疯狂的微信小游戏

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小游戏的流行所带来的“狂欢”并不仅限于企业家和投资者。在普通玩家的心目中，小游戏已经挤掉了他们的微信群聊。

“微信游戏就像打开了潘多拉的盒子，真的很神奇。”在得知微信游戏正式向第三方游戏制造商开放后，飞鱼游戏的前负责人张志彬几乎欣喜若狂。

4月4日，在“跳跃跳跃”迷你游戏诞生三个月后，微信正式向第三方迷你游戏开放，各种游戏厂商和小程序游戏企业家蜂拥而至。

4月26日，在2018年微信朋友圈游戏特别活动现场，微信游戏团队发布了首次开放后的最新成绩单:已经发布了300多款游戏，几款游戏的总用户规模已经超过1亿，单个月安卓游戏的数量已经超过1000万。

所有这些数字都在激励着行业精英。当然，嗅觉最灵敏的投资者早在几个月前就已经进入了“竞争”。

在过去的几个月里，“风口理论”的倡导者、金沙江创业投资有限公司董事总经理朱啸虎，几乎在他参加的每一次峰会上都谈到了他对“小项目”的乐观态度。

朱啸虎最后一次倡导小项目是在4月26日的阿拉丁小项目创新大会上。他说:“小项目的奖励期是今年。如果你错过了它，你将完全失去这个窗口，小游戏是最有潜力的领域之一。”。据朱啸虎介绍，“小项目去年披露的投资是7亿元，今年到4月，这个数字可能增加了0到70亿元。”

小游戏的流行所带来的“狂欢”并不仅限于企业家和投资者。在普通玩家的心目中，小游戏已经挤掉了他们的微信群聊。

有人在微博上说:“自从小游戏出现，我们的友谊就结束了”；还有人说“世界上只有一件事，不管是吃饭、购物还是工作，那就是玩小游戏。”

用娱乐游戏公司首席执行官陈向宇的话来说，“这是一个激起全国情绪的社会事件。”虽然有点夸张，但小游戏目前确实很热门。

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“飞”微信游戏

“自从微信迷你游戏开通以来，团队几乎每天都在加班。当他们休息时，他们会思考如何做游戏，以及如何适应迷你游戏的规则。”作为飞鱼游戏的前负责人，张志彬现在领导着一个小型游戏初创公司，都是小型游戏。用他的话来说，“这是千年难逢的好机会，你无论如何也得进去。”

除了已经开发了将近半年的休闲动作游戏，张志彬的团队还在同时开发各种各样的小游戏。虽然只有2-3名团队成员参与，预算无法与大型游戏制造商相比，但张志彬表示“不能等待。”

微信游戏首次对外开放时，许多大型传统手机游戏制造商欢呼雀跃，拥抱它们，只有像张志彬这样的小制造商选择了全款游戏。人们之前并没有猜到这种惶恐不安的状态。

全天候科技了解到，目前，很多大型游戏厂商，包括腾讯自主开发的互动娱乐工作室、飞宇科技、第七大道、张趋、电玩、三七互动娱乐(002555)等。，已经推出了自己的微信迷你游戏，一些游戏现在已经上线并在开发中。

以目前上线的“野蛮人民战争”和“保卫萝卜快打版”为例，他们的日常活动已达数百万甚至数千万次。

对于很多游戏厂商来说，尤其是中小型游戏厂商，他们可以在一个拥有10亿人日常生活的平台上推出新游戏，而不需要支付太多的费用，并占据良好的流量位置，这在以前是“我想都不敢想的事情”，但微信游戏对第三方的开放给了他们这样一个机会。

QuestMobile 4月24日发布的微信小程序洞察报告显示，截至今年3月，微信小程序的月活跃用户已超过4亿，2018年3月微信普及率达到43.9%。在排名前100的小程序中，手机游戏的比例最高，达到28%。

由于微信固有的流量优势，微信的微游戏在短短3个月内呈现爆炸式增长趋势。

根据微信提供的官方数据，微信平台上的小游戏数量已经超过300个，有三款游戏的dau超过1000万。全天候科技获悉，三款游戏的月流量，脑王团队的“海盗来袭”、腾讯的“快乐斗地主”和“全民快乐搏击”，已经超过1000万。

“生产成本低，流动成本低。虽然单个游戏的收入没有原来的高，但是试错的成本也很低。此外，dau的游戏真的很快，有很大的想象力空室”，王哲，科科斯负责人，解释了小游戏现在的流行。

作为游戏引擎提供商，近50%的微信精选游戏使用cocos提供技术支持。据汪哲说，在过去的两个月左右，几乎每天都有游戏制造商来找他们，请他们帮忙提供引擎服务支持。"这几乎赶上了前一年的数字。"。

游戏数量和流量的爆炸式增长也带来了市场规模的急剧扩张。

2017年，h5游戏的市场规模只有30亿元。汪哲预测:“今年，国内的数字可能达到100亿，而海外的fb可能达到150亿，而全球总数约为200亿至250亿。”

根据全天候技术，在微信迷你游戏正式开放后，包括各种超级应用和手机制造商在内的竞争对手计划推出自己的迷你游戏平台，以争夺这个日益火爆的市场。

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微信的支持

腾讯的大力支持给了这些开发商一剂强心针。

4月4日，腾讯宣布微信小游戏向第三方开放，4月19日，新的小游戏开发商支持计划中宣布，2018年，腾讯收取的40%的渠道技术服务费将返还给小游戏开发商，即腾讯不收取这部分的渠道技术服务费。此前，微信对所有小游戏统一收取40%的频道技术费。

然而，由于微信和苹果之间的游戏支付条款尚未谈妥，而且许多ios游戏不具备内部支付功能，因此迄今为止，微信的大部分支持计划都集中在安卓系统上。

对于这一支持计划，微信游戏产品总监李庆表示:“微信游戏仍是一个新生事物。”作为一个平台，我仍然希望激励开发人员创造更多，而不是想着赚钱。”

同时，小游戏的广告能力也会逐渐发展。目前，小游戏的视频广告和横幅广告已经开始内部测试，预计下一步将向开发者开放。李青透露，dau达到1000的小游戏将来可以申请进入腾讯的广告系统，充当流量大师。

微信可能对小游戏有更多的支持。一位熟悉微信游戏的人士表示:“下一个版本的微信将支持非微信外部流量的导入，以启动微信游戏，这意味着这种购买模式将在未来进一步帮助微信游戏。”

李青还表示，微信希望提供更易用的开发者工具，降低创意门槛，帮助开发者创造更多优秀的小游戏，让小游戏成为用户之间的纽带。

在迷你游戏的推广中，4月份，迷你游戏朋友圈的广告登陆页面开始内部测试。此后，公共数字广告和小节目广告也将逐步支持小游戏的推广，帮助开发商利用好生态交通实现用户积累。李庆表示，未来迷你游戏推广的主要方式将是“社交+公共号码引导”，当然也不排除付费购买推荐位的模式。

此外，针对抄袭、盗版等问题，微信正式发布了原有的小游戏保护措施，将在名称保护、侵权投诉、技术和运营等方面保护游戏开发商的权益。

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微信游戏的“突破”

在过去的几年里，在微信迷你游戏的浪潮之前，h5迷你游戏已经被开发商高度期待，期待它成为一个“新窗口”。

然而，几年后，h5游戏的地位已经不温不火。虽然偶尔会有刷朋友的表演，但直到这次微信游戏的出现，他们才支持游戏开发商的野心。

“微信游戏最大的创新是突破了以前h5游戏的限制。”张志彬表示，过去，当从微信或qq打开h5游戏时，他们总是会带来导航条，这在很大程度上就像在浏览器中玩游戏，这极大地影响了游戏体验。当网络不好的时候，需要几十秒钟来加载光。

以h5游戏“纪萌跑”为例。在横向模式下，游戏页面将被导航栏覆盖50%。这也是许多h5游戏选择垂直屏幕的原因，但是小程序的出现改变了这种情况。

就社交功能而言，微信游戏比h5游戏更有优势。如今，在微信上流行的“快乐球”和“最强游戏”，在游戏设计中加入了“战斗”，用户可以邀请朋友一起玩，这不仅增加了兴趣，还保留了竞争意识。

微信游戏产品总监孙春光表示:“与h5游戏行业约20%的保留率相比，同样质量的h5游戏已被制成微信游戏，用户保留率提高了10%。”大部分原因都归功于微信社交平台的支持。

“它根本不能从手机上删除，而且它的长期保留率远远高于普通形式。今天会播放，但明天不会播放。两天后，一个朋友会和你分享它，然后把你拉进来，而不需要安装它。”

让主要游戏制造商更高兴的是微信游戏对新用户群的吸引力。

在2018年的微信公开课上，孙春光披露了这样一组数据:目前，37%的小游戏用户是应用游戏的活跃用户，41%是应用游戏的迷失用户，22%是从未玩过游戏的用户。

有趣的是，根据阿拉丁小程序平台最近发布的“小程序游戏50强排行榜及研究报告”，微信小游戏的女性用户几乎占据了全国的一半，这一比例与男性用户持平。

“事实上，许多女性用户的需求一直存在，但从未受到刺激。与传统的大型手机游戏相比，小游戏简单易用的特点让女性用户更喜欢。”

腾讯最新的季度财务报告显示，腾讯手机游戏玩家的数量正在逐渐减少，只有arpu在增加，这被很多人认为是腾讯股价下跌的原因之一。

科科斯公司负责人汪哲说:“每个人都在干地捕鱼，没有人养鱼，没有人给整个游戏市场带来新用户，很快游戏市场就到了发展的瓶颈。”“微信迷你游戏目前很好地解决了这个问题，超过30%的非游戏用户已经进入了迷你游戏，超过30%的玩家已经失去了原来的游戏，回到了迷你游戏，这是一件好事。”。

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暴露出来的问题

乐达游戏(Leda Game)首席执行官陈向宇(音)在得知Android平台上的《加勒比海盗been launched on)每天的流水量达到约100万元时感到震惊，因为由乐达开发、已在微信迷你游戏平台上推出的《2048》(2048)，以及一款淘汰赛游戏，加起来还不如Android平台上每天的流水量大。陈向宇说:“有点焦虑，但他们能做到，我们也能。”

作为一家大型游戏代理和开发商，与许多小型游戏初创企业相比，乐达游戏在人员和资金上有很大优势，但各种小型游戏的猛烈攻击仍然让乐达感受到了竞争的压力。对于大量的中小型游戏制造商来说，这种压力和焦虑甚至更严重。

休是深圳一个小游戏的开发者，他告诉全天候科技，整个办公室有将近20个小游戏开发者。很多时候，他自己的小游戏刚刚在微信平台上获批，几天后在平台上就可以看到很多类似的游戏，这让他很苦恼。休抱怨道:“山寨和复制让竞争变得不透明。”

科科斯负责人汪哲表示，目前微信平台上的小游戏大部分都是从本土游戏移植过来的，所以没有必要在游戏设计上纠结，所以开发速度非常快。微信开放平台上提交的大多数游戏都非常简单，类似于早期ios/android上的休闲游戏。“两三个人发展，一个星期就足够了”，这为许多家庭行为提供了机会。

由于小程序开发的低门槛，从事软件开发的企业可以向这个方向转变，或者同时发展这个业务。"球队越来越多，市场价格自然就越来越低，利润也逐渐被压缩."休说:“目前1000元的成本可以做一个小游戏，10000元的成本也可以做一个小游戏，价格根本提不起来。”极度压缩的市场价格让休感到有些不知所措。

在小程序游戏流行之后，已经有很多经典的游戏开发源代码可以在网上购买。在此基础上，买家可以进行互动设计，成本可以低到他们想要的程度。

激烈的竞争、同质化、甚至抄袭和山寨现象使微信小游戏平台变得迷茫，也让微信小游戏的后续进入者感到“迷失”，但又担心错失良机。

“如果你错过了，你可能会错过。当你进去的时候，你担心你拿不回钱。”休说，尽管如此，他们还是决定赌一把。如果他们成功了呢？。

在用户方面，微信游戏并不总能带来快乐。微信群或微信朋友间一些小游戏“复活分享”的狂轰滥炸令用户感到不安。

为了借助迷你游戏的社交能力来实现爆发，大多数迷你游戏都会设置分享微信群可以一次复活的链接，用户可以与各种微信群或微信好友分享小程序，获得继续玩下去的机会。这种诱导交流的“复活”功能让小游戏的社交分享变得疯狂起来，尤其是在今年的五一假期，复活分享曾经在很多微信群中放映过。对于许多微信用户来说，这已经达到了无法忍受的程度。

5月9日，微信正式发布公告，提醒小游戏拒绝“分享滥用”，违规行为将得到处理。

对于目前小游戏存在的问题，微信小游戏产品总监李青认为:“微信小游戏刚刚诞生，在发展过程中不可避免会遇到问题。我们逃不掉的。”

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微信游戏的希望

微信游戏正式向第三方开放后，大家关心的是微信会给游戏开发商带来多大的希望，但对于微信甚至腾讯来说，这都不是一种自我价值的挖掘。

前飞鱼游戏负责人张志彬表示，微信游戏爆发的最终赢家无疑是腾讯，这可能会给腾讯带来巨大的经济效益。除了从游戏开发商那里赚钱，开发商猜测微信很可能最终会转向其他收费模式(比如竞价排名)。

目前，“游戏精选”栏目已经出现在微信游戏页面上。在此之前，这个专栏只对腾讯代表和开发的游戏开放，但最近它开始向第三方游戏开放。

虽然微信迷你游戏产品总监李庆在采访中表示，“本栏目只是在审计标准上比其他迷你游戏严格，目前采用的是合作模式”，但李庆没有明确回答今后是否收费。

诚然，微信游戏正处于游戏热潮中。在去年发布的全球游戏市场报告中，新动物园预测，2018年，仅中国市场就将占据全球游戏市场的四分之一以上，规模将达到379亿美元，其中手机游戏将占61%，预计到2021年这一比例将增至70%。

今年1月，应用分析公司sensor tower发布的最新报告显示，2017年全球应用收入增长了35%，达到近600亿美元。该报告涵盖了苹果应用商店和谷歌游戏应用商店的付费应用、订阅和应用内购买。其中，手机游戏应用较2016年增长30%，达到483亿美元，占应用总收入的82%。

微信游戏会在未来吃掉应用手机游戏的蛋糕吗？李青更喜欢将小游戏和应用手机游戏相提并论，认为它们是一种“共生关系”。他说:“就像手机游戏时代一样，个人电脑游戏仍然占有很大的市场份额。”

2016年，当微信推出该应用程序时，外界分析称，该应用程序的未来目标不是摧毁应用商店，而是连接所有登陆现场的应用程序。在未来的智能手机中，用户只需要安装一个微信。这是苹果和整个商业模式受到小程序高度关注的根源。

如果是这样的话，空微信未来的想象力也是巨大的。另一方面，在迷你游戏爆发期间，微信总是需要权衡一个问题——游戏会影响微信作为“即时通讯工具”的定位吗？

“即时通讯工具是微信的基础。我觉得小游戏的出现会影响微信的这个功能，”张志彬说。“如果微信失去了沟通的功能，那么可能会有新的选择。用户从手机上删除微信并不难。”