女神节到！银行专属理财产品冷清 直播“带货”模式火了

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2020年注定是不平凡的一年。疫情的爆发让每个人都感到意外，大多数行业都受到了相当大的影响。依赖工业的商业银行自然也不能幸免。

3月8日，“女神日”来了，银行开展了哪些活动来突破节日精神的游戏？

女神日独家理财“哑火”

“我没有收到任何关于推出女神日专属理财产品的通知。”3月6日，《国际金融新闻》记者来到位于陆家嘴世纪金融广场的一家大型股份制银行网点(600663)。该行账户经理表示，如果你想办理业务，最好使用网上银行应用，避免与网点人员接触。

事实上，在当天的访问中，许多其他银行网点的工作人员也给出了类似的答案。“前几年，即使引入女神日专属财务管理，收益率也只高出0.1%至0.2%左右，不会有差异。今年，我很少听到其他银行推出此类产品。”一家大型国有银行网点的账户经理坦率地告诉《国际金融新闻》记者。

根据溥仪标准的监测数据，截至3月6日，已有12家银行发行了女神日专属理财产品，发行产品数量为20种。发行银行除中国建设银行(601939，诊断股)、邮政储蓄银行(601658，诊断股)和农业银行(601288，诊断股)外。其中大部分是地方城乡商业银行，利息支付周期主要集中在

关于今年银行女神节独家理财产品的销售，融360数据研究所分析师刘银平指出，推出相关产品的网点确实不多。

“近年来，为银行节发行专属理财产品的热情不高。”据刘银平介绍，节日专属理财产品可以说只是节日期间的一个营销噱头，产品本身与普通产品没有太大区别。此外，近期许多银行都在发行专属理财产品“抗疫”，社会关注的焦点大多集中在疫情上，这也有一定的分流作用。

银行打开“实时”交付模式

独家财富管理产品被抛弃，实时银行模式正在火上浇油。

《国际金融新闻》的记者发现，许多银行通过观察银行的应用程序启动了女神日的“直播”。例如，3月8日，交通银行病房财务室(601328，诊断单元)推出了独家直播的“风华尤佳仁”女神节；中国银行(601988，诊断部)推出了女神日贵金属直播节目“春暖花开，只等你”，并在女神日举办了心理与健康专题讲座。

记者了解到，受疫情影响，用户无法去网点，银行网上应用场景丰富，增加了与客户的粘性。从现场直播的效果来看，每个会话的预约数量约为3，000，并且消息交互是活跃的。

“在银行理财客户中，许多人的投资和财务管理水平较低。他们习惯于离线购买财务管理软件，可以与财务经理面对面交流。然而，由于疫情的流行，线下财务管理受阻，银行可以开通网上财务直播，这可以帮助投资者解决财务管理中的一些问题。”刘银平表示，此次疫情催生了现场理财模式，为银行未来吸引客户提供了新的思路，网上理财将成为未来客户获取和营销的主流方式。

刘银平认为，金融直播模式不仅有利于投资者教育，还能更好地宣传银行及其金融产品。此外，它还可以帮助投资者在线购买理财产品，增加在线理财的比重，节省银行的线下人工成本。