回忆杀！盛极一时的维密性感帝国衰落！中国市场能否成为救命稻草？

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作为世界内衣行业的顶级品牌，维多利亚的秘密正面临着“中年危机”的困境。

就在今年5月，维米的母公司l brands宣布将永久关闭在北美和加拿大的250家分支机构，现在维米传递了一个坏消息。

6月9日，据外国媒体报道，维米英国公司宣布破产！当这个消息传出时，整个行业一片哗然。

作为中国消费者最熟悉的高端内衣品牌，互联网引起了无数吃瓜者的热议和怀旧。

很多网友说:你以后会不会看不到魏蜜的节目？个别网友喊道:魏蜜完了！我的青春也就这样结束了！

从过去创造内衣秀的新时代，到创造神的超模时代，再到最近几年的丑闻，大秀的取消，关门商店的破产...

这个曾经辉煌的维米帝国在不到20年的时间里从繁荣走向衰落，令人感叹。

业绩不佳，股价暴跌！“内衣之王”秋天

在过去的半个世纪里，魏蜜建立了一个巨大的“性感帝国”，这在美国乃至欧洲女性中非常流行。

1995年，维米的母公司l布兰德正准备在美国上市。当时，魏蜜邀请顶级导演团队在纽约举办了“首届魏蜜时装秀”，耗资12万美元。这场大秀在业内引起了巨大的轰动，许多人惊呼内衣秀可以这样演！

1999年，魏蜜开始将直播、超模、天使、音乐、灯光等元素融入内衣时装秀的舞台，将性感变成视觉盛宴。

同年，Vimy官方网站上一段30秒的内衣模特走秀视频在短短半小时内被点击了100多万次，其受欢迎程度几乎让官方网站瘫痪。

薇咪的内衣秀为许多女性创造了一个美丽的梦想:只要她们穿上薇咪的产品，就会像薇咪的天使一样迷人。结果，薇咪内衣成了神话女性性感的象征，很快风靡全球！

截至2016年，Vimy Show已在180多个国家播出，全球广播超过1000亿次。

然而，美好的时光并没有持续多久。从2015年到2018年，魏的收视率开始下降。

数据显示，2015年，卫迷大秀的收视率骤降30%，观众人数骤降至659万；2017年，维米上海车展的观众总数下降到500万以下。

然后在2018年，这个数字创下新低，观众总数只有327万。由于收视率低，魏蜜在2019年直接取消了内衣秀。

性感帝国在过去开始跌入祭坛，这可以从Vimy母公司的股价走势看出。

自2016年以来，特勤局母公司lb的股价已经连续4年陷入悲惨的下跌趋势，从每股100美元跌至15美元左右！市值蒸发了数百亿美元！

事实上，近年来，Vimy面临着销售额下降的压力，不得不完全关闭一些全球门店:2018年30家，2019年53家。

到2020年，这种流行病将蔓延到全世界，情况将变得更糟。自3月份以来，世界各地大量Vimy商店已经关闭，所有员工都在休无薪假。

现在，维米英国已经进入破产清算，超过800个工作岗位处于失业边缘。由此可见，作为曾经在内衣行业风光无限的大哥，魏蜜今年的处境真是太艰难了！

5月20日，特勤局的母公司lb公布了第一季度的财务报告。财务报告显示，该公司2020年第一季度的销售额为16.54亿美元，同比下降37%，但其净亏损达到2.97亿美元，这是连续第三个季度亏损。其中，威米品牌销售额为8.21亿美元，同比下降46%。

虽然疫情的影响是维米英国公司破产的直接原因，但其根本原因是维米的业绩逐年下滑，这使得投资者对其发展前景失去信心。

记忆杀人！众神时代的惊人时刻

魏蜜曾经宣扬女性魅力和“完美身材”而没有一丝赘肉。

许多网民表达了他们的感受:已经举办了25年的维米秀将于2019年结束。这场视觉盛宴，号称是宇宙中最美丽的身体，很可能将永远成为历史，这真是令人怀念！

诚然，那些性感的维多利亚天使是那个时代性感潮流的代名词。

还记得吉赛尔·邦辰，长着巨大翅膀的海蒂·克拉姆，还有年轻有为的“小kk”凯莉·克劳斯(600579)吗？

所有这些人都成了“众神时代”的传奇女神，超模们聚集在这里观看魏蜜的表演。

让我们重温前几年的经典时刻，看看女神们的精彩时刻。

被誉为世界第一超模、小前女友的纪念良，就是从霸道开始的。

作为巅峰时期每米45万美元的顶级超模，她每走一步都精准而完美，这就是所谓的行走人民币。

Alessandra ambrósio拥有迷人的电眼，魅力无穷，魅力无穷。

走秀平稳，动作流畅，手势散发出难以控制的性感。

被称为捷克共和国之光的卡罗莱娜·科库娃有着天使般的脸庞、魔鬼般的身材和近乎完美的身材比例。

略带东方神秘色彩的五官轮廓使她受到时尚界的青睐。

海黛·克拉姆，一个有着巨大翅膀的海妈妈，像泰山一样稳定，就像一个从白雪皑皑的山顶降落在地球上的女王，充满了将万物颠倒的魅力。

作为曾经荣登福布斯最赚钱超模排行榜榜首的超级名模，海蒂就像一台“行走的印刷机”。

魅力女神安吉拉·林瓦尔可以被称为天鹅之歌。

回首往事，所有的浪漫幻想都变得难以言喻。

说到中国在Vimy舞台上的骄傲，我们不得不提到刘雯，他有一张长长的“高层次的脸”和一个强大的光环。

当然，当你在河边散步时，你怎么会弄湿鞋子呢？那一个声名鹊起，客流量激增，嫁给了奚梦瑶！

当Vimy被锁定在中国市场时，它能翻身吗？

多年来，薇咪已经成为性感的象征，并且已经成为刻板的女性形象的代表！

随着女权主义的盛行，女性的自我意识越来越强。越来越多的女性勇于接受自己的本来面目，“完美身材”已经被多样化的声音所取代。

越来越多的消费者不再喜欢薇咪的完美身材，一些直接的年轻人在网上吐了口唾沫:作为一个销售“性感美丽”的行业，薇咪内衣秀本质上是一个“性感身材”的营销，取悦男人的dna在血液中流淌，这简直是很低的！

面对巨大的压力，魏蜜近年来开始关注中国市场。

2015年，威米选择作为代理商进入中国市场。2016年，魏蜜正式登陆天猫市场。

2017年，薇咪将展览搬到了上海。同年，它在上海、北京、广州和成都等主要城市开设了各类旗舰店，并频繁推出打折促销活动。

根据维美中国官方网站，截至2020年5月，维美在中国大陆已经开设了49家店铺！由此可见，处于困境中的魏蜜，非常重视中国市场的消费潜力，并寄希望于在这里打开市场！

4月20日和4月24日，威米宣布周冬雨成为其在大中华区的品牌代言人，杨米成为其在亚洲的代言人。

一位知情人说，魏蜜煞费苦心地选择了这两位女演员。一个可爱，另一个性感成熟。魏蜜打破了用高挑苗条的超级名模做代言人的传统，她对中国年轻女性表示友善的意图显而易见。

Vimy的新代言人周冬雨在宣传片中不断强调:我并不是定义上的性感，而是最自在的自己，这才是性感。

失去了魏蜜昔日的荣耀，现在终于翻身的希望在中国市场，希望用“重新定义性感”的营销套路来挽回消费者的心，吸引更多年轻女性的目光。

然而，它的算盘是否管用还有待进一步验证。那么，你认为中国市场能拯救维米吗？欢迎留言！

目标

这个曾经的“性感象征”正被全世界的女性抛弃。

对于当代年轻女性来说，不管她们是高、矮、胖还是瘦，她们都只是她们自己。

消费观念的转变是不可阻挡的趋势。

如何适应消费者口味的变化，找到一种新的消费者共鸣感，是老威米品牌今天迫切需要解决的转型问题！