奢侈品纷纷涨价 消费者会否埋单

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由于这种流行病，全球时装零售业仍处于水深火热之中。然而，奢侈品牌的正常涨价并未受到影响。在路易威登5月5日提价之后，香奈儿也报道说它将在5月15日提价。这次奢侈品牌的价格上涨了多少，消费者还会买单吗？

今年5月5日，被评为全球最有价值奢侈品牌的路易威登(Louis Vuitton)上调了整个系列产品的价格。根据一些手袋的价格变化，平均价格从1000元涨到3000元，这比今年3月从600元涨到2000元更为剧烈。

除了路易威登，普拉达产品的价格最近也悄悄上涨了近10%。另一家奢侈品牌巨头香奈儿也报告称，价格即将上涨。《中国商报》记者在小红书看到，许多博客“预测”香奈儿5月15日的房价将上涨10%至19%。

记者在香奈儿中国官方网站上看到，所有商品的价格都不再显示。据报道，这是准备重新调整价格。

“对于那些已经购买了流行商品的消费者来说，在发现商品价格上涨后，他们通常会感到高兴。”中国奢侈品联盟名誉顾问张佩英在接受《中国商报》采访时表示，奢侈品价格的上涨为购买产品的消费者提供了心理上的满足，这也是他们培养忠诚消费者的一种方式。

为什么奢侈品牌选择在这个时候提价？不可否认，受疫情影响，奢侈品牌日子不好过。

今年3月，由意大利奢侈品协会fondazione altagamma、伯恩斯坦和波士顿咨询公司完成的研究报告显示，由于这一流行病，全球奢侈品销售额将损失高达300亿至400亿欧元，而该行业的总利润将下降15%，约为100亿欧元。

世界上最大的奢侈品集团路易威登也遭遇了过去十年来的首次销售下滑，降幅达15%。彭博亿万富翁指数显示，自今年年初以来，路易威登集团的股价下跌了19%，其所有者伯纳德·阿尔诺的净资产也缩水了300多亿美元。受疫情影响，lvmh品牌的大多数商店已经关闭了一个多月，损失了数十亿美元的收入。

“这种流行病已经影响了奢侈品牌的供应链，成本将不可避免地增加。奢侈品牌的当务之急是想方设法增加现金流，并尽快恢复元气。”在接受记者采访时，张佩英表示，流行期间奢侈品牌的提价主要是为了提升品牌价值、增加利润和促进销售。

根据另一项分析，奢侈品牌有两个真正的用途，第一是创造社会距离，第二是表达价值观。要创造社会距离，你不能随意购买，所以奢侈品牌必须保证品牌的稀缺性，因为稀缺性的下降直接影响消费者购买奢侈品的欲望。

张佩英说，涨价是一种正常的市场行为，奢侈品的象征性价值高于使用价值，这给了它一种富有想象力的空.溢价奢侈品牌倾向于通过价格上涨机制和供求控制来维持奢侈品的稀缺性。

那么，消费者会继续为这次涨价买单吗？张佩英表示，奢侈品消费者的定位很明确，有些消费者会购买海涛和代购产品，有些消费者会在真品商店购买。这次涨价不会对奢侈品销售产生很大影响。

不过，业内一些人士表示，奢侈品牌在这个敏感时期的价格上涨不会满足销售预期，反而会导致销量下降。虽然一些消费者因为品牌效应愿意买单，但大多数消费者不会购买。对于品牌而言，价格上涨令人绝望。