，这将在2017年推动中国经济增长0.87个百分点。

——民生保障网络更加强大，将不断减轻人们的后顾之忧。

养老金标准提高了15年，基本医疗保险覆盖了13亿多人，重大医疗保险报销比例再次提高...“社会保障的‘底部’越来越厚，这有利于提高消费者预期，刺激即期消费。”上海财经大学公共政策与治理研究所所长胡说。

-供给方面的结构性改革继续深化，这将不断丰富人们的消费选择。

强有力的政策支持增加了有效供给。近日，十个部门联合下发文件，鼓励社会办医，进一步满足居民多样化、多层次的医疗需求；加快电信服务并降低费用；家政服务已经升级和扩大...政策“大礼包”一个接一个，居民“小钱包”渴望尝试。

新产业和新商业形式蓬勃发展，催生了更多消费热点。随着从“中国制造”到“中国制造”的升级，国内产品的“爆炸”层出不穷，获得越来越多的“粉丝”。“internet plus”促进了线上和线下消费的融合，使选择更加方便，消费无处不在。“预计2023年人工智能行业的市场规模将比2018年增长近6倍。”"新的零售市场规模预计在2022年达到1.8万亿元."行业研究报告吸引了令人兴奋的新热点和新空消费增长空间。

——消费环境的改善和净化将不断提高人们的消费意愿。

在供应方面，我们集中力量打击医疗保健产品的混乱，对疫苗和药品实行全覆盖和严格监管，并在全国全面开放旅游监管服务平台...中国加快建立和完善高水平、广覆盖、强约束的质量标准体系，确保消费者权益保护能力。“真诚地招募世界的客人，信誉来自于信。”越来越多的企业努力提高质量和服务。

在需求方面，我们将加快完善信贷体系，帮助加快信贷消费，并将更多消费贷款扩大到文化、教育和养老等服务消费领域。

在消费政策“组合拳”的作用下，今年中国消费仍将保持稳定增长。中国商业联合会和中华全国商业信息中心最近发布的报告预测，2019年消费品市场的增长率将在8.5%左右，与去年基本持平。商务部市场营销司副司长王斌表示，据相关研究机构预测，2019年社会消费品零售总额将增长9%，对经济增长的贡献率将达到65%，预计将继续成为经济增长的第一引擎。

推动形成强大的国内市场，进一步刺激消费增长动能，努力让普通人(603883)吃得放心、穿得满意、用得舒服。亿万中国消费者的购物车肯定会拉动中国经济的“基本盘”！