“性感神话”的没落：维密英国分部面临破产！

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中国消费者最熟悉的高端内衣品牌——维多利亚的秘密(以下简称“薇咪”)正面临困境。

今年5月，Vimy的母公司l brands(lb)宣布将永久关闭北美的250家门店后，Vimy最近被曝其英国分公司正在申请破产，并已进入管理流程。

在内衣行业，曾经风光无限，形势越来越艰难。

值得一提的是，身处困境的魏蜜非常重视中国市场的消费潜力。今年4月，维米宣布周冬雨、杨蜜等中国明星为其品牌代言人。

不能支持英国经济全面重启

维米英国分公司将进入破产清算

当地时间6月5日，魏蜜在英国的业务被正式宣布“接管”。

据《华尔街日报》报道，维米英国公司即将进入破产清算。根据市场观察(MarketWatch月8日的一份报告，德勤会计师事务所(Deloitte Touche Tohmatsu)表示，它将帮助维米英国(Vimy UK)重组投资、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。

据报道，维米在英国的分公司有800多名员工，经营着25家维米和粉色品牌的商店，自疫情爆发以来，所有商店都已关闭。

随着维米进入破产清算，该公司在英国的800多个职位也面临危机。到目前为止，维米在英国的这25家商店仍处于关闭状态，它们的运营仅通过在线电子商务来维持。

德勤“接收方”团队成员罗伯特·哈丁(Robert Harding)在一份声明中表示:“这是对英国‘商业街’的又一次打击，也是COVID-19疫情影响整个零售业的又一个案例。”经济封锁的影响加重了实体店在更广泛领域面临的挑战，导致资金短缺. "

罗布·哈丁还说:“虽然维米已经成为经济受害者，由于疫情的影响，它目前还没有宣布任何裁员。”最初的措施包括为他们的资产寻找买家，并与商店房东重新协商租金。此外，在此期间，Vimy将加强网上商店的运作。

2020年3月23日，新型冠状病毒在英国的迅速传播引起了英国政府的关注，要求“非必要的”商业活动暂时停止。从那以后，维米在英国的25家线下商店已经关闭。

甚至在宣布“接管”之前，维米英国就已经迫使785名员工休假。但是现在，似乎维米仍然无法在即将到来的英国经济全面重启中生存。

2020年5月底，英国首相戴维·鲍里斯·约翰逊(David boris johnson)宣布，露天市场和宽敞的室内车展将从6月1日开始，因为病毒传播的可能性很低，其他零售店如服装店、书店和裁缝店要到6月15日才能重新开放。

值得一提的是，英国是维米第一次在北美以外取得长足进步。2012年，它在那里开了第一家全类别商店。然而，它在英国的业务只是这家内衣巨头业务的一小部分，它的业务主要集中在北美。

性感神话的衰落

然而，维米在北美的业务也受到了重创。

纽约时间5月20日，维米的母公司l brands宣布将在2020年永久关闭北美的250家维米商店。值得注意的是，截至报告期末，Vimy在全球拥有1，201家店铺(包括北美的1，091家店铺)，这意味着Vimy此次将永久关闭21%的店铺。

值得注意的是，魏密的衰落其实是可以追溯的。

曾经，魏蜜最出名的是她每年举办的性感内衣时装秀。自20世纪90年代以来，国际超模穿着性感内衣走猫步的“维米秀”越来越受欢迎。据说在高峰期，每一个节目都能给美国电视台带来数百万观众。

2018年，“维米秀”的收视率创下历史新低，2019年，“维米秀”被宣布停播。一位中国时尚消费领域的人士表示，《魏》的收视率越来越低，这是由于大众审美趣味的逐渐变化。魔鬼身材、性感内衣、t台等元素的简单组合已经持续了很多年，缺乏创新，难以满足观众日益增长的胃口。

另外，近年来魏蜜的舆论形象也不太好。根据《纽约时报》最近的报道，Vimy中存在一些问题，如性骚扰、女性客观化、身体羞辱等。许多模特指控l brands的前高管ed razek性骚扰。

维米公司的亿万富翁主管莱斯利·韦克斯也宣布辞去首席执行官兼董事长的职务。他因在私生活中与杰弗里.爱泼斯坦关系密切而受到调查。爱泼斯坦去年被指控性侵犯和组织未成年女性从事性交易。

近年来，Vimy面临销售下滑的压力，不得不完全关闭一些全球门店:2018年30家，2019年53家。

然而，今年的疫情使情况变得更糟。自今年3月以来，大量Vimy商店暂时关闭，员工休无薪假，高昂的店铺租金彻底压垮了Vimy，后者曾创造了“性感神话”。

5月20日发布的2020年第一季度的财务报告显示，该公司拥有护理品牌巴斯；今年第一季度(2月2日至5月2日)，美体工程和时尚内衣品牌l brands实现收入16.5亿美元，同比下降37%(去年同期)。公司净亏损2.75亿美元，同比增长783%。其中，维米的销售额为8.21亿美元，与去年同期的15亿美元相比，下降了约46%。

这是自2018年年中报告以来收入连续第四个季度下降，也是其母公司l brands连续第三个季度亏损。

值得一提的是，今年2月，l brands原本计划以5.25亿美元的价格，向一家私募股权投资公司sycamore partners出售其旗下品牌Weimi及其子品牌Pink 55%的股权。然而，5月4日，l brands宣布，它已与私募股权公司sycamore partners达成协议，以5.25亿美元终止对Vimy的收购。

抓住中国市场，拯救自己？

值得注意的是，关闭海外商店和占领中国市场可能是魏蜜的自助法则。

据报道，中国是第一个从疫情中恢复的国家，因此北京、上海、成都和重庆的40多家威米商店已经恢复正常营业。5月21日，国家商报(微博)记者采访了维米的多家门店，了解相关经营情况。“目前，我们都运行正常，不要担心，我们很快就新的。”一家魏密商店的工作人员告诉记者。

据艾传媒咨询公司的数据显示，中国内衣市场的消费潜力巨大。2019年，市场规模约为2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

身处困境的魏蜜非常重视中国市场的消费潜力。4月20日和4月24日，威米宣布周冬雨成为其在大中华区的品牌代言人，杨米成为其在亚洲的代言人。我曾经定义过性感。性感不仅仅是超级模特的形象。大中华区的新代言人周东宇在宣传片中说:“我在定义上并不性感。”“做最自在的自己，这才是性感。”

然而，抛弃以往的性感标准，与周冬雨一起“重新定义”魏蜜，最终会“拯救自己”，引起年轻女性的注意，这还需要进一步的性能测试。