曾排队哄抢的H&M是个什么样的品牌？

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本清楚地记得，当第一家h . m .在北京开业时，h . m .在西单欢乐城的商店肩并肩，试衣间一年到头都在排队。每个人手里都拿着一叠衣服，那些拜访h m .的人绝对是时髦的男人和漂亮的女人。与百货商店里高价出售的“假大牌”相比，当时的h . m .是中国年轻人了解时尚的一个重要渠道，也有扎拉较早进入中国市场。可以说，除了阅读时尚杂志，h m .和zara的新产品都是国际时尚教科书。

今天的h m不像以前那么好了，但是买衣服的年轻人仍然可以想到它和它标志性的“大减价”红色标签。

今天，本·格将为大家介绍中国时尚青年的最爱& h·m。

◆畅销老资格h m

说到时尚和快速销售，h . m .几乎是张口就来。虽然是英语，但大多数人都能马上记住这两个英文字母的组合。作为世界上最著名的畅销时尚品牌之一，h . m .可以说是一个老手。

▲h . m .的第一家商店

h . m .于1947年在斯德哥尔摩成立，比zara早近30年，比优衣库早近20年，目前在68个国家销售。起初，h . m .只是一家名为hennes的女装店，但后来创始人二灵.佩尔松在购买了一家名为mauritz widforss的男装店后，将其更名为h . m .事实上，从字面上讲，h . m是指男女服装。

对于一件基本的t恤，h . m将花费大约40元人民币，而一件更贵的t恤将花费大约120元人民币。显然，h m .的主要消费者是年轻人。本戈曾经看到一个帖子说，h m .是欧洲屌丝购物的首选，美国的情况也差不多。虽然h m .是一个快速销售的时尚巨头，但是它的创始人，二林·帕森斯，曾经说过他对时尚不感兴趣，但是对零售有更深的理解。

▲外国h m .消费者

经常访问h . m .的人都知道，与zara相比，h . m .在设计上更年轻，更以学生为导向，而且价格更便宜。因此，与其说h . m .是屌丝的最爱，不如说是学生的首选。像大多数畅销品牌一样，h . m .没有自己的加工厂，大部分服装都外包给了中国和东南亚，大部分服装的质量都无法保证。

实际上，有将近十个系列的h . m，这可以从衣服上的布标上看出。男装主要有六个系列，不同系列的产地和背面标签都不一样，其中质量最好的应该是智真品质系列和l.o.g.g系列，款式设计比较大方成熟，适合通勤服。

▲左:质量系列的白色窄标；右:l.o.g.g系列是白色宽标

质量最差的是分割系列。设计偏向街头流氓，目标群体是初中生。你可以感觉到这个设计。

近年来，h . m .最受赞赏的是其工作室系列，其与大牌的合作资金也来自该系列，质量好，注重风格和大牌效应。

◆h . m .的合作资金用于打破头

作为快速发展的世界的老手，h . m .也玩了与大公司联合签约的把戏。2004年，h . m .聘请香奈儿和芬迪的设计师“老佛爷”设计并推出合作基金出售。你可以以h . m .的价格穿老佛爷设计的衣服，这成功地吸引了年轻人的注意力。

▲年轻人排队等着卖

之后，h . m .找到了斯特拉·麦卡特尼、川久保玲、范思哲、巴尔曼、埃尔德姆等。其中最热的是balmain系列，在中国也发现了像陆涵和吴亦凡这样的明星带货，很难找到衣服。几乎每次h m .出售合作基金，年轻人都会通宵排队抢购商品。毕竟，H&M的合作资金一直都是打着“限量”的旗号，在明星们的祝福下，一旦转手，还是可以卖个好价钱。

今年，h . m .宣布将与莫斯奇诺合作，并将于今年11月登陆h . m .商店。话虽如此，h m .值得购买吗？

◆什么东西值得买

不可否认，h m .很便宜，但是它的质量和设计都很一般。许多人报告说，H&M服装严重变色，容易变形和开线的问题也很常见。此外，h . m .的商店真的很乱，商品拥挤，风格分散。即使商店不是处女座，每次我去H M .都会感到烦恼。关键是随时随地都要挂打折的横幅，所以只能说购物体验真的很差。

尽管质量不如优衣库，也不像zara那么时尚，h . m仍然是学生和刚工作的年轻人每天通勤的好选择。其中，l.o.g.g .的衬衫和短裤；最佳选择系列的t恤；潮流系列的夹克都比较好。

其他人说h m .的内衣也很容易穿，但本格自己没有穿，所以他不予置评。如果还有其他好的项目，请在文章底部留言。

最后，本格尔认为，如果你已经工作了四五年，h . m .不应该成为你衣柜里的主要品牌。h . m .旗下品牌cos的质量和风格相对较好。许多毛衣是用羊绒制成的，打折购买非常划算。大衣的羊毛含量也很高。最重要的是款式经典，不容易过时。

▲因为风衣大约是1300元

虽然好的品味不是用钱做成的，但不要让价格掩盖了你的品味。