平安财富宝公益理财：超7成参与者为女性 儿童公益最受关注

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当用户在公益区体验公益金融产品时，金融平台将代替客户对公益组织进行定向捐赠。近年来，“管钱为公”的全新公益模式吸引了高净值个人的关注和参与。近日，中国平安(601318)旗下高端私人理财平台平安财付宝发布了一套2017年公益理财大数据，展现了平台用户“理财+公益”的行为特征。数据显示，参与者人均持有资产56.64万元；超过70%的参与者是女性用户；近70%的儿童参与公共福利。平安财付宝在尝试了近两年的“财务管理+公益”模式后，希望通过对平台客户“财务管理+公益”数据的分析，不断优化这一全新的公益模式。

与此同时，平安财付宝还公布了2017年公益理财成绩单:2万多名高净值客户帮助3万名贫困山区儿童吃免费午餐，为1万名农村大病儿童提供医疗保险，资助15名唇腭裂儿童完成手术。平安财付宝的公益实践得到了大病医疗保险公益金、冉彦天使基金、中国农村儿童联合公益创始人邓飞等合作公益组织和公益人士的好评。

一线城市参与意愿高，70、80后成为公益性财务管理的主力军

平安财富宝长期为高净值个人服务。平安财付宝认为，当财富积累到一定阶段，高净值个人会有奉献和参与慈善事业的自我实现需求。数据显示，自2016年以来，平安财富宝率先在行业内开设了公益专区，已有2万多名高净值客户参与。

根据平安财付宝公益理财的大数据，参与公益理财的客户从中产到高净值人群分布均匀，人均资产56.64万元，比平安财付宝平台所有客户的平均资产高5万元。

数据显示，在参与公共福利财务管理的客户中，女性占71%，表明女性更愿意通过“一边理财一边公益”的方式参与帮助活动；另一方面，儿童是高净值个人最关心的帮助对象。三分之二以上参与公益理财的客户更加关注儿童公益，通过参与“免费午餐公益项目”、“农村儿童大病医疗保险项目”、“杨希嫣天使基金唇腭裂救助行动项目”帮助困难儿童。

从城市的角度来看，一线城市居民参与公益性财务管理的意愿高于其他城市。上海、广州、北京和深圳的人们的金融意愿分别在活跃城市名单中占据前四位；就年龄而言，在参与公益理财的客户中，30-39岁的人占38%，成为主力军；其次是40-49岁的用户，占25%。

从参与公益理财的频率来看，平安财付宝的高净值用户慈善更具可持续性，参与公益理财的客户通过平台订阅公益理财产品已达17次。其中，最关心客户通过该平台单次认购公益理财产品创下800万的纪录。

为1万名儿童提供重大疾病保险，3万名贫困儿童免费享用午餐

公益理财启动两年来，平安财付宝与邓飞先生发起的“中国农村儿童联合公益基金会”合作，推广大病医疗保险、免费午餐和电子农业计划，与“冉彦天使基金会”合作，为贫困家庭唇腭裂儿童捐赠手术。与此同时，它与致力于农业扶贫的山坪公社达成合作，通过“公益+财务管理”的模式提供援助。

根据平安财付宝公布的2017年公益财务管理结果，平安财付宝通过与7个公益组织的15个项目合作，帮助贫困山区3万名儿童免费吃午餐，为1万名农村重病儿童提供医疗保险，资助15名唇腭裂儿童完成手术，帮助100多名贫困农民销售农产品，通过销售红糖和小米增加收入。

平安财付宝相关负责人表示:“平安财付宝在‘好、小’的公益理念下，将金融专业属性与公益紧密结合，推出了‘管钱做公益’的全新公益模式，为高净值人士和需要帮助的人搭建了关爱之桥。除了帮助客户管理他们的财富，我们还可以和客户一起做有意义的事情。2018年是中国平安成立30周年。为响应国家“精准扶贫”的号召和平安集团“知感恩、助未来”的主题，平安财付宝将在未来继续深化这一创新的公益模式，同时参与公益教育等线下活动。旨在创造一个有温度的平台。”

关于平安财宝

平安财富宝作为平安集团高端客户的私人理财平台，在行业内推出了“网上(互联网)+远程+线下”的全渠道创新理财服务模式，为用户提供即时、定期、多样的结构化理财服务计划。截至2017年底，平安财富宝注册用户超过800万，资产管理规模超过2000亿元，平均客户资产51万元；其中，高净值客户数量达到10万，位居国内财富管理平台前列。