“文化创意产业的核心是创意”

本篇文章3011字，读完约8分钟

各种文化创意产品的博览会、大赛更多，但从现场来看，爷爷的、爷爷的、从爷爷时期就一成不变的剪纸、泥人、刺绣片等也被称为文化创意产品。 说这些当时是文化创造产品也不过分，把这些叫做现在的文化创造产品也太不合适了。 有些画也被称为文化创造产品。 请问问作者。 的画法是以前流传下来的，只是改变了主题的素材，所以成为了文化创造产品。 这样，文化创造的概念太宽泛了。 被称为文化创意的产品、服务、项目到处都有，但生活所需的、迷恋大众的文化创意产品、服务、项目却不多。 表面原因是，人们误以为创造力需要文化。 否则，就不能说是创造性。 即使误以为是文化产品，也是文化创意产品。

在这种误解中，“贴吧文化”热潮开始了。 包装要体现文化，服装鞋帽要体现文化，生活用具也要体现文化，设施设备也要增添一些文化。 生活产品的开发者不创造性地开发追求生活安全、便利、健康、舒适的产品，而是单方面立足于文化的创造性，从而使文化生硬、呆板、庸俗。 例如，国内茶的创意产品多用于茶包装物的文化表达上。 国外发达国家创造性地开发着成千上万种不同种类的茶产品。 随着国内反腐倡廉和公务费用的严格控制，茶叶礼品市场迅速萎缩，产品单一的茶叶公司经营状况往往不好。 送礼时，茶的包装还是很重要的。 我最在意的还是茶的质量和价格。

这样牵强附会理解创造力，在这些表面的理由下，有更深的理由。

一、恐怖的创造性

认为创造性并不容易，无论是产品开发、服务设计还是项目计划，设计者、管理者、经营者最烦恼的都是创造性。 发现在需要创造性的时候，当年死记硬背、长时间训练填空空等标准答案，远离了生活的书气，极大地制约了创造性思维。 需要打破框框发挥创造性的时候，满脑子还是满满的。 很多人出于对创意的恐惧，不认同自己缺乏创意，扯文化这根救命稻草，拼命把创意拉到文化中，把文化“贴”在现有的产品、服务、项目上，就是文化创意产品、文化创意服务、文化创意项目。 这种自我欺骗般的文化创造性，老百姓没有填补自己的态度就表现出来了。

二、弄错了文化和创造性的关系

文化有界线，创造性无限。 从文化的角度考虑，创造性伴随着各种各样的自我限制，想法难以打开。 因此，向大众提供的具体产品、服务、项目文化的创造性，不应该首先从文化出发，而应该首先从创造性出发。 创造性不仅应该以满足大众的诉求为基础，还应该以满足诉求为基础来诱发大众的诉求。 如果一个产品、服务、项目一定要有文化，那么在创造出满足大众需求的产品、服务、项目之后，就必须考虑文化问题。

三、我不知道什么是市场需要的好主意

符合大众市场的好点子一定是大众生活的需要，是为了让生活更好的点子。 好的生活包括使生活更安全、更卫生、更方便、更健康、更舒适、更有质量和品位等。

以安全为例，让生活中的所有器物更安全，是一个创造性的范畴。 鞋子非常普及，但是新鞋磨脚的现象也很普遍，让鞋底最后一段变硬，人穿鞋后，用自己的重量往前走一点，不让新鞋磨脚，没有文化，但是生活，有创造性。

以舒适为例，提高生活舒适的产品和服务都是创造性的范畴。 邻国的制药公司对比了在厕所方便时经常受到自己排泄物臭味困扰这种不自然的现象，创造性地开发了涂在厕所内壁的香味凝胶。 人们在使用厕所之前，只需在厕所内壁涂抹香味凝胶，就能保持空的香味。 上市时间很短，这个产品会成为爆款。

市场需要的好主意也必须符合市场规律，如产品、服务、项目本身的规律等。 例如，食品有食品规律，旅游食品必须同时符合食品规律和旅游规律。 同样，乡村旅游城镇、田园旅游综合体等项目既要符合乡村、田园规则，也要符合城镇和综合体的复印业态规则，更要符合旅游规则。

好主意一定要符合市场规律，满足和诱惑大众的诉求。 如果不知道市场需要的好点子，强行贴文化，一句话也不离开ip的产品老百姓就不买，不要。

创造性要无限思考，大胆创造，创造性下降时要仔细思考，适度落地。 人类出现以后，无论有无文化，人们都在生活。 美好的生活不仅需要文化，也需要创造性。

陈斌源:中国青年报

在这种误解中，“贴吧文化”热潮开始了。 包装要体现文化，服装鞋帽要体现文化，生活用具也要体现文化，设施设备也要增添一些文化。 生活产品的开发者不创造性地开发追求生活安全、便利、健康、舒适的产品，而是单方面立足于文化的创造性，从而使文化生硬、呆板、庸俗。 例如，国内茶的创意产品多用于茶包装物的文化表达上。 国外发达国家创造性地开发着成千上万种不同种类的茶产品。 随着国内反腐倡廉和公务费用的严格控制，茶叶礼品市场迅速萎缩，产品单一的茶叶公司经营状况往往不好。 送礼时，茶的包装还是很重要的。 我最在意的还是茶的质量和价格。

这样牵强附会理解创造力，在这些表面的理由下，有更深的理由。

一、恐怖的创造性

认为创造性并不容易，无论是产品开发、服务设计还是项目计划，设计者、管理者、经营者最烦恼的都是创造性。 发现在需要创造性的时候，当年死记硬背、长时间训练填空空等标准答案，远离了生活的书气，极大地制约了创造性思维。 需要打破框框发挥创造性的时候，满脑子还是满满的。 很多人出于对创意的恐惧，不认同自己缺乏创意，扯文化这根救命稻草，拼命把创意拉到文化中，把文化“贴”在现有的产品、服务、项目上，就是文化创意产品、文化创意服务、文化创意项目。 这种自我欺骗般的文化创造性，老百姓没有填补自己的态度就表现出来了。

二、弄错了文化和创造性的关系

文化有界线，创造性无限。 从文化的角度考虑，创造性伴随着各种各样的自我限制，想法难以打开。 因此，向大众提供的具体产品、服务、项目文化的创造性，不应该首先从文化出发，而应该首先从创造性出发。 创造性不仅应该以满足大众的诉求为基础，还应该以满足诉求为基础来诱发大众的诉求。 如果一个产品、服务、项目一定要有文化，那么在创造出满足大众需求的产品、服务、项目之后，就必须考虑文化问题。

三、我不知道什么是市场需要的好主意

符合大众市场的好点子一定是大众生活的需要，是为了让生活更好的点子。 好的生活包括使生活更安全、更卫生、更方便、更健康、更舒适、更有质量和品位等。

以安全为例，让生活中的所有器物更安全，是一个创造性的范畴。 鞋子非常普及，但是新鞋磨脚的现象也很普遍，让鞋底最后一段变硬，人穿鞋后，用自己的重量往前走一点，不让新鞋磨脚，没有文化，但是生活，有创造性。

以舒适为例，提高生活舒适的产品和服务都是创造性的范畴。 邻国的制药公司对比了在厕所方便时经常受到自己排泄物臭味困扰这种不自然的现象，创造性地开发了涂在厕所内壁的香味凝胶。 人们在使用厕所之前，只需在厕所内壁涂抹香味凝胶，就能保持空的香味。 上市时间很短，这个产品会成为爆款。

市场需要的好主意也必须符合市场规律，如产品、服务、项目本身的规律等。 例如，食品有食品规律，旅游食品必须同时符合食品规律和旅游规律。 同样，乡村旅游城镇、田园旅游综合体等项目既要符合乡村、田园规则，也要符合城镇和综合体的复印业态规则，更要符合旅游规则。

好主意一定要符合市场规律，满足和诱惑大众的诉求。 如果不知道市场需要的好点子，强行贴文化，一句话也不离开ip的产品老百姓就不买，不要。

创造性要无限思考，大胆创造，创造性下降时要仔细思考，适度落地。 人类出现以后，无论有无文化，人们都在生活。 美好的生活不仅需要文化，也需要创造性。

陈斌