抖音的敌人不是快手

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从颤音产品的历史、颤音的社会梦想和对手的“意想不到的”涌入来看，在同一名单上并按下颤音的快手不是也不应该是颤音的敌人。

张一鸣的三个短片产品，颤音，火山和西瓜，正如火如荼地进行着，公众的注意力总是可以冲在前面，不管数据量或坏事情。两天前，怀有恶意的人通过颤音与一个10岁的未成年女孩勾搭上了，这种粗话让颤音成为头条新闻。

然而，尽管它们一再成为公众舆论漩涡的中心，但根据艾瑞咨询的数据，这三款短片产品仍远非顶级快手，只能排在第234位。其中，"第一张牌"颤音和快手之间有近7000万的装机容量差距，是西瓜视频的一半。

在中学，重点班有更多的好学生。结果，普通班的校长获得了第一名，班主任一定很尴尬。扭转战局的希望往往寄托在第二个地方，尤其是当第二个地方相当具有侵略性的时候。无论是“字节跳动”还是旁观者的眼睛，用颤音击败快手已经成为默认的竞争态势。

然而，从颤音产品的历史、颤音的社会梦想和“意想不到的”对手的涌入来看，在同一名单上并按下颤音的快手不是也不应该是颤音的敌人。

如何给《神曲》洗脑，如何让人们沉迷于颤音

颤音的兴起，或者为什么颤音会让人上瘾，与洗脑神曲在街上传播的方式没有什么不同。

1979年，精神病学家Cornelius eckert将某些歌曲特别受欢迎并被洗脑的现象命名为“earworm”，它指的是一段长度约为20秒的音乐，突然在没有人自己意识的情况下开始在大脑中反复循环，从而被吸引。

他指出,“耳虫”通常出现在大脑空无所事事或试图转移注意力时——此时，我们通常处于厌倦状态，或者大脑空白是因为过度疲劳。后来，辛辛那提大学的詹姆斯·凯利瑞斯教授进一步研究了患有神经官能症、精神压力和极度疲劳的人很容易被耳虫接近。

颤音的内容形式是一首15秒左右的音乐加上各种表演，它的听众——也是它引以为豪的资本——是所谓的城市白领阶层。

在15秒钟和20秒钟内，现代城市中的白领和精神紧张、极度疲劳甚至神经官能症(非生理性疾病，如眩晕、虚妄、异常感觉等。)已经意识到某种巧合的对应。

虽然每天都有大量更新的颤音内容，但众所周知，它们对应的音乐内容大多是相似的。在一定时期内，往往只有少数几首流行歌曲紧跟潮流，如ppap，123我爱你，哈瓦那，最好的舞台，黑枪，大哥，C英里，最美丽的期望，星球，少林英雄等等，这些都是流行的一般配乐。

巧合的是，这些曲目大多与马修·舒尔金德(matthew schulkind)对洗脑神曲音乐结构的研究一致:音程相对较短，旋律简单而重复，并辅以超低音或奇怪的节拍等元素，给人一种新奇感。

这种创作在音乐中有一个专门的术语，叫做“造型”。几乎所有“诱人”的音乐片段都是用这种方式创作的。例如，C mile C mile(也称为巴拿马)在颤音上，其经常被引用的片段是这样的:

在这种“模子”下，一个表面光洁美丽的小白领，被工作压力、抵押贷款和背后的家务活压得喘不过气来，一个接一个地在公交车、地铁、厕所、沙发和床上刷刷。无论内容是什么，在15秒音乐的刺激下，他往往可以通过《神曲》获得前所未有的精神满足，这种音乐在颤音平台上往往是流行的、同质的。

此外，颤音不断淡化的内容呈现方式不仅是产品经理的“惊喜感”，也是《神曲》带来满足感的另一个标志:2012年希腊音乐主题会议发布的结果显示，亚临床强迫症患者比普通人更容易沉迷于洗脑音乐。

不停地翻来覆去，无法停止，这种强迫症行为与音乐带给人们的形象不谋而合。

因此，颤音的兴起与其说是短片“模式”的胜利，不如说它只是带回了神曲洗脑的逻辑，这是音乐的胜利。

颤音和快手之间没有地域矛盾

虽然快手和颤音被默认为“不同的阶层”，低层次的人赚的流量和人民币不一定比所谓的中高层次的人少，但快手显然不愿意承认自己低人一等。

因此，快手经常有这样的态度:“你怎么能跟空清白肮脏的人在一起?”，而其创始人苏华关于“快手在一线城市拥有很多用户”的说法在2017年被多次引用。根据最新公布的数据，快手声称北上归线的活跃用户超过了活跃用户总数的25%，成为最活跃的用户区域。

手脚麻利的人渴望摆脱“面向小城镇和城乡结合部年轻人的视频短片”的形象。众所周知，这只是统计学开的一个玩笑。“上海用户”并不意味着“上海人”，那些来自某个特定人群的工人也活跃在深圳的保安、清洁、外卖、快递和富士康的岗位上。

搞了半天，快手这个乡下孩子还是没爬上自称是大有权势的城里人的亲戚。这表明，在任何情况下，由于快手和颤音面对完全不同的用户群体，他们不能爬，所以快手和颤音不应该放在一起。在中国，有10亿移动互联网用户，抓住任何一个圈就足够一个产品吃了。高端智能手机苹果销量不错，而低端智能手机小米仍可上市。

有人说这违反了手机互联网普遍认可的“全国总时间”的概念。根据这一概念，移动互联网用户接近上限，可以提供给APPs的时间资源接近上限。因此，在同一时期拥挤的产品将相互竞争，而不管产品的属性如何。

例如，在上班路上的公交车/地铁上，图形信息流(今天的头条，百度应用等。)、短片(快手、颤音等)。)、知识免费/付费产品(智虎、喜玛拉雅等)。)，在线音乐(网易云音乐、酷狗音乐、qq音乐等。)，无论用户的产品属性有多不同，在线文学都将为用户的通勤时间带来收益。

这听起来很合理，但它忽略了一个基本事实:阳春白雪和夏利巴人很难在他们的手机里拥有其他档次的产品。如果不同的人有不同的产品偏好，在同一时期竞争的产品必须属于同一个用户组，尽管它们的属性可能不同。

因此，尽管存在gdt概念，我们知道喜玛拉雅和快手可能永远不会通过pk积极占领gdt。颤音也是如此。因为他们不在同一个人群通道里，所以在很短的时间内他们不会成为敌人。

“音乐”需要借用短片，而且应该充满颤音

颤音从音乐开始，毕竟与“音乐”斗争是不可避免的。签订合同的原因也来自于gdt的概念。

事实上，从数据的角度来看，在线音乐应用目前做得相当好。例如，就iResearch的总装机容量而言，前四名的数据通常会超过短片的数据。

然而，在线音乐是一个非常尴尬的产品，它的属性决定了“有时长时间不拥有”的困境，即应用程序安装在用户的手机上，经常被打开，但很少用户盯着软件看歌词或明星，大多数时间用户边听歌曲边看其他内容，时间没有被占用。

准确地说，在易观国际的统计数据中，在线音乐的使用时间与包括短片在内的内容产品高度一致，如图所示:

就gdt而言，虽然在线音乐的用户是“活跃的”，但他们可能什么也得不到。没有占有，就没有商业模式的故事可讲，这与工具产品处于同样的尴尬境地。

因此，从去年下半年开始，网络音乐开始了短视频化的趋势，根本原因是他们不得不通过短视频来占据自己的用户时间，以便与各行各业的人在上下班、放松和上厕所的时间场景中争夺一席之地。

与那些什么都逃不掉的快手相比，他们拥有所谓的中产阶级和上层阶级的颤音，他们的用户群显然也更喜欢音乐作为内容元素(确切地说，颤音应用群是音乐应用群的一个子集)，它安装在同一部手机上，成为gdt的直接敌人。

更重要的是，类似于用在线音乐制作短视频，那些用音乐制作的短视频产品，虽然它们强调音乐的专业性和颤音，但不是直接竞争产品，但它们也成为gdt之前的时间竞争对手。例如，京东、宜信、喜玛拉雅等幕后投资者之一的创世合作伙伴(创时Partners)数千万投资所追逐的“感动时代”(move times)，虽然宣称不生产类似颤音的产品，但产品的音乐专业精神给用户带来的是。该团体的“强力”属性使其在一定程度上与颤音听众重叠(并喜欢按风格生活)，这意味着该应用将被安装在同一部手机上，这无疑将推动这类原本无意与颤音竞争的产品。

表面上，与颤音相比，它强调用音乐制作短片，这与颤音泛娱乐不同。例如，4月22日发布的所谓“多网格视频分裂”创造了一个围绕音乐的多人屏幕或一人多屏幕游戏。然而，无论是一辆有音乐短片的汽车还是一辆有音乐短片的汽车，它都必须与颤音分享有限的总用户时间，而不是看忙碌的爱管闲事的人希望快速的手和颤音将与紫色禁令作斗争

音乐+短片，本土玩家有更多优势？

人没有梦想就成了咸鱼，企业没有梦想就会被攻击，成为互联网上的热门文章，而颤音之所以不能以迅雷不及掩耳之势作为竞争对手，还有一个原因，那就是颠覆微信微博的“社交”梦想。

在过去两天肆虐的勾搭未成年少女事件中，有一个细节值得深思——聊天是通过微信进行的，这表明颤音的社会行为仍然不受颤音的控制，社会梦想变成了空式的谈话。

目前，颤音的运作模式比较简单，官方创造套路，科尔模仿表演，使其在短时间内确立了嘻哈、舞蹈等门类的地方优势，达到7000万道。然而，这种方法有界限，观众观看颤音，洗脑神曲，面部，胸部和腿部减压，但这些与球迷无关。

正如冬子创始人杨保成所说，音乐从来都不是一个垂直行业。它的核心在五个方面:电影、戏剧、综合、扩散和声音。它是情感的表达，是生活的表现，是一种社会语言。显然，为了社交，颤音只能强化音乐属性，围绕音乐形成一个圈，并深化自己的音乐演奏。

在这方面，音乐制作短片似乎很方便。例如，网易云音乐凭借过去的情感和社会性，已经聚集了一股识别产品的社会使用浪潮，并通过音乐短片的方式使其更具粘性。在“朋友”的标签下，它已经形成了向微博靠拢的社会模式。

除了社交，我们对音乐有更深的理解，制作不同的产品也很容易。在我们抛弃你的时代，我们甚至不会说再见。显然，颤音的威胁更多地来自差异化产品，而不是后续产品。

例如，初级产品一出现就高举“无颤音”的旗帜，这与他们“理解音乐”直接相关。其创始人杨保成负责酷狗音乐、虾音乐、日常用户和市场运作；设计负责人陈建是多米音乐的产品设计总监；技术负责人赵玲是豆瓣音乐和多米音乐的技术总监。这一群从事音乐产品的人制作的短片产品有些“奇特”。移动音乐的短视频是在一个视频帧中同时播放几个视频。表演者分别表演不同的器乐和声乐，最后是综合音乐表演。如图所示，他们是多人多角度在同一个屏幕上:

目前，移动次数的数量不是很大，但这个视频创业案例的价值在于，不涉及泛娱乐内容和颤音的产品不在同一个产品轨道上，从零开始建立的团队可以使用音乐。理解产生了许多差异，并以“音乐音调”占据了人们的时间。对于音乐巨头，如qq音乐、网易云端音乐和酷狗音乐，他们可以通过音乐播放不同于颤音的视频短片。

酷狗音乐歌手胡66年只是一个小主播与数千名球迷和罕见的广播在酷狗现场直播。利用短视频bgm作为音乐作品的推广渠道，通过视频内容来推广音乐作品的流行，进而引入流量。完成音乐作品和音乐家的“酷狗短片”模式，其短片歌曲“/きだよ 0//が

超过3亿的酷狗和qq用户群是一股真正的硬力量。他们仅仅依靠神曲洗脑的逻辑，并不十分理解音乐的颤音。它在巨大的压力下从事社会活动，并与在线音乐争夺gdt。

相反，从音乐的角度来看，不跟随潮流的产品不会对颤音构成威胁。根据艾瑞咨询的数据，这些产品与腾讯微视几乎相同，数据增长曲线不符合快速增长产品的特征。相反，有一种被巨额补贴解除的感觉，这种补贴是高是低，后劲明显不足。

在成为颤音的敌人之前，音乐演奏者还有一些麻烦

毕竟，演奏音乐是一种“优雅”的活动，会延迟满足感。与颤音站在一起，侵蚀颤音的领域(或者占领颤音演奏过的国家)，仍然有三个问题需要解决。

麻烦1:音乐标签太强了

短片是一种娱乐性很强的内容，“不能拖延满足”。虽然颤音也使用洗脑神曲，颤音使用者最初是以放松生活的态度来使用的。然而，网易的云音乐、酷音乐甚至是移动时代在用户心目中的娱乐性或多或少都有所下降，尤其是移动时代。尽管基于专业精神，该产品的兴趣并不差，但“专注于音乐领域，收集更多专业音乐表演”的心理标签可能会阻挡不太喜欢音乐和社交的用户。

解决方案之一是标签模糊化。例如，酷狗音乐已经将自己包装成一个一站式的复杂产品，包括直播+短视频+音乐+社交互动，掩盖了音乐属性，获得了更多的短视频流量。

麻烦2:造星性不强

除了受客户欢迎，颤音的造星能力是首屈一指的，这是吸引内容持续输出的主要驱动力。然而，颤音的造星是净红的，每个人都有机会，所以每个人都愿意演奏。由于音乐内容的专业性，大部分从音乐出发的短片作者都有很强的音乐属性，而且他们的领域有限，所以明星制作的效率和知名度都不高。

但是，在网易云端音乐平台上，音乐家“造星”的流水线已经相当成熟，带来了源源不断的短片内容输入，并且对演奏颤音有一定的信心，值得音乐平台学习。然而，东子在起步阶段就声称要首先为内容创作者服务，重要的工作是通过调性操作来吸引主创创作者，他一上来就强调颤音泛生活的调性与泛娱乐内容分离，所以走专业路线能否吸引到足够多的创作者，只能等待市场的检验。

问题3:产品表达不同

在颤音短片的界面互动中，趣味性部分是产品表达的重点。一旦在线音乐平台专注于短视频，就需要花很大力气去做这样的事情，比如制作颤音的酷效果，将短视频的互动模式转移到产品上，等等。

在用户产品的口味已经确定的情况下，这种尝试很容易失败。例如，最近，由于公众评论急于制作社交产品，新版本的升级引起了很多骂声。

但是，如果你能放下音乐本身的味道，就像下图中的酷狗音乐，放下制作音乐产品的力量，复制颤音的用户界面和内容操作模式来播放颤音也是一个解决办法。

然而，武术大师们的决战是精彩的。虽然用音乐颤音来争夺gdt已经不可避免，但在产品的技术实现中直接复制太直接了，也是对敌人不尊重和蔑视的表现，从任何角度来看都是不够明智的。