成立108年香奈儿首次公布账本：赚钱力惊人 广告费也惊人

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作为世界上最知名的奢侈品牌之一，香奈儿的书籍，即财务数据，自108年前成立以来一直是公司的最高机密。每个人都知道香奈儿一定赚了很多钱，但他们不知道它能赚多少钱。

就在最近，香奈儿首次公布了其财务状况。

首次公布财务报告或谣言进行反击

对于一个成立了108年却从未发表过财务报告的公司来说，难免有人会对其经营状况产生怀疑。一些分析师称，香奈儿此次发布的财务报告是对此前有传言称其将被收购的回应。

香奈儿首席财务官Philippe blondiaux表示，公司目前的财务状况非常稳定，完全有能力保持独立。“这份财务报表表明，我们的财务状况非常稳定，在未来几个世纪里，我们可以保持作为一家私营独立公司的地位。”布朗迪欧说过。

自诞生以来，M&A在时尚界的活动从未停止过。如今，越来越多的高端品牌被大集团侵吞。其中，最具代表性的是热衷于“买买”的路易威登(lvmh)和凯灵(kering)，而香奈儿一直被视为路易威登(lvmh)和凯灵(kering)等巨头梦寐以求的品牌。因此，香奈儿是否有财力保持独立一直是外界关注的焦点。

根据财务报告数据，在亚太和欧洲销售强劲的推动下，香奈儿2017财年的利润和收入均大幅增长，其中总销售额同比增长11.5%，达到96.2亿美元(约合914亿元人民币)，净利润同比增长19%，达到18亿美元(约合117亿元人民币)。

香奈儿在报告中称，性能的提升主要是由于新款香水加布里埃尔的流行，以及成衣和皮革配饰销量的增长。其中，欧洲仍是最大的市场，销售额达到39亿美元，包括中国在内的亚洲是第二大市场，销售额同比增长16%，达到37.5亿美元。

在世界著名的奢侈品牌中，香奈儿96.2亿美元的销售额远远领先于古驰，仅略落后于路易威登。根据同期发布的财务报告，古驰2017年实现销售额72亿美元，爱马仕2017年实现年销售额63.76亿美元。一些分析师估计，路易威登去年的收入约为93亿至116亿美元。

此外，香奈儿的收入利润为26.9亿美元，净负债为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。就成本而言，香奈儿在营销和广告上花费了14.6亿美元，同比增长15%。根据这一计算，香奈儿在广告和营销方面的投资约占总销售额的15.18%。

中国人成为全球奢侈品消费的主力军

值得一提的是，中国消费者为香奈儿的强劲增长做出了巨大贡献。尽管中国奢侈品市场在2015年至2016年间陷入低谷，但无论是在中国购买还是出国旅游，香奈儿仍是中国消费者最青睐的奢侈品品牌之一。

▲图像来源:贝恩；公司官方网站截图

根据贝恩咨询公司(贝恩；公司)于去年10月25日与意大利奢侈品行业协会altagamma基金会合作发布了2017年全球奢侈品行业研究报告。中国消费者是2017年全球奢侈品市场复苏的重要推动力。2017年，中国奢侈品消费同比增长15%，远远超过其他国家和地区。

根据该报告，就国籍而言，2017年中国消费者购买了全球32%的奢侈品，同比增长2个百分点；美国人、欧洲人和日本人分别消费22%、18%和10%的奢侈品。

▲图像来源:贝恩；公司官方网站截图

从地区来看，欧美仍是最大的消费地区，2017年分别占33%和32%，而中国大陆的奢侈品消费仅占8%。可以看出，中国人更喜欢去国外买买。

数据显示，2017年，全球奢侈品市场(广义奢侈品市场，包括豪华车、旅游和其他高端体验)同比增长5%，产值接近1.36万亿美元。

▲图像来源:贝恩；公司官方网站截图

奢侈品市场的复苏也受益于千禧一代(18至34岁，即下图中的Y一代和Z一代)，他们的消费占总消费的32%，占年度增长配额的85%。据估计，到2025年，“千禧一代”将占到奢侈品消费者的45%。值得注意的是，中国奢侈品消费者比欧美消费者年轻，平均年龄只有33岁。他们对互联网更熟悉，忠诚度也更低。很难用旧的营销策略给他们留下深刻印象。新一代往往是更有技能的消费者。

▲图像来源:贝恩；公司官方网站截图

为了迎合年轻观众，世界最大的奢侈品牌路易威登(louis vuitton)在“系列4”广告中使用了游戏《最终幻想》(Final Factual)的虚拟人物“闪电”(light)作为代言人。尤其是在大中华区，奢侈品牌也邀请了明星代言自己的品牌:李易峰代言豪雅，吴亦凡代言博柏利，休代言阿玛尼，NiNi代言古驰，古力娜扎代言芬迪……...

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