“明星牌”知识付费能火多久

本篇文章845字，读完约2分钟

8月31日，由主持人杨澜创建的专注于女性领域的知识支付平台——世界女性研究协会应用正式发布。杨澜不是第一个进入知识支付领域的明星。此前，王思聪一口气回答了32个问题，获利17万元。哈默科技首席执行官罗永好也将微博问答的价格从500元提高到了2000元。一时间，“星卡”知识支付似乎迎来了自己的春天。

近年来，知识支付已经成为资本市场的新宠。根据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告》(2018)，预计到2020年，知识支付行业的规模将达到235亿元。为知识付费的用户数量也在增加。据统计，2018年中国知识付费用户达到2.92亿，预计2019年将达到3.87亿。

在快速发展的知识支付市场中，明星已经成为吸引流量的重要知识产权。这个曾经很受欢迎的回答程序聚集了很多明星，比如王思聪、章子怡和克里斯蒂娜。2016年6月27日，在第一次新闻发布会上公布了42天的答案，有1000万用户参与，产生了50万个问答，交易金额超过1800万元。然而，老虎嗅探网络的数据显示，两个月后，每天平均回答和回答的问题数量从14，000个下降到2，000个，新用户数量也从100，000多个下降到10，000个。

随后，知识支付的发展进入井喷阶段，核桃直播、豆瓣时代等知识支付平台如雨后春笋般涌现，其中也有丹、白先勇等名人。

新源文志创始人刘德亮表示，知识支付的发展现在已经进入了一个冷却期，人们的早期采用者已经过去，因此对知识支付的内容要求越来越高。“杨澜最初在世界上发起了妇女社团。该应用的发布进一步提高了原有社区平台的流动性。”

然而，刘德亮提到，名人效应并不意味着用户可以通过带来流量来保持粘性，知识支付需要内容培育和知识网红色效应的结合。然而，网络红这个概念指的是在某个领域有一定发言权的知识网络红，而不仅仅是电影明星。因此，像天下妇女研究会这样的明星品牌知识支付平台面临着诸多挑战。在拥有明星光环的同时，只有通过创建精确细分的内容，匹配相应的垂直用户群，有效地转化用户，产品才能保持稳定的发展状态。