教育、旅游等领域成近期消费热门 消费重燃钱都花在哪儿？

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到2020年年中，随着疫情的有效控制，居民将重新燃起消费热情。

根据中国人民银行最近发布的《城市存款人调查报告》，今年第二季度，倾向于消费更多的居民占23.4%，比上一季度增长1.3个百分点。由于居民对经济形势的预期趋于乐观，倾向于消费更多的居民比例在上升，居民消费意愿更强。

这笔钱将花在哪里？根据央行的报告，当被问及未来三个月将增加哪些项目时，29.8%的居民选择了“教育”，其中“旅游”和“购房”均占19.7%，另有16.7%选择了“社会文化娱乐”。

教育是一项巨大的支出，网上市场很热

“自从我们的孩子上了高中，我们几乎一天都没有闲着，把我们的孩子送到各种培训班。”孙女士的女儿是北京市民，今年秋天她将被提升为高三学生。除了学校课程，她还向女儿报告了许多课外课程。“从高中一年级开始，孩子们就开始在外面补课，而且单词的数量都在外面。周末还有两个小时的钢琴课。”

儿童教育消费一直是中国家庭消费支出的一大部分。根据《中国商业教育咨询市场消费力报告》，中国家庭教育支出占家庭学前教育和中小学教育支出的20.6%；有14.6%的家庭，教育支出占50%以上。

孙小姐算了一笔账。这学期，她给女儿报了三门高考复试在线课程，共花了1.3万元。此外，周末还会有一对一的辅导课，2小时1000元，每月1万多元。“现在孩子的教育是我们家最大的开支，每月的工资大部分都用来给孩子补习。”尽管费用很大，但看到孩子们的成绩不断提高，孙女士认为这笔钱花得值。

据相关机构调查，2019年全国课外辅导市场收入约为4751亿元，预计2020年将超过5000亿元。对课外教育的需求促进了1000亿元产业的收入增长。

尽管线下辅导市场的普及势头不减，但在线教育已逐渐成为一种新趋势。今年上半年，受疫情影响，网络教育用户规模呈现爆炸式增长。根据《中国互联网发展统计报告》，截至今年3月，中国网络教育用户达到4.23亿，比2018年底增长110.2%。相关负责人告诉记者，截至3月31日，普通价格类付费人数达到77.4万人，同比增长307.4%；收入12.976亿元，同比增长382%。“目前，已经建立了一个全面和成熟的课程体系，帮助学生在流行病预防和控制期间实现‘停课和停学’。”

“学校关闭后，孩子们每天在家上网。学校网络课程从早上8: 00到下午5: 00，晚饭后，将有1-2个小时的课外网络课程。我们刚刚报名参加了一轮语言以外的三门课程的复习课，并开始了高三的紧张准备。”孙女士说。

楼市运行平稳，买房改善生活

“现在这栋房子已经住了10多年了，我想换一栋更大的。比较北京近几年的房价，我觉得总的来说，近几年房价比较稳定，我已经开始走‘换房之路’了。”梁阿姨是北京市民，她告诉记者，她已经看过10多个社区和数百套房子，7月初刚刚订了一套154平方米的二手房。

链家的销售经理小昭告诉记者，她的店主要经营一个建于2015年的社区，位于朝阳区北五环外。受疫情影响，今年前三个月售出三套，二月份疫情最严重的一套未售出。4月，有复苏的迹象，售出了7套。“自5月份以来，今年的第一个高峰已经迎来。周末看房的顾客从早到晚都有安排，许多顾客下班后来看房。5月份，该社区售出14台，6月份售出10多台。”

据报道，5月份北京二手房成交量超过8000套，7月初达到4000套，甚至创下了一个周末售出2000套的纪录。麦田地产销售经理小李表示:“过去两个月，亚运村的成交量也有所增加，尤其是大型公寓的销量非常好。在过去的一年中，有10栋别墅无法出售，在过去的两个月中售出了5套。”

中国人民银行金融市场部主任邹兰表示:“总体而言，在疫情最严重的时候，房地产市场受到了很大影响，现在已经基本恢复到疫情爆发前的状态。”根据国家统计局的数据，1-6月，全国房地产开发投资62780亿元，同比增长1.9%，1-5月，同比下降0.3%。其中，住宅投资46350亿元，增长2.6%，增速比1-5月提高2.6个百分点。

根据壳牌研究院的数据，上半年北京商品房供应面积为314万平方米，交易面积为231万平方米。供销比为1.4，供应量明显大于交易量，房地产市场处于供大于求的状态。一些房屋中介机构的销售经理认为，目前房地产市场相对稳定，大多数换房子的客户都在改善。“买房和投资的人几乎是隐形的，他们都是为自己买房和生活。”小李说。

近年来，为稳定房地产市场，许多地方坚持“一城一策”的调控机制，坚持“房无投机”。同时，积极引导商业银行优化信贷结构，将房地产投资的金融资源控制在适度范围内。“在早期，每个人都非常关注商业银行发放给房地产行业的新贷款比例，这个比例高达40%。近年来，在相应政策的引导下，这一比例逐年下降，占今年前五个月的比重。它已经下降到25%。”邹兰说。

据专家分析，随着房价的稳定和居民消费水平的提高，买房改善生活将成为一些家庭的消费选择。

旅游和看电影，文化旅游市场正在回暖

游客小刘已经半年没走远了。小刘在北京的一家公共机构工作。她原本计划上半年做一次国内旅行，下半年再出国，但疫情打乱了她的计划。

这种流行病给旅游业带来了沉重的打击，也给喜欢旅游的消费者带来了困难。“上半年，它就坏了。在过去的几天里，跨省旅行已经重新开始。北京市突发公共卫生事件应对水平由二级调整为三级。今年下半年，它准备在中国玩得开心。”小刘说。

今年6月，东航推出了“周末随心飞”，即消费者在今年12月31日前的任何一个周末，花3322元购买该产品，即可兑换除港澳台以外的所有国内航班的经济舱，兑换次数不限。产品一经推出，市场就非常受欢迎，消费者在第一个周末就换了65000多张票。“我抓住了中国东方航空公司的‘周末飞行’，我可以在中国以合适的价格来回旅行很多次。我计划8月去上海，10月再去西藏，这样我就可以肯定地拿回车费了。”小刘说。东航相关负责人表示,“周末飞行”有望提振空航空经济，填补空白色市场，同时产生新一轮的旅客出行需求，让airlines/きだ消费者

海航、春秋航空、吉祥航空、华夏航空空公司纷纷推出“用心飞翔”项目，吸引了大量消费者。商务部流通与消费研究所博士后王艳对记者进行了分析。各大航空公司推出了“用心飞行”项目，为居民提供了周末旅行的便利。暑假、国庆假期、海南离岛游客免税购物政策调整等因素叠加，预计下半年旅游消费市场将迎来一定程度的复苏增长。

此外，根据央行的问卷调查报告，16.7%的居民选择在“社会文化娱乐”领域增加消费支出。

还在上大学的陈骁喜欢请朋友唱卡拉ok或玩密室来逃避。“我非常喜欢这种线下娱乐场所，这不仅可以放松人的心情，还可以结交新朋友。然而，我经常去的ktv和密室逃生商店从来没有开放过。我好久没玩了。当我恢复业务时，我准备好了交朋友来度过第一次。”陈骁说。

休闲娱乐消费增长的背后，离不开消费升级的大趋势。王艳分析说:“一方面，随着中国居民收入水平的不断提高，居民消费逐渐从传统的衣食住行领域升级到文化、旅游、养老和休闲领域。疫情没有改变中国消费的升级趋势，服务消费仍是未来国内消费的重要增长点。另一方面，今年上半年，旅游等休闲娱乐消费是下降幅度最大的领域之一，大量娱乐消费需求受到抑制。随着疫情的好转，这部分消费将呈现补偿性增长。"

消费意愿的增加反映了居民对整体经济的信心增强。随着中国经济形势的不断改善，居民的经济预期更加积极乐观，更倾向于增加消费支出，这将为中国经济发展带来持久的动力。“特别是在消费节、购物券等消费促进活动和各项消费政策的共同作用下，居民消费环境将继续改善，消费意愿将继续提高。”王艳说。