腾讯音乐付费用户大涨 平台之争进入下半场

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3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团的总收入和归属于公司股东的净利润均有所增加，这与付费用户的增加和在线音乐服务付费率的提高密切相关。目前，国内在线音乐平台之间的竞争已经进入下半年，许多进入者通过深化内容和改善产品体验来增加和稳定付费用户，从而进一步增强其市场竞争力。

根据财务报告，2019年，腾讯音乐娱乐集团实现总收入254.3亿元，同比增长34%，营业利润同比增长126.7%，达到46.2亿元，归属于公司股东的净利润为39.8亿元，同比增长117.2%。此外，根据非国际财务报告准则，本公司股东应占净利润同比增长17.7%。同时，2019年第四季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3990万，同比增长47.8%，比上季度净增450万，达到上市以来的最高增长率，而在线音乐arppu同比增长8.1%。

关于2019年的业务表现，腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“集团向付费流媒体模式的战略转型已取得初步成效，2019年第四季度在线音乐服务支付率大幅提高至6.2%，超过了2018年同期4.2%的支付率。此外，2019年第四季度，在线音乐arppu同比增长4.5%，用户保留率持续上升，进一步证明了在线音乐付费用户的高质量增长。本集团各项业务对粉丝经济的独特运作在2019年也表现出强劲势头，数字相册付费用户数量实现了两位数的同比增长。

腾讯音乐娱乐集团并不是唯一一家加强付费用户分布的公司。今年2月，随着《网易财务报告》的披露，网易云音乐的运营公开化，据说网易云音乐实现了收入的快速增长，主要是受付费会员、数字专辑和直播的推动，会员收入同比翻了一番。

乐评人王乐表示:“随着互联网用户红利的消退，以及前几年各方为增强版权竞争力而进行的布局，网络音乐平台需要发展付费用户，以稳定市场规模，获得更大的造血能力。此外，付费用户不仅代表着为高质量的单曲和数字专辑付费，而且这些用户相对稳定的特性也意味着在线音乐平台可以创造更多的游戏来拓展他们的业务，扩大他们的发展空空间。”

为了促进付费用户的增长，在线音乐平台也在通过各种方式增强其吸引力，而加强内容储备是首要的必要条件。以腾讯音乐娱乐集团为例。目前，腾讯音乐娱乐集团音乐库不仅不断丰富歌手发行的新单曲和新专辑，还覆盖了2019年90%以上的影视ost音乐版权和最受欢迎综艺节目的ost音乐版权。同时，它还升级了腾讯音乐节目，以获得更多原创内容。此外，腾讯音乐娱乐集团还推出了更多形式的新产品，如最近发布的tme live，这是该公司推出的全景音乐现场娱乐品牌。在王乐看来，版权内容是竞争力的基石，而网络音乐平台下半年的竞争是稳定的基石，还需要进一步挖掘市场需求，以增强用户的粘性和支付意愿。