不差钱的熊猫直播 为何身陷“资金链断裂”的传言？

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在人们的印象中，熊猫直播与王思聪有着千丝万缕的联系，很少有人认为熊猫会陷入这样的境地。然而，经过仔细考虑，自腾讯投资Betta和Huya直播平台以来，直播游戏行业的格局已经发生了变化。去年无法确定的一些事情似乎在此刻被最终确定。

据多方透露，曾经以“钱不赖”形象示人的直播平台“熊猫现场”(Panda Live)似乎陷入了资金链断裂的泥潭。

熊猫生活最后一次获得融资是在去年5月的第二轮10亿元融资。时间就是金钱，对于一个擅长烧钱的直播平台来说，这是一个不争的事实。

今年以来，熊猫直播的合作行会，甚至熊猫直播员工的工资都不能按时结算，主要主持人离职，员工离职等。，人们已经指出了熊猫直播的资金问题。娱乐资本理论要求熊猫验证现金流、融资情况和锚离开，对方表示不会回应。

在人们的印象中，熊猫直播与王思聪有着千丝万缕的联系，很少有人认为熊猫会陷入这样的境地。然而，经过仔细考虑，自腾讯投资Betta和Huya直播平台以来，直播游戏行业的格局已经发生了变化。去年无法确定的一些事情似乎在此刻被最终确定。

熊猫直播资金链断裂质疑

从今年年初开始，就有传言说熊猫现场直播没钱了。随着时间的推移，这个谣言通过行会、大主播和员工的口传播开来。

“事实上，通常的熊猫直播也会延迟付款，斗鱼也是如此。但这一次每个人都在说熊猫没有钱。”大猫，一个与熊猫有合作关系的行会的老板，告诉娱乐资本。

根据熊猫的官方薪资结算流程，当月的薪资将在下个月底结算，还有半个月的处理时间。也就是说，4月份的工资最迟应该在5月底和6月初结算，但据大猫称，截至6月18日，熊猫还没有结算4月份的工资。此外，这不是熊猫第一次推迟工资结算。

“直播平台的结算工资很慢。我有一个朋友是贝塔现场直播的主持人。订阅量约为80万份。去年的广告费还没有结算。虽然我也听到了熊猫的资本链断裂的风声。

然而，薪资延迟是直播平台的正常状态，在真正崩溃之前，该平台不会给出准确的信息。我们不知道熊猫是不是有问题。目前，即使真的出了问题，他们也会先稳定大锚。"

大猫的想法不是不合理的。头部锚的优先级高于腰部锚和尾部锚。他们一定是第一个结账的人。

但事实上，熊猫似乎连大锚都无法稳定。该平台的主要主持人，包括jy，周和Mask Card，最近都选择了转会，pdd由于种种原因停播了半年。尽管流言不断，但仍没有确切的消息证实他将续签熊猫现场直播的合同。

据一家首席艺术家经纪公司的一名员工称，该公司的熊猫直播节目腰部以上的几个主持人提前退出了熊猫直播，转而使用虎牙和斗鱼。原因是熊猫提供的价格不能满足大主播的胃口，而且还存在工资延迟的情况。相比之下，虎牙直播的报道期更为及时。

据消息人士称，熊猫股东360对熊猫直播的收入不满意，并且资金支持有限。Jy，被称为“狼王”的首席主播，因为这些原因离开了。

与周永康的转会相比，的离开是值得深思的。宋·周玑·可儿在《斗鱼》中首次亮相，她在最受欢迎的时候选择了加入熊猫现场，并签署了一个香蕉项目。从那以后，香蕉项目花费了大量的精力来培育周。

据媒体透露，“熊猫生活”成立之初的法人是高祥，8月份更名为龙凤会。高祥恰好是香蕉项目的法人和股东。就这样，王思聪旗下两家公司的关系也就不言而喻了。

正是这种关系使得周很奇怪会毫无争议地转会到贝塔。

在正常情况下，如果没有直播平台，由自己经纪公司培训的关键艺术家将很容易被释放。最大的可能性是这个平台已经无力支付艺术家的费用。

虽然年初，校长出席了年度熊猫直播大会，并向员工赠送了大量礼品，但此后，王思聪撤资熊猫直播的传言继续发酵。

如果主播和工会的骚动仍在平台竞争的合理性范围内，当熊猫生活员工的内部语气也指向资本流动的问题时，情况似乎变得更加严重。

在匿名新闻区，一些匿名消息提到了熊猫的资金流动问题，一些员工离职，即将被腾讯收购。“最近离开熊猫电视的人会后悔吗？一周之内，腾讯将宣布全资拥有该公司，董事长仍将是该公司的负责人。”今年6月2日发布的一个匿名版块披露了这一点。两个星期过去了，新闻发布者提到的消息还没有公布，但是最近离开熊猫生活的人数增加了。

有趣的是，许多有关熊猫烧香的融资、并购和现金流的爆料都被一位实名认证的“熊猫烧香流”部门主任蒋驳倒了。根据娱乐资本理论，熊猫内部没有流动部门，也没有叫蒋的员工。

熊猫直播错过了什么？

2015年9月4日，王思聪宣布成立熊猫电视台，同年10月21日，熊猫直播正式启动。《熊猫烧香》开播之初，就吸引了一大批资金雄厚的主播，包括天空、炉石主播囚徒、索尔君、王师傅、冰蓝色飞狐、华丽拉、罗主播大奶强、若风、主持区人气云、多塔主播吴胜2009等多位主播。林俊杰、阿联、陈赫、林更新、贾玲等娱乐明星频频为熊猫代言，甚至还对“被校长诅咒的林更新”进行了激烈的搜索。

当时，斗鱼、虎牙、战旗和龙珠相互争斗，元气大伤。熊猫直播拥有大量高质量的主播资源，很多人对这个年轻的直播平台持乐观态度。

几年后，虎牙上市了，贝塔预计今年上市。然而，手握好牌的熊猫直播离直播行业第一梯队的两个直播平台越来越远，甚至有资金链断裂的传言流传。近年来熊猫错过了什么？

娱乐资本采访了数十名熊猫直播用户和从业者，并得出以下结论:

良好的锚生态尚未建立

成立之初，熊猫生活通过挖墙角拼凑了一个强大的主播阵容，这也是当时业界和外界对熊猫生活持乐观态度的主要原因。在直播战争中，其他几个直播平台相互争斗，其生命力遭到极大破坏。《熊猫》的主持人阵容足以跻身当时直播平台的前三名。

然而，人们很快发现，头锚并没有给熊猫带来很多流量和人气。原因是熊猫作为一个新的直播平台，缺乏打鱼和虎牙的用户基础，无法快速建立一个相对完整的主播生态。

在早期，抛开卡顿这样的技术问题，熊猫在锚的建造中暴露了一些问题。以斗鱼为例，头部和腰部的锚分为早、中、晚三种。对于大多数用户来说，无论何时打开斗鱼，他们基本上都可以找到值得观看的直播内容。在挖掘了大量的主播之后，熊猫没有安排这些主播的直播时间。在许多情况下，用户找不到他们想要观看的直播内容。

熊猫在主播的构成上也存在一些问题。除了头锚，现场直播平台上还有大量腰锚，如贝塔和胡亚。这些主持人一方面丰富了直播内容，另一方面也有很大潜力成为主持人。在《熊猫》的早期，主持人是主要的主持人，大部分招募的小主持人都很无聊，没有充分丰富直播内容。

斗鱼和虎牙之所以能在平台战后恢复，很大程度上是因为它们强大的造血能力。

大量锚被挖走后，贝塔通过创造动力和倾斜资源的方式培育了许多头锚，其中有许多锚是在平台内培育的。受锚基的限制，大熊猫缺乏内部造血能力。几年后，熊猫孵化的头锚数量没有斗鱼多。

熊猫的速度不够快，跟不上以王者荣耀为代表的移动电子竞技游戏。随着《国王的荣耀》的预先编排，胡亚重新出现了，贝塔也很快跟进。这两个直播平台在移动电子竞技中至少玩了五个游戏。

当然，这并不意味着熊猫缺乏敏锐的嗅觉。在绝地生存项目中，熊猫被安排得更早，有很好的牌，在当前的市场上有一定的竞争力。

在锚生态中，单靠买买买的土豪无法维持长期运营，缺乏内部造血能力的平台总是会有资金烧尽。由于节目主持人数量和质量的限制，进入晚的熊猫直播在生态建设上损失惨重。

熊猫忽视品牌建设和锚运作

有人说，熊猫的决策者没有考虑大主播是否强大到足以影响大多数粉丝改变他们的现场观看习惯，去一个新的平台。在其建立之初，小熊猫迫切需要创造一些规则和玩法，让用户可以依靠平台，而不是依靠其自身的人格魅力吸引用户并确保其保留的主播。

总的来说，在大量的主播入驻后，熊猫在品牌建设和主播运营方面投入的资源不够，这使得一些熊猫用户缺乏粘性和忠诚度。

熊猫生活没有在品牌建设和公共关系行为上投入太多精力，至少与竞争对手相比，它处于劣势。贝塔和胡亚在媒体资源和活动曝光方面投入了大量资源，包括正面的品牌曝光和负面新闻的对抗性公关行为。

熊猫不同，无论是事件还是主播，曝光机会都相对不丰富。有业内人士评论说:“熊猫给人的感觉是，品牌公关总是需要依靠王思聪的量。”

在主持人的运作中，每次贝塔和胡亚引进新主持人，都会伴随着铺天盖地的新闻发布曝光和舆论发酵。主播是每隔一段时间的最后一个热门搜索，时刻吸引公众的注意力。相比之下，熊猫很少为主持人营造舆论氛围。除了一些主持人擅长自我炒作之外，熊猫在煽风点火方面也很弱。

当然，我们不能完全否认熊猫在品牌建设上的努力和投入，但与斗鱼和虎牙相比，熊猫的外部表现并不突出。

对pgc内容的投资是有争议的

在去年年底举行的一次活动上，熊猫首席执行官庄表示，2018年，熊猫将通过自制节目发挥实力，将影视制作经验和综艺节目与现场直播的特点相结合，打造出一些原创、差异化的内容。事实上，庄不止一次在公开场合谈到熊猫直播对pgc内容的重要性。

熊猫是pgc最重要的平台之一，公司一直在努力。有两种主要方法。首先，它是完全原创的，熊猫内部人员负责整个程序的一整套程序；第二，与成熟的内容制造商合作，如芒果、灿星等。，而内容制造商将提供内容制作计划、制作团队以及熊猫的直播策划案例和宣传案例。

熊猫和灿星联合为新青年制作了现场访谈节目《小葱秀》，引起了广泛关注。庄还在《智湖》中提到，平台制作的节目《你好，女神》取得了不错的广告收入，但这将是2018年的中期，熊猫在pgc上还没有给出一个满意的答案。

据业内人士称，pgc节目从用户层面的收入远远低于广告收入和赞助收入。总的来说，整个内容支付市场还不成熟，现有的pgc内容仍然以广告和赞助为主要收入手段。

在主要直播平台的规划中，用户付费是pgc内容收入的重要组成部分，而目前的用户付费规模远未达到预期。究其原因，业内许多人认为pgc含量不够精细，数量不够是主要原因。也就是说，大多数pgc内容都是赔钱的，而且成本很高，但是从用户那里获得的成本非常有限。

与在pgc上下注相比，这是斗鱼和战旗布局下的雄心壮志，而兰斯托里和斗鱼嘉年华都取得了不错的成绩。在在线锚的层面上，一些平台不断发出改善锚生态和增强造血能力的信号。另一方面，熊猫似乎在锚中和线下都不适应。

没有具体的数据，我们无法确认熊猫在pgc内容上是否过于激进。然而，从其他平台减少pgc内容的现象来看，目前还远远不能依赖pgc内容盈利。

直播行业会重新洗牌吗？

有人说，从贝塔和胡亚一个接一个接受腾讯投资的那一刻起，整个直播行业就开始洗牌，开始倒数计时。

“直播仍然是一个烧钱的行业，多年来一直没有改变。不同的是，打鱼和打虎牙的钱不断地来，但我们不能拖延。在对主播的竞争中，我们的平台再也无法与这两家公司竞争。我们做得越多，我们能得到的钱就越少。没有一个大锚，你不能把损失变成利润。训练有素的锚要么被其他平台挖走，要么被主动转移。我们只能指望大公司进入。”直播平台的一名员工说。

直播平台烧钱的本质没有改变，主播就是内容、内容就是流程、流程就是实现的商业逻辑也没有改变。

腾讯投资的贝塔和虎牙优势更大，资本优势将逐步转化为锚的质量和数量优势。从那一刻起，就注定了，如果其他平台不能在短时间内获得融资，或者找到一个接收者，生活将不会是容易的。

有传言称，网易、腾讯和阿里都联系了熊猫烧香讨论收购事宜。当然，谣言毕竟是谣言，我们无法知道它们的真实性，但是被大公司收购对于除了斗鱼和虎牙之外的其他平台来说并不一定是件坏事。

在过去的推广逻辑中，游戏的收益能力取决于发行商的质量和渠道能力。随着直播平台的兴起，厂商发现直播具有超强的“载货”能力，平台的流量不容忽视。《绝地生存》的流行，现场直播发挥了重要作用。

对于游戏制造商来说，直播平台的流量正成为他们自己的游戏能否得到足够关注的关键指标。在相同的质量下，曝光度越高，游戏成功的几率就越高。腾讯投资了斗鱼和虎牙，在一定程度上把握了游戏推广的关键环节。不久前屏蔽网易的第五个性是对游戏制造商中直播平台角色的最好解释。

因此，想在游戏领域与腾讯竞争的厂商迫切需要一个直播平台来补充推广资源。然而，除了贝塔和虎牙之外，直播平台带来的收益能否与支付的资源相等，是大玩家进入体育场时需要考虑的问题。

以网易为例。我们拥有一个直播平台cc。如果我们购买或投资其他直播平台，我们必须投资一个比cc流量更大的直播平台和一定的用户群。

这些问题的背后是直播平台，它们正努力支持并迫切需要资金周转。他们仍然期待着逆转和翻身。如果他们在年底前得不到救命的钱，今年可能会有一两个直播平台死亡。

熊猫不断传出的消息就像扔进海里的石头，发出微弱的声音。但是没有人知道这些微弱的声音是来自石头本身还是海啸前的警告。