天猫首位代言人易烊千玺的4000万粉丝和“第四只猫”

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与70后的热情和80后的追求不同，90后的偶像化风格更具佛教色彩。表演是为了支持偶像的成长，像对待宠物一样对待偶像，帮助偶像复习，甚至想帮助偶像长高两厘米，如果可能的话多吃几磅肉。

21天内19次热门搜索。这是天猫第一发言人杰克逊·易21天活力计划的文字记录。

4月11日，天猫官方微博宣布杰克逊·易成为天猫理想生活的第一代言人，并于4月12日零时推出天猫21天活力计划。不到一个小时，微博转发量就超过了100万，现在已经超过了1000万。当天，中央戏剧学院戏剧、影视表演专业以94.85分获得第一名。此时，他还不到18岁，已经有4000万微博粉丝。

天猫21天活力计划

"横幅挂好了，宣传页贴好了，袖子卷好了。"微博已经涌入了成千上万比第一次考试更兴奋的印章爱好者“纸鹤”。他们整齐地排队，为天猫选中的少年偶像而战。

在21天内，超过300万用户去天猫和杰克逊·易“生活”，每天有超过50万来自世界各地的“铁粉”去天猫打卡。新浪微博相关话题引发了9000万次讨论，吸引了33亿多人关注，六千只海豹的活力时刻视频累计播放量超过1亿次。

在这个庞大的粉丝群体中，90后是最引人注目的力量。他们活跃在社交网络上，赞美并“呼唤”他们的偶像。他们有强大的消费力，充满活力，有“波西米亚式的自由之爱”的风格。他们关注不可调和，心中有一个理想的生活，他们的视野从浪漫变成了“星海”。

以培养为导向的偶像化:从面子的价值出发，受困于人才

能够一起成长和被赞美的偶像是95后的真爱。用他们的话来说:崇拜始于价值，落于天赋。

与70后的热情和80后的追求不同，90后的偶像化风格更具佛教色彩。表演是为了支持偶像的成长，像对待宠物一样对待偶像，帮助偶像复习，甚至想帮助偶像长高两厘米，如果可能的话多吃几磅肉。

"我上高中时，喜欢了他五年。"罗清是杭州的一名大二学生，也是一名大四的“纸鹤”。“当时，我觉得这个孩子真的很丑，被挤了出来。你做梦去吧。我去了粉末和陷入泥里。”看到易慢慢成长为一名优秀的偶像明星，罗清感到“赌宝”。

然而，偶像对90后的影响远非如此。为了偶像，他们可以出国留学，选择媒体专业，并为自己增加技能——学习编辑、绘画和手工，以帮助他们。他们把偶像视为自己成长的动力，他们也会遇到以前从未谋面的朋友。“杰克森·易总是在有限的时间里充实自己，充实自己。作为一个次要的偶像，他为许多人树立了榜样。粉丝们从他身上学到的不是具体的一点，而是一种态度。”出生于1998年的小何说。

“你想成为什么样的人，你就会喜欢什么样的人。就像杰克森·易一样是个好自我。”大二学生小何(音译)有自己的观点和态度，他对偶像崇拜看得很透彻。

阿里·肖尔奇·盛负责“天猫21天活力计划”中的粉丝交流。短短几天，七圣变得越来越喜欢这群人。“这是非常团结和专业的，经常让我们闪耀。创意，安利自己爱吃的豆子很整齐！”七圣真诚地叹了口气:“跟着爱斗是一件非常快乐的事！”

互联网原住民正在改变互联网

90后是伴随着中国的互联网成长起来的。他们自然习惯了移动终端的操作，并在鼓励创新和放松互联网的环境中成长:初中开始使用手机上网，接触网络游戏和网上购物，高中接触在线视频和微博，大学使用微信、移动支付和社交网络游戏。现在他们喜欢在线租车、外卖和共享自行车。互联网的变化渗透到90后的生活中，他们才是真正的互联网原住民。

可以说，互联网塑造了90后的生活方式，也塑造了互联网的未来。

根据艾瑞咨询2018年2月的监测数据，19-24岁的用户已经成为电子商务平台的最大用户。超过60%的95后用户每天至少访问一次电子商务网站，45.1%的95后用户是大量在线购物者，每周至少支付一次。

“读完《这是街舞》，我疯狂地刷微博和智虎，在第二天11: 00到2: 00之间查看偶像信息。同时，我用网易云播放器Millennium的歌曲，用微信和微博与喜欢他的朋友交流。顺便说一下，我也刷过淘宝的手。我看到美容博主推荐了几种化妆品，忍不住和采购部谈了谈。”这是初一学生喝可乐的头几天的日常生活。

“90后”这一代人吃得好，吃得饱，更注重精神生活，有着特立独行的灵魂和渴望被认可的心。

他们可能是一个喜欢阅读的纯粹的学习聚会，一个有猫和狗的二维游戏屋，以及一个喜欢崇拜的社会专家。追求个性和自我是90后最突出的特征。他们有独立的兴趣，丰富的基于兴趣的社会互动，追求个性和思想。他们热爱学习，寻求自我认同和自我成长。

由于他们可以上街打酱油，他们的消费习惯已被记录，调查，分析和总结。快速品牌、互联网品牌、体育品牌和主要咨询机构正在研究90后的生活和消费习惯。

泛在网络、泛在计算、泛在数据、泛在知识和泛在想象是90后的生活方式、社会能力、思维平台、表达渠道和工作方式，是90后的过去、现在和未来。

有趣的灵魂，拒绝一成不变

以御宅族文化、洱源和偶像化为代表的90后利益群体已经成为主流，其中最引人注目的标签就是他们拒绝一成不变。

他们不注意它，但他们也不得不看它。也许你无法相信，根据艾瑞咨询2018年4月的数据，平均每五个男孩中就有一个在95岁后使用bb霜。

他们热爱娱乐，但他们不是“娱乐至死”的一代。他们有着鲜明的兴趣定位，特别关注自己兴趣领域的明星、球队、电子竞技队和主播，形成了一定的兴趣圈。他们也愿意为自己的利益付出代价，愿意尽可能地付出时间、精力和金钱，并通过手工、名人代言产品、知识产权电影等等来实现。

他们早起学习。随着第一批90后走出去，高效进入职场，他们通过各种学习方法和网络渠道获取知识，独立思考，自我成长。根据艾瑞咨询的数据，以微博用户为例，95年后电子产品和学习培训的月平均消费是95年后的1.21倍，高频用户是95年后的2.6倍。

他们有自己的理想生活，他们用自己的态度思考，用自己的观点生活。

根据商业和消费者研究平台“刘信义”发布的“90后消费者行为调查报告”，近三分之一的90后受访者(主要在一线和二线城市)每月消费超过2000元，近10%的90后受访者每月消费超过3000元，远远超过全国人均可支配月收入。在惊人的消费力背后，是20世纪90年代后对更高质量生活和更多精神需求的追求。

在某种程度上，他们不是在寻找商品，而是一种生活方式。

越来越多的年轻人，

上帝的猫追求爱情豆子的理想生活

在天猫“岳跃图书”专卖店“余华的‘生活’”一书的产品细节页面上，数以千计的杰克森·易粉丝的评论已经把产品评论写成了书评

在书中，傅贵努力生活。他比普通人受的苦多了。整个故事非常吸引人。他特别喜欢余华老师的作品。《第七天》和《许三观卖血》也买了，准备慢慢读。老大哥推荐杠杆率下降！——m***2

如果你喜欢一个积极的能量偶像，你会想和他一起变得更好。“生活”是他的书单，他推荐的书必须读。在未来，我会支持天猫的第一个代言人杰克森·易，天猫和杰克森·易将会生活在一起！——p***8

我18岁的时候碰巧读了杰克逊·易在18岁时推荐的书。"人们为自己而活，而不是为生活以外的任何东西而活."“青少年四处游荡，中年人想挖地藏起来，而老年人则成了和尚。”书中的文字非常感人，值得一读。-最***4

沉浸在自己的“18岁书”中是天猫理想生活21天活力计划中活力晨读日的相关内容。即将年满18岁的少年偶像热爱作家余华，喜欢读《活着》。他还在微博上，展示着他读完之后的手写感受。

爱都沉浸在他理想的生活方式中——读书，粉丝们以实际行动跟随，因为他们想和爱都在一起更好。在世界读书日那天，为了响应千年印章“早读”的倡议，纸鹤人在天猫买了3.2万份千年印章最喜欢的《活着》，也带动了两倍多的人一起阅读，创造了天猫世界读书日单日销售额首次超过1亿元的记录。

同样，作为一名资深的猫奴，在21天活力计划中，杰克逊·易也在早上起床后展示了他与猫的互动。同一天，粉丝们在一天之内购买了空的整个网络库存的类似于视频中千印的睡衣。许多粉丝，也是猫的奴隶，在看了视频下方商品坑里的原进口罐装猫“千印”后，没有忘记给自己的主人添加食物，销量同比激增5000%以上。

天猫最初的意图是用“理想生活代言人”用生活中明星的真面目来诠释理想生活。

在杰克逊·易的21天活力计划中，粉丝们实际上感受到了爱都对理想生活的呼唤。在过去的21天里，歌迷们每天打卡的时候都能看到杰克逊·易的生活照片或“自画像透视”视频。茜茜展示了嘻哈、读书、砸猫等现实生活场景，告诉粉丝们“和我一起过理想的生活”……天猫用这些独家内容吸引粉丝们来到天猫应用后，将与相应场景相关的理想生活用品推给粉丝们，让粉丝们可以通过购买无限接近爱豆的理想生活，实现自己理想的生活方式。

必须指出的是，从与杰克逊·易的第一次尝试开始，天猫通过不同的名人代言人模式，为95和00后的新一代和年轻一代消费者探索了一种全新的明星内容交付和场景营销尝试。

据悉，继杰克逊·易之后，天猫还将推出“全明星理想生活代言人计划”，与更多追求现实生活品质的明星合作。因为“理想生活”不止一种，有成千上万种不同的日常生活适合不同的人群和不同层次的需求。

不仅如此，“全明星计划”还将与天猫平台上的所有理想生活商家合作，与不同品牌的名人代言人一起诠释品牌和天猫认可的理想生活趋势。

可以想象，在未来的95和00以后，越来越多的人将涌入天猫。

因为在那里，他们可以和爱都一起实现他们的理想生活。