燕京啤酒中年危机：连续6年销量萎缩 上半年净利仅增1%

本篇文章2189字，读完约5分钟

半年度报告披露后，生于20世纪80年代后的燕京啤酒(000729，股票咨询)(007729.sz)的中年危机无法掩盖。

根据半年度报告，燕京啤酒主营业务的啤酒销量仍在萎缩，上半年净利润仅增长1%。其他四家啤酒公司，包括华润啤酒、青岛啤酒(600600)、珠江啤酒(002461)和重庆啤酒(600132)，上半年都实现了两位数的净利润增长，燕京啤酒成为唯一一家实现了一位数增长的啤酒龙头企业。

长江商报记者发现，早在2014年，燕京啤酒的销量就开始下滑，今年上半年是连续第六年下滑。

此外，虽然燕京啤酒一再推动高端产品的发展，但目前市场上的燕京啤酒仍以低端产品为主，高端产品抢占市场有点难度。

燕京啤酒如何防止销量持续下降？燕京啤酒一直大力推广的高端产品在其收入中所占的比例是多少？《长江商报》记者就相关问题给燕京啤酒发了一封采访信，但截至发稿时，尚未收到回复。

啤酒销售已经连续六年下降

据公开信息，燕京啤酒成立于1980年，是一个真正的“80后”行业。然而，近年来，这个“80后”企业也遇到了自己的中年危机。

8月31日，燕京啤酒发布了半年度报告。2019年上半年，燕京啤酒实现营业收入约64.62亿元，同比增长1.37%；上市公司股东应占净利润5.12亿元，同比增长1.13%。收入和净利润增长受阻，增长率保持在1%左右。同期，华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒和重庆啤酒的净利润分别增长24.10%、25.21%、35.92%和13.75%，业绩变化显著。

《长江商报》记者梳理了近十年的财务报告，发现燕京啤酒在经历了2015年的“减半”表现后，元气大伤。尽管业绩下滑在2018年得到扭转，但该年的净利润仍较之前大幅下降。

数据显示，从2015年到2017年，燕京啤酒的净利润分别达到5.88亿元、3.12亿元和1.61亿元，分别下降19.07%、46.90%和48.30%。2018年，尽管该公司净利润恢复到1.8亿元，同比增长11.47%，但与十年前相比仍不到四分之一。

在财务报告中，燕京啤酒将业绩波动归因于激烈的市场竞争和需求动机不足等诸多因素。

然而，《长江商报》记者发现，燕京啤酒在2012年的业绩出现了大幅下滑，在接下来的三年里，虽然业绩有所改善，但由于下滑幅度较大，无法上升到2011年下滑前的水平。因此，燕京啤酒的业绩在连续三年净利润下降后只会越来越差。2012年，燕京啤酒净利润达到6.16亿元，同比下降24.60%。

一方面，"中年危机"是业绩增长受阻，多次下滑或增长放缓；另一方面，燕京啤酒的啤酒销量连续第六年下降。

数据显示，2014年至2018年，燕京啤酒的啤酒销量分别为532.11万升、483万升、450.36万升、416.02万升和392万升，同比分别下降6.88%、9.23%、6.76%、8.96%、4.39%和0.96%。

今年上半年，燕京啤酒销量为257.85万升，同比下降0.67%。尽管销售额下降了，但销售额下降的问题仍未解决。然而，其主要品牌和“1+3”战略品牌的销量近年来几乎与啤酒销量同步下降。

此外，记者发现，2013年，燕京啤酒通过公开发行向公众募集资金。当时股票发行价为5.76元/股，截至9月7日下午，燕京啤酒的股价为6.10元/股。五年多之后，股价只上涨了0.34元。因此，燕京啤酒多次受到投资者的质疑。

高端产品的效果不好

燕京啤酒业绩放缓、销量下降的原因与高端品牌发展较晚有关。

2012年，燕京啤酒适应啤酒消费需求变化，调整产品结构，在北京等市场推出新鲜啤酒，在四川、广西、河南新建或扩建罐装、纯生啤酒等中高档啤酒生产线，正式推出高档葡萄酒。从那以后，年报将显示高档酒的销量稳步增长，但燕京啤酒高档酒的业绩份额并未明确。

高端白酒在收入中所占的份额是多少？《长江商报》记者就相关问题致信燕京啤酒。截至发稿时，尚未收到任何回复。

燕京啤酒在其财务报告中表示，公司的产品结构现已形成“以提神酒为基础，以中档酒为主突破，以高档酒提升品牌价值”的战略，公司先后推出了燕京u8、燕京七贤仙、燕京八井文创等高端个性化新产品。

然而，《长江商报》记者查看了其官方旗舰店，发现旗舰店没有销售三种高端葡萄酒，网上渠道销售仍基于传统的低端纯生啤酒和10度鲜啤酒。然而，其线下渠道是区域性的，其收入来源主要依赖于华北和华南地区，华中地区约占8.5%。然而，当记者走访武汉几家大型超市，包括沃尔玛、家乐福和钟白超市时，燕京啤酒的影子都没有。然而，华润雪花和青岛啤酒的各种产品在每个超市都摆满了货架。

虽然高端产品的研发略显落后，但燕京啤酒在产品推广方面非常活跃，多年来一直赞助体育赛事以提高知名度。以今年为例，通过赞助FIBA世界杯、扩大足协的赞助权、分享燕京啤酒冬奥会官方赞助权、持续支持国家足球发展战略、提升燕京啤酒花园在北京市场的形象设计等。，消费者体验得到提升，公司高端、个性化、时尚的品牌形象得到提升。

然而，赞助许多比赛也需要真正的金钱和白银投资。2019年上半年，仅广告费用就达到1.68亿元，同比增长10.05%。近年来，燕京啤酒的广告成本一直很高。

数据显示，自2012年以来，仅广告费就分别为3.59亿元、3.99亿元、3.8亿元、3.58亿元、2.82亿元、4.33亿元和4.14亿元，总计26.25亿元。