一季度消费渐显新趋势：购物品质在升级 服务消费在崛起

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吊顶式新风系统、冷凝壁挂炉、变频冰箱、立体燃烧新型环保炉灶...今年以来，这些升级新产品的销售增长非常显著。随着人们越来越注重购物的质量，消费也逐渐呈现出新的趋势。

根据今年一季度的数据，中国零售总额达到9.78万亿元，同比增长8.3%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到65.1%，进一步巩固了其在经济增长中的基础作用。作为三驾马车之一，消费已经成为经济增长的“垫脚石”和“稳定器”。

“一季度，消费稳步增长，增速好于预期，为实现经济增长目标发挥了重要支撑作用。”中国社会科学院经济研究所所长何伟在接受《上海证券报》采访时表示。

升级消费新趋势，流行网络

新鲜食品已经成为消费者在线购买的升级产品之一。原产于泰国的山竹果和榴莲在72小时内到达消费者手中，电子商务平台苏宁乐购(002024)的“鲜果季”活动将于4月底开始。

苏宁零售用户和平台管理集团副总裁范春燕在接受《上海证券报》采访时表示:“不久前，我们在泰国建立了一个直接开采基地，并在当地积累了约2000万颗榴莲和山竹，这将满足消费者‘水果自由’的需求。”

此外，家电领域产品销售的升级趋势也很明显。苏宁乐购平台数据显示，一季度吊顶式新风系统销售额同比增长883%；一级节能冷凝壁挂锅炉销量同比增长326%，oled、量子点和超薄电视在彩电类别中的份额大幅上升。

在这些升级的消费热点背后，是第一季度在线消费比例的上升。根据商务部发布的数据，第一季度，全国网上实物商品零售额达到1.78万亿元，同比增长21%，比上年增长2.1个百分点。

商务部新闻发言人高锋此前表示，支撑中国网上零售发展的产业基础、模式创新、用户习惯等因素没有改变，今年中国网上零售市场将继续健康发展。

服务消费新趋势逐步形成

“单一经济”、“其他经济”、“儿童经济”、“银发经济”...近年来出现了这些新的热点词汇，其背后新的消费趋势主要是服务消费。

以单一经济体为例。国家黄金消费研究中心此前将1985-1995年出生的未婚人群定义为研究对象，发现这些消费者更倾向于花钱购买方便，外卖已经成为重要的食品消费之一，他们也花钱购买未来，热衷于购买职业教育等课程。

这一趋势也与第一季度中国整体服务消费的良好增长相一致。商务部此前表示，今年一季度，餐饮业成品饮料、外卖等细分市场增长迅速，人均教育、文化、娱乐消费支出同比增长20.6%，同比增长1.1个百分点。

总的来说，服务消费确实正在成为人们消费结构中日益重要的一部分。去年，中国居民服务消费支出占总消费支出的比重上升到49.5%，接近一半。今年第一季度，这一数字为47.7%，同比增长1.4个百分点。

“服务消费的增长是消费升级的标志，这是一个积极的现象。今后，服务业在经济中的地位将越来越重要。”何伟说道。