浅谈化妆品行业的投资机会

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普通人的收入水平有所提高，尤其是中产阶级的形成，追求美丽是一种自然习惯，他们对化妆品的需求越来越个性化、多样化和高端化，这给化妆品市场带来了潜力，也给投资者带来了机遇。

化妆品对很多男人来说可能不是一个很熟悉的行业，但是在消费升级的背景下，大多数女人可能对化妆品很熟悉。在a股市场，自今年年初以来，青岛王瑾(002094)上涨了29.45%，上海家化(600315)上涨了18.70%，而宝莱雅(603605)上涨了23.26%。化妆品行业上市公司不多，但在消费升级和渠道更新的背景下，化妆品公司的投资价值不可低估。

欧莱雅、香奈儿、米西佛、卡兹兰、青蛙王子、资生堂、迪奥……这些化妆品的名字有多热门，这意味着化妆品行业的前景有多广阔。化妆品是指美容和个人护理产品，如护肤产品、护发产品、口腔护理产品、沐浴产品、化妆品、男士护理产品、香水、防晒产品等。在我们周围发生的一个现象是，在一线城市，40多岁和50多岁的女性越来越多地使用口罩；在四层城市，化妆品如口罩和防晒霜已经成为年轻女性的必需品；许多90后男性也开始使用香水。这就是消费升级的魅力。

普通人的收入水平(603883)有所提高，尤其是随着中产阶级的形成。追求美丽已经成为一种自然习惯，他们对化妆品的需求越来越个性化、多样化和高端化，这给化妆品市场带来了潜力，也给投资者带来了机遇。

首先，化妆品行业正从质量走向品牌，从单一的美白功能向美白、护肤和保健等多功能发展。例如，近年来，化妆品的发展势头非常强劲，占化妆品市场的近9%，复合年增长率高达近12%。另一个例子是面膜，从国外品牌到国内品牌，甚至一些生物技术上市公司和中药上市公司也瞄准了面膜市场。例如，一家上市公司生产了酵母面膜。

第二是人口结构的变化。在过去的人口统计窗口，中国，年轻人越来越成为主要消费者。他们很快接受新事物，与他们的前辈有着完全不同的消费观念。四线城市的许多初中生和高中生也使用口罩，并热衷于化妆。越来越多的年轻人聚集在一起，工作场所越来越重视个人形象，这导致了化妆品消费的增加。

第三，国内一些化妆品公司将中药文化与天然提取方法相结合，使得国内化妆品具有不同于国外化妆品的核心竞争力。这就像中药上市公司，其独有的核心品种是高护城河，这将使国内化妆品公司在全球化妆品市场的份额。

第四，网络渠道的兴起。Vipshop、天猫、JD.com和淘宝等在线渠道的兴起，让90后购买化妆品变得更加方便快捷。超市、百货商店、美容店等传统线下渠道的比例正在缩小，这极大地方便了消费者的购物体验。当然，新零售的“线上+线下”组合更加注重消费者体验，化妆品公司也在积极拥抱新零售，以占据更大的市场份额。

从我们这边来看，消费化妆品的人越来越多，消费场景越来越多，个性化和高端化的化妆品种类也越来越多。许多化妆品公司改变了传统的营销模式，在产品包装、渠道拓展等营销方面变得花样百出。化妆品广告已经遍布我们生活的每一个场景。在新的零售阵营中，诞生了永辉超市(601933，咨询股)、苏宁乐购(002024，咨询股)、三江购物(601116，咨询股)和新华都(002264，咨询股)等多家公司。化妆品这个“小而美”的行业，未来可能会产生一批“大而美”的产品。在消费升级和渠道更新的背景下，化妆品等子行业将会出现“黑马”。