天猫双11“变卦”：20天大促改回1天

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某品牌的电商透露，在618之前，天猫小二说“如果618的结果好，天猫双十一的推广时间会延长，但如果达不到预期，可能不会改变。”事实上，今年天猫618真的将官方活动时间从去年的3天延长到了20天，这对测试水资源非常有意义。

一些商家透露，天猫原本计划延长双倍11至20天，但又改变了主意，直到11月11日才成为官方活动。

今年5月，一位知情人士透露，天猫今年在双十一的推广时间可能会延长，不再局限于11月11日。当时，一位商人还说，天猫在会上透露，双十一可能要做“20天”。

然而，根据最新消息，天猫延长双倍11到20天的计划被取消了。

某品牌的电商透露，在618之前，天猫小二说“如果618的结果好，天猫双十一的推广时间会延长，但如果达不到预期，可能不会改变。”事实上，今年天猫618真的将官方活动时间从去年的3天延长到了20天，这对测试水资源非常有意义。

然而，就在刚才，另一位商家告诉亿邦电力，“天猫双十一取消了20天计划，官方活动只是双十一当天，其他模式保持不变。”

另一个品牌说，“(618相关团队)是内部批准的。今年，双十一又回到了一天，这一消息得到了证实。”

对此，亿邦电力网询问了一位接近天猫的人士，该人士表示，双十一不可能仅在一天内推广，而且商务会议尚未召开，暂时不方便透露更多的游戏。建议参考前几年的表格。

然而，在商家眼中，天猫双十一促销的时间表不仅仅是一个规则，而是会影响品牌的整体销售策略。

一位电子商务交易员表示，增长和推广将导致商家投资增加，独角兽企业等ka商家和具有投资优势的大品牌将会更加放心。“这样一来，商家就不用挣扎一阵子了，而且他们可以与粉丝们长时间互动，这对于减缓大促销期间的供应链压力也有一定效果。”

然而，有许多声音反对“促进增长和促进时间”的计划。

“这很容易造成消费疲劳和促销疲劳。从今年618的结果来看，只有少数几个类别出现了显著增长，5月份服装和其他类别的销售不一定理想。”一个品牌电子商务的负责人说，“618优惠20天，双倍11优惠20天，一年40~50天每天半价。”商人几乎没有钱赚。这种格式如何正常工作？”

上述负责人笑着说，当“成长与提升时代”的消息传出时，可谓“民怨沸腾”。

"消费者继续透支，品牌价格将受到严重损害."另一个品牌的电子商务负责人补充道:“成长会给消费者留下印象，你的产品会值这个价。当价格回升时，没有人会买单。”

一些商家兴奋地表示，天猫“盲目模仿京东(延长促销时间)”的行为根本不可靠。

从2009年到2017年，天猫双十一的官方活动时间是从11月11日00:00:00到当天23:59:59，但是在促销之前会预售很长时间。以2017年为例，天猫双十一从10月19日开始升温，10月20日至11月10日，每个用户都可以支付首付款，11月11日可以支付余款。商人基本上可以通过预售来估计最终销售额。

同样在2017年，JD.com明确将双十一的推广时间从11月1日设定为11月12日，持续了12天。随后，JD.com首次发布双十一交易数据:11月1日至11月11日，累计订单金额为1271亿元。同期，天猫淘宝网宣布，双十一当天的总营业额为1682亿元。

从表面数据来看，双方的最终销售额都达到了1000亿。当时，由于宣布结果的持续时间不同，双方进行了激烈的争论。

现在，关于大促销持续时间的设定，京东首席营销官徐磊表示，商家的供应链和社会在一天内完成大促销是非常不负责任的。今年的六一八，JD.com也遵循了这个思路，从6月1日开始，高潮期是6月16 ~18日，而回归期是6月19 ~20日。

最近，天猫还没有正式通知商家，无论是“延长时间到20天”，还是改变策略类似于前几年。为此，亿邦电力试图与天猫官方核实，但在新闻发布前没有收到回复。