为以后买得起做充分准备：奢侈品也是分阶级的

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在我想从手袋开始的调查中，香奈儿以20%的数据排名第一，被选为土豪最喜欢的手袋品牌；古驰和爱马仕分别以16%和12%的数据排名第二和第三。

在我们看来，所有奢侈品牌的气质都是一样的:金钱的味道，但事实上，它们是内部分类和排名的，尤其是在中国。最近，rbc欧洲有限公司发布了一份奢侈品牌报告，包括中国各种奢侈品牌的排名。

尽管准备时间是不确定的，但还是要提前了解并为未来的承受能力做好充分准备。

1.香奈儿是最受欢迎的手提包

在我想从手袋开始的调查中，香奈儿以20%的数据排名第一，被选为土豪最喜欢的手袋品牌；古驰和爱马仕分别以16%和12%的数据排名第二和第三。然而，有趣的是，调查还显示，如果不考虑价格，爱马仕是最受欢迎的品牌。对于许多中国消费者来说，法国工艺是世界上最好的。

至于鞋类，路易威登、古驰和普拉达分别以20%、19%和13%的数据位居前三，而巴黎世家(Balenciaga)家族以8%的数据排在第五位，该家族过去一直大肆宣扬歧视中国人。具有讽刺意味的是，对于克里斯汀·鲁布托、周·、罗杰·维维耶和马诺洛·拉尼克等鞋类品牌来说，数据非常低。

在这些数据中，萨尔瓦托勒·菲拉格慕(salvatore ferragamo)是唯一一个有下降趋势的品牌，而这种下降趋势尤其悲惨:在最近的调查中，它也是中国消费者的前五大品牌，但这次调查却直接跌到了底部。

调查于3月26日至29日进行。它调查了643名在过去一年中至少购买过一次奢侈品的中国消费者。他们的年收入超过20万英镑，都是千禧一代，即出生于1984年至2000年之间的人，年龄在16岁至34岁之间；最终数据还显示，中国年轻一代占据了奢侈品消费的大部分。

从这份报告中得出的一个重要结论是，之前引领市场的大品牌将在2018年继续占据主导地位，当年轻消费者开始探索时尚时，这一趋势已经形成。

2.中国消费者引领街头休闲风格

不可忽视的是，中国人关注欧洲奢侈品牌的贡献:2017年，中国市场占欧洲奢侈品牌全球销售额的35%。因此，为了迎合中国消费者，各种奢侈品牌开始做出一些改变。

以服装风格为例，中国年轻一代越来越追求街头休闲风格。在过去的两年里，一直坚持复古优雅风格的奢侈品牌开始越来越多地与各种街头时尚品牌合作。其他人说奢侈品牌似乎分成了阵营，迪奥和香奈儿坚持他们最初的奢侈风格，而lv和巴黎世家逐渐成为高端休闲品牌。

对于奢侈品牌来说，与街头时尚品牌合作是一种极其危险的尝试，因为这可能会冲淡他们自己的品牌印象，但lv认为这一浑水值得深思:数据显示，2017年LV 28%的收入来自亚洲，其中中国的年轻消费者是核心力量。

奢侈品牌在街头休闲中的尝试，除了盈利和迎合消费者需求之外，并不是与当代快速时尚和快速消费趋势融合的结果。冒险尝试是值得的。你怎么想呢?