“中老年市场成为日本化妆品企业新宠”

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中老年市场成为日本化妆品企业新宠 本报驻日本记者 裴军 新闻网－中国青年报 -11-29 [打印] [关闭] email推荐: 当前，日本社会少子老龄化问题严重，人口呈减少趋势，民众花费能力的上升前景不容乐观。据官方调查报告显示，日本60岁左右的人口占所有人口的比例最大。

而日本五六十岁的中老年人的生活习性与中国完全不同。这一年龄层的日本人在其20岁左右时正逢日本经济高度成长时间，正是他们引领了当时日本的花费。尤其是女性，她们从年轻时就积极追求时髦，积极吸收新事物，在某一种程度上与目前中国年轻人的优势非常相似。

现在，这些人步入中老年，他们在时间和金钱上都非常宽裕，喜欢外出旅行或进行丰富的业余活动，日常生活丰富多彩。随着年龄的增长皮肤问题明显，美容意识较强，尤其在护肤品方面支出非常大。现在的日本护肤品市场上最重要的花费群就是50岁以上的中老年女性。

目前占据日本中老年化妆品最大市场份额的是日本佳丽宝企业的evita企业品牌系列。据悉，佳丽宝从1997年开始正式探讨“高龄化社会对策”问题。2000年9月率先推出了面向50岁以上女性的自选护肤企业品牌evita。在那之前，以年龄作为产品需求点的方法被认为是化妆品领域的禁忌。佳丽宝却一反常规，率先在包装上确定标注了“50岁”字样。使中老年人能够在眼花缭乱的化妆品中一眼便发现适合自己的产品，引发了目标群体的广泛共鸣。据悉，该企业品牌推出后，获得了50多岁人群的青睐，2007年便成为年销售额超过100亿日元的着名企业品牌。2005年至今，佳丽宝的evita一直占有日本中老年护肤品市场的最大份额。

据佳丽宝自选企业品牌部经理石川千鹤拆析称，该企业品牌成功的一个重要原因是持续展开细致的客户调查，不断开发出能满足中老年女性诉求的产品。她说：“50多岁的女性养育下一代的任务基本告一段落，从而迎来了生活习性的转换期。时间和金钱方面都开始宽裕起来，业余生活变得丰富多彩。由于外出的机会增多，美容意识再次高涨，护肤品成为基本诉求，此外，她们对防晒、粉底、口红等化妆品也格外关注。”

佳丽宝企业公关部陈晓鑫介绍说，随着人口的长寿和高龄化，50多岁女性的生活习性以及对化妆品的诉求也大大改变。对于化妆品企业来说，这个年龄段的人是相当大的花费群体，在这个市场上的营销战术成功与否有着非常重大的意义。对客户进行年龄划分，evita的成功证实了这一市场策略的正确性和重要性。今后佳丽宝将延续这一特点，打造越来越多更强的实力企业品牌。

本报东京11月28日电