小红书杀入娱乐圈 明星为何偏爱小红书？

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从环境创作的角度来看，小红书确实客观地吸引了明星。这个平台一直致力于建立一个社区和一个生活方式分享平台。而其他不相关的负面情绪或内容可以有效地“折叠”。随着长期的内容折叠，一种独特的文化基因已经形成，这正是明星们所看重的。

没人想到内奥米这么性感。

这位模特经纪人最不像《创世纪101》中的“女性群体成员”，花了六周时间，成为节目中讨论最多的女孩。

在上周六结束的第六个节目中，相貌平平、肤色“美丽的黑色”的最年长的选手用一段简单而真诚的独白打动了许多人。她说她不知道“美的标准”，但她把“做你自己”作为一种信条，“把生命掌握在自己手中”。

这篇演讲播出后，浙江大学的学生詹立即发布了一条带有四个感叹号“娜奥米！请选娜奥米！！！”伴随着一张带有娜奥米头像的流行风格的图片，上面有一个醒目的英文单词:必杀。(意思是“棒极了”和“酷”)。在文章的最后，她添加了一个特殊的标签“做你自己”。

可可也有身份。她是小红树最受欢迎的美容博主之一，拥有近100万粉丝。她通常的“笔记”主要是基于她自己的美貌和学术经验，她的整体风格是新鲜的。因此，当这张风格各异的电话照片突然出现在信息流中时，粉丝们都很惊讶。

更令人惊讶的是可可粉丝对这张“纸条”的热情。在不到24小时的时间里，这篇笔记被赞扬了近1000次，评论中讨论了100多篇文章。像她一样，选择娜奥米的粉丝并不多。事实上，创作101已经成为小红书最热门的话题之一。

从年初的“偶像实习生”的称号到作为“101创作”的主要赞助商亮相，小红书吸引了大量的实习生和粉丝。与此同时，范冰冰、张雨绮等明星也陆续来到小红狐，在其他人反应之前，分享他们的生活和消费，完善他们的个人设施。

小红树正一步步进入娱乐圈。

当你赞助一千万级别的“甚至练习”和“101”时，偶像的甜蜜有多大？

4月12日，小红书应用的下载量达到高峰，因为这一天，腾讯推出了女性群体选择节目“创世101”，主持人口广播、插播广告和后期字幕。在两个小时内，小红树的名字出现了几十次。离男子团体综艺节目结束还不到一周。

偶像实习生和创作101给小红树带来了显著的品牌曝光率和用户增长。据艾瑞咨询数据显示，自节目开播以来，1月份小红树每月独立设备数量同比增长4%，2月份跃升至20.9%，3月份随着竞争的加剧，独立设备数量同比增长38.4%，分流效应更加强大。

据小红书创始人曲芳介绍，这两个综艺节目的赞助金额都在几千万的水平。截至2018年5月，小红狐的用户数量接近1亿。结合最近几个月每月独立设备的快速增长，小红树的投资回报令人印象深刻。

同时，值得注意的是，4月份用户独立性的月度增幅有所下降，《创世纪101》引发的讨论不如《实习偶像》引发的讨论。到目前为止，《创世纪101》的点击率已经达到了20多万，而最受欢迎的实习生萱姨已经拥有了14.1万粉丝。与在《偶练》中一进小红书就获得70多万粉丝的坤相比，这个数字有些不足。

如果增长的放缓可以用米圈中女孩用户的高度重叠来解释，那么粉丝数据似乎足以解释男性偶像更强的粉丝吸引力。与“连练”相比，“创作101”带给小红书的甜蜜似乎并不那么明显。

然而，小红书创始人曲芳在接受《娱乐资本》采访时表达了不同的观点:“其实，我们决定在春节期间合作创作101。”我们一大早就瞄准了这个女子团体项目，觉得里面的玩家与小红狐的核心用户群非常匹配。”

据艾瑞咨询(iResearch)数据显示的小红树粉丝肖像，这里有近90%的女性用户，其中70%以上是90后，超过一半是90后。这么高比例的女性和年轻用户对男性偶像的讨论确实比较热烈，但谈到《小红书》最初的内容方向:关于饮食、衣着、美貌和生活方式的讨论，显然女性更爱吃豆子。

从综艺节目的植入中还可以看出，在创作101的红色小册子中插入的广告主题与应用上的社区内容相关。比如，萱姨被室友哄骗，在宿舍的方便面里加了牛奶，发现有“个性”的牛奶方便面也很好吃。这个想法来自小红树的#牛奶心拉面的一个热门话题。事实上，许多用户确实尝试过这种“时尚”的饮食方式。

比起那些依靠阎的价值经济来吸引粉丝的男人，这些小姐妹们似乎有更多的话题可以和小红书的忠实观众们聊。随着节目的结束，这样一群选手不断在小红书上留言，记录日常生活并引发新的粉丝群体，比男性学员更有可能，并在积极留住粉丝方面有更大的潜力。

这可能就是小红书真正看重的“偶像甜头”:除了节目本身的受欢迎程度给它带来关注和活跃用户之外，玩家可以在小红书的内容社区中创建内容，而它自己的社区内容可以反馈到娱乐营销材料中，然后通过综艺节目被更多的年轻人所接受。

贴上受训者的标签，放大的个性和野心

更有趣的是，与这两个节目的参赛者相比，《连练》中的男生表现出“我们不会互相撕扯”的友好气氛，而《创世纪101》中的女生似乎从不掩饰自己的欲望。这些女孩，一秒钟前还像一家人一样亲密，似乎对竞争有着更直接的需求。“战斗”可以被谈论，野心可以写在他们的脸上。

屏幕前的年轻观众非常喜欢这一套。他们并不认为这种对竞争的渴望已经过时。在他们看来，大胆而真实地表达内心想法的女孩有着独特的魅力。

当小洪书发起时，他也有意放大这种“个性”。为了增加品牌的“做你自己”属性，小红树团队在插播广告中突出了不同玩家的不同风格。雅美的战斗和换衣服的说唱，YCY的不安、紧张和“全村的希望”，萱姨的甜蜜是公主的日常生活...

此次突出学员个性的“贴标”行动与小红书的口号“标记我的生活”不谋而合。个性强的玩家有不同的粉丝群，他们的“真实自我”也是戳95后年轻观众的武器。例如，在最新一期的《创世纪101》中，娜奥米通过该节目的播出立即赢得了大量粉丝，甚至吸引了新的观众给小红树打电话。

3天之内，小红书中添加了大量与“娜奥米”相关的内容。虽然有很多“后续玩家”，但也有很多用户对这个坚持做自己的女孩印象深刻。

目前还不知道有多少营销成分，但这种跌宕起伏的反击真的解决了腾讯的“逆风翻身”。经过这场战斗，“创世101”真的火了，小红狐也获得了新的用户群。

告别精英，为什么明星更喜欢小红书

除了受训者的粉丝外，今年上半年小红书的新用户大多追随范冰冰的脚步。业内曾有传言称“小红书暗签范冰冰”和“范冰冰来找亚当”，但据曲芳称，小红书和范冰冰并没有进行商业交易。

从环境创作的角度来看，小红书确实客观地吸引了明星。这个平台一直致力于建立一个社区和一个生活方式分享平台。而其他不相关的负面情绪或内容可以有效地“折叠”。经过长期的内容折叠，形成了独特的文化基因，这就是“范冰冰人”的价值所在。

明星在这里不一定是“高大全”。他们不需要表达他们的政治观点，也没有多少在线用户来要求你“关心你的国家和世界”。没有人会碰你的包，骂你炫耀财富。简言之，这是一个没有“杠杆”的世界。

演员林允的“口碑逆转”就是一个很好的例子。这位女演员喜欢在小红狐记录化妆和卸妆，去年四月在小红狐定居。2017年底，她成功改变了微博上被负面谣言包围的局面，转型为“美女博客”。现在，小红树的粉丝数量已经超过了670万。

看着她的红色小本子，林云所做的只是分享她的穿着说明和推荐美容产品。她会分享她染发失败的普通照片，推荐她最喜欢的牙线店，现场直播画眉毛的过程，甚至在小红本里记录她“泡脚”的经历。

明星职业本身与网民有一种距离感，但像林允这样的日常录音过程成功地消除了这种距离，让网民们感受到了明星私生活的真实一面，甚至产生了情感:“原来他们的生活和我们的很相似。”。凭借这样的表现，林允树立了“诚实坦率的地气女孩”。

范冰冰还在《小红书》中收获了所需的“人民设计副刊”。此前，这位在公众心目中被誉为“范皇后”的女神，在2017年底承认在小红树吹小号后，开始了一段冗长的“天天叽叽喳喳”。

口红颜色测试，面膜对比，洗发水和护发策略，往往数百字的笔记与各种小表情一起使用，这完全是邻家女孩的形象。她还在笔记中一再强调“做自己”，她的许多唱片也是生活中微妙而真实的一面。

原来，这位神秘的女王会在评论中与询问更多美容秘诀的网友八卦，这让同圈爱美的女孩们有了一种强烈的新鲜感和认同感，并不断美化着范冰冰在她脑海中的形象。

这样一个人的增值很快就吸引了一批新粉丝到范冰冰那里，她也成功地展示了很强的带货能力:她推荐的几款易用的产品很快就脱销了，就连采购部都对她大喊大叫。“不要再分享了！”

基于这里的大气，越来越多的恒星试图在这里开辟一个新的圆形粉末基地。和他们的主要内容不一样。主人丹妮将此视为母亲的干燥基地，每天分享母婴产品；林依轮选择了更新小红袖的日常饮食和烹饪工艺，美食是他的主要内容方向。

两天前，高调宣布定居的张雨绮推荐了一辆爱马仕，但粉丝们没有“喷”她来炫耀自己的财富，而是在评论中哭穷，哀叹贫穷限制了他们对包的想象。不久，张雨绮推荐了一款“更便宜”的lv迷你包。

虽然这两个包的价格对许多人来说需要“查一下”，但它们可能是明星日常生活中现实的一种表现。张雨绮的两封推荐短信都收到了成千上万的赞扬和大约2000条评论，都高于她的每日微博数据，而且大部分内容都赞扬了她的“真实气质”。

小红书需要范冰冰这样的大明星来吸引更多的关注和用户，小红书社区里这些明星创造的内容可以不断的发酵，鼓励更多的人在这里分享和标记他们的生活。小红树给了明星们一个更加自由和宽容的社区环境，在这里他们可以像其他女孩一样分享他们的日常消费，而不会受到过多的批评。

继林允和范冰冰之后，刘嘉玲、田静和黄子韬等明星逐渐来到这里。这里的明星不再“高高在上”，而是试图融入用户。你可以说他在做他自己，或者你可以认为他在创造另一种人。

归根结底，这些高话题度的明星、综艺节目和影视剧都是小红狐增强用户粘性的手段。这家互联网企业利用这一点在站内产生新的话题，确保社区内容领域的丰富性，并试图通过更具娱乐性的营销方式来聚集用户，不断培育新的热点，维护社区的生态闭环。