“宅经济”走红 新业态新模式快速“补位”

本篇文章2439字，读完约6分钟

受新冠肺炎肺炎疫情的影响，人们原有的生活习惯被打乱了，呆在家里成了近年来人们的一种新的生活状态。在这种背景下，“住房经济”迅速流行起来。人们选择少出门，将生活消费需求从线下转移到网上。新鲜外卖平台、在线医疗、在线游戏、在线视频、在线教育和在线办公已经成为一些房主的日常生活组成部分。一些新的格式已经很快“填补了他们的位置”，许多行业都欢迎这一发展趋势。那么，“住宅经济”将刺激哪些行业？这会带来新一轮的投资机会吗？

新鲜的电子商务“窗口”突然到来

客观地说，疫情在短时间内极大地促进了“住房经济”的普及。人们的户外活动已经取消，网上消费显著增加，对新鲜食品配送、网上医疗保健、网上教育和远程办公的需求显著增加。“家庭经济”，顾名思义，是指人们通过互联网设备、通讯网络和物流配送，实现异地网上购物、娱乐、学习和工作。“住宅经济”的前提是基于互联网技术的发展和物流配送体系的完善。

人们以食物为重，待在家里首先要解决的是衣食问题。受疫情影响，消费者不太可能外出，但在刚性的饮食需求下，消费者更有可能选择新鲜电子商务、综合电子商务等平台。数据显示，春节期间，全国许多地区的网上消费激增，尤其是生鲜食品订单迅速增加。

“住宅经济”可能会推动新兴电子商务业务继续快速增长。分析师认为，中国的农产品(000061，诊断股票)和生鲜食品市场正处于在线和离线逐步转型和整合的过程中。近年来，随着物流水平的提高，新兴电子商务的渗透率迅速提高。疫情促使更多的消费者尝试新的消费模式，或将推动消费习惯向新居模式转变，从而进一步推动新居电子商务的快速增长。

由于生鲜经营具有按需、高频率、广覆盖的特点，生鲜电子商务已经迎来了资本布局。据风险投资信息平台it Orange的统计，截至目前，2015年是国内新兴电子商务领域获得融资最多的一年，达到241笔。此后，融资金额逐年下降，2019年只有30起。融资金额方面，2018年融资金额达到243亿元，为近年来最高值，2019年大幅降至94亿元。

分析师认为，从短期来看，疫情将会给新兴的电子商务、网络教育、远程办公、游戏等行业带来实质性的好处，但从长期来看，有必要关注这些行业在快速增长后新客户的保留情况，以及在后续能否形成相对稳定的盈利模式。

休闲娱乐的短期利益

在饮食需求得到满足后，人们在家需要社交休闲。最近，疫情影响了春节因素，人们的网上娱乐时间增加，网上卡拉ok、游戏和视频等网上娱乐显著增加。以手机游戏为例，根据大数据服务平台奥罗拉公司的统计，2019年和2020年春节期间，手机游戏行业的普及率呈上升趋势。然而，受2020年春节疫情影响，用户总使用时间比2019年增长更为显著。

在家期间，电视屏幕成为客厅娱乐的核心。据国家广播电影电视总局收视大数据系统(cvb)统计，从1月25日到2月9日，中国收看有线电视和iptv的用户平均数量比去年12月增加了23.5%，总收视时间增加了41.7%。每天看电视的平均时间接近7小时。此外，春节期间，iQiyi等在线流媒体平台的流量也有所增加。

那么，视频网站、游戏等行业会迎来新的发展机遇吗？分析人士认为，视频网站、直播、游戏等行业相对成熟，“家庭经济”只能带来短期利益。

以游戏为例，春节是游戏行业赢得客户的黄金时期，但今年的春节比往年更特别。随着回归常态，人们开始正常工作和生活后，游戏的受欢迎程度将逐渐恢复到稳定状态。因此，那些属于新的商业形式并能在中长期内改变人们生活方式的领域将更受资本的关注。

事实上，在过去的两年里，游戏行业的风险资本开始衰退，资本趋于理性，这在一定程度上反映了中国游戏行业已经进入了一个稳定发展的阶段。据统计，2019年前11个月，中国游戏产业共发生35起投资事件，总投资62.88亿元。2018年，这两个数字分别为1220亿元和174.46亿元，2015年分别高达4520亿元和203.38亿元。从投资轮次来看，2019年前11个月，游戏行业种子轮和天使轮只发生了14起投资事件。融资回合的倒退意味着pe/vc资本对题材变得更加谨慎，害怕轻易卖给仍处于成长阶段的游戏团队。

在线教育和远程办公成为热点

住在家里，除了社交娱乐，有些人选择网络教育和远程办公，这也是人们满足自己需求的体现。

“停课不停学”让网络教育获得了流量红利。受疫情影响，教育部于2020年1月27日发布了《关于推迟2020年春季开学的通知》，要求当地所有大学、中小学推迟开学，并倡导“停课、不停学”。各省市也普遍延长假期，禁止校外培训机构进行离线培训。

在这个窗口期间，各种各样的市场参与者“跑”。网上教育机构通过免费推广课程迅速流失，而线下教育机构则尽力将线下课程转移到网上，以加快网上业务的布局。教育信息技术提供商、互联网和通信企业依靠自身优势连接学校和培训机构，提供远程在线教育解决方案或技术支持。

事实上，近年来在线教育已经成为教育领域资本分配的一个热点。据统计，2019年，网络教育融资事件148起，同比增长38.3%，融资总额达到115.6亿元，同比下降31.4%。2019年，新东方在线、向谁学习等许多网络教育机构相继上市，网络教育发展良好。

虽然网络教育市场前景看好，各种网络教育机构“出人意料地”获得了大量的学生，但并不是每个网络教育机构都能逆风“起飞”。分析师认为，在过去，整个行业都在努力赢得客户。这个问题解决后，各公司的技术和运营壁垒成为“突破”的关键，两者都考验着公司的软实力和长期能力。

同样的“意外”客户是远程办公。在国内市场，远程办公产品的历史并不短，但它第一次受到如此广泛的关注。疫情催生了在家远程办公的紧急需求，许多企业及时提供免费的云办公产品，加速了行业的扩张，增加了普及率。分析师认为，远程办公带来了新的发展机遇。虽然许多企业开始意识到远程办公或在线办公系统的重要性，但改变这种思维方式需要很长时间，未来的行业需要在技术稳定性和管理系统方面进行改进。