刚把空调价格打下来 董明珠又对冰箱出手

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在掀起空价格调整的浪潮后，格力想“压低”冰箱的价格？你认为在冰箱行业占据第一市场份额的海尔怎么样？

12月20日中午，格力电器股份有限公司(000651，咨询公司)(000651.sz)通过官方微博和微信公众账户在短时间内再次发布“盈利”信息。这一次，格力通过景洪冰箱获利。

格力电器表示，11月和12月，公司开展了空品类调整的盈利活动，使得相关系列产品供不应求。在春节之际，公司决定向消费者提供两台冰箱，这两台冰箱的折扣幅度约为50%和54%。

切自格力购物中心官方网站

Avi Cloud Network (avc)白色家电事业部研究副总监严在接受采访时表示，格力此时正在景洪冰箱上“赚钱”。一方面，格力需要培育一个能够帮助其增加收入的行业，除了空；另一方面，持续的“营利性”活动是“东明珠店”流失的途径之一。

空:价格战刚刚开始，冰箱又开始降价了

今年11月9日晚，格力电器以“30亿元盈利”在年底打响了价格战。从9月到11月的12月，格力电器先后宣布将推出其四个系列的空色调产品。

格力电气上一次宣布空调整为“让利”是在12月12日。截至12月20日下午，“董明珠商店”显示，格力“特许经营”活动中涉及的空关键系列仍在推广中。然而，这并不影响格力电气将“盈利”扩展到冰箱类别。

根据格力电器的公告，景洪冰箱的“盈利”活动将从现在开始至明年1月31日在“东明珠店”和格力全国授权店举行。记者打开“董明珠店”的页面，看到促销页面已经被挂了。据记者询问，这一“营利”活动包括三个产品。

记者发现，上述三种产品的“盈利”区间分别为53.8%、52.3%和50.0%，且“盈利”区间不小。

严董敏在12月20日接受《国家商报》采访时表示:“如果格力通过收购景洪将业务拓展到冰箱市场，那么借助空的热度在冰箱市场复制‘盈利’模式将推动景洪冰箱规模的增长。”

去年9月30日，格力电器以12.47亿元的价格收购了合肥景洪电器有限公司(以下简称合肥景洪)100%的股权。格力电气2018年财务报告显示，去年第四季度，合肥京宏实现营业收入7.84亿元，净利润8880.85万元。

在线冰箱价格战已经开始

国家商报(微讯:nbdnews)记者注意到，这次景洪冰箱促销的模式是“对门”和“风冷三门”，这是在线冰箱市场销量排名前一和前二的细分产品。

2019年1月至11月，奥威云网(avc)的在线监测数据显示，开门冰箱产品的零售额占32.6%，在细分市场排名第一；风冷式三门冰箱的比例达到15.2%。尽管销售额同比下降了0.4%，但它仍保持着第二大在线市场的地位。

在上述两个细分市场，价格“战争”已经打响。

去年3月，米云发布了一款1999元的双门冰箱，其价格震惊了整个行业。裴告诉记者，在原材料成本压力得到缓解后，“1999元双门冰箱”也如雨后春笋般出现。例如，苏宁小酒今年5月还以1999元的价格推出了双门冰箱。这直接导致网上对开门冰箱的需求迅速转向低端。

据其披露，从2019年1月至11月，网上上门冰箱的平均价格为3234元，比去年同期下降了10%以上。

另一方面，今年前11个月，风冷式三门冰箱的在线平均价格也降至2169元，同比下降7.2%。

从回归到具体品牌，avc今年1月1日至12月15日的监测数据显示，海尔、美的和荣盛是冰箱市场的三大品牌，其线上冰箱产品的平均价格逐年下降，而景洪线上和线下冰箱的平均价格逐年上升。由此可见，巨型冰箱行业的价格战开始了，景洪想获得更大的市场份额，不得不跟进，这可能就是格力将“特许权”延伸到冰箱业务的原因。

裴还告诉记者，冰箱市场的需求将会复苏，2019年平均价格将会下降，这是一个必然的结论。这有两个主要原因。首先，原材料成本的压力逐渐消除，企业盈利能力的考验减少；其次，苏宁、国美、小米等品牌以相对低价的产品进入冰箱市场，低端市场的价格战即将爆发。

同伴的反应是“有点冷”

值得注意的是，与之前空的宣布相比，格力此次宣布的冰箱降价多少有些“低调”，这一宣布引起了同行的跟进和业界的震惊。截至12月21日上午，格力景洪冰箱降价一事没有其他冰箱企业回应。

这不难理解。毕竟，格力的空调整业务总收入的80%左右，这已经成为推动业绩增长的主要引擎。冰箱、洗衣机等业务因收入相对较少而被归类为家电业务。

根据今年的半年度报告，格力的家电业务收入贡献只有3%左右。空的销售收入为793.25亿元，占格力电器总收入的95.19%。

根据中国证券(601066)的研究报告，在冰箱市场，总部梯队结构稳定，海尔的市场份额持续增长。2019年，冰箱行业集中度略有上升。9月份，海尔/美的部/海信科龙部/美菱/西门子的零售总额占比达到82.15%，同比增长0.53%。海尔在冰箱领域的领先地位继续巩固。根据中意康的数据，海尔冰箱19q1/q2/q3的零售份额分别达到36.10%、36.19%和37.38%，同比分别增长1.54、1.01和1.65个百分点。

一些资深业内人士告诉媒体，董明珠希望通过一场大的价格战增加景洪冰箱的销量，打破目前不温不火的局面。毕竟，格力冰箱“太弱，没有市场吸引力。”然而，在空降价之后，其冰箱也降价了，这也反映出格力电器迫切需要提高其多元化比例。