个别球鞋甚至涨幅达430% “炒鞋”升温谁是推手？

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一双限量版运动鞋在品牌店销售后，价格在短时间内翻了一番- “油鞋”热起来了，谁是驱动力？ 随着居民收入的增加和消费的升级，越来越多的人喜爱和关注各种限量版品牌鞋。长期以来，由于运动鞋品牌限量销售的营销策略，一些鞋在市场流通中有空的溢价作为闲置品，导致了“倒卖限量运动鞋”的业务。从今年年初开始，“油煎鞋”在全国各地开始升温。趋势单品交易平台“毒药应用”的数据显示，5月份，与售价相比，最畅销鞋的市场交易价格上涨了100%以上，有些运动鞋甚至上涨了430%。 “鞋类投机”已经成为一项“大生意”[h/]早上7点，近50人在北京一家运动品牌店门前排队。你为什么这么早就来排队？这是因为10点钟这家商店将有一双限量版的鞋子在打折。“我早上5点就来排队了。我希望这次我能得到它。”在现场排队的小刘说。10点钟，一名店员从市场顶端依次向每位顾客分发彩票代码。店员说:“拿到彩票代码只是第一步。不是所有有号码的人都能买鞋。只有中标的人才可以购买。至于他们能否中标，就要看运气了。” 与此同时，鞋店正在购买他们刚买的鞋子，他们立即提价出售。这些限量版运动鞋的价格仅在一小时内就上涨了数百件。所有这些炒作都有动机。例如，以美国篮球明星迈克尔·乔丹创造的著名运动品牌“飞人乔丹”为基础，篮球明星乔丹在1994-1995年赢得NBA冠军时所穿的篮球鞋“aj 11红黑时”引起了一波球迷的关注，相关产品在二级市场的价格也迅速上涨。 王冠普是华南理工大学的学生，他在业余时间也做“鞋商”。他对“炒鞋”现象的兴起有自己独特的理解。“现在‘油炸鞋’通常是由鞋圈里的一些‘老大哥’有节奏地表演的。他们将建立团队来赢得人们的好感，让人贩子把他们的时间集中在清扫平台上的货物上，给别人一种这些鞋子的价格将会上涨的错觉，并诱使别人效仿。事实上，“老大哥”手里有很多股票，他们只是以高价出售囤积的鞋子。抢购的“节奏”在两天内已经消退，那些追随潮流的人已经变成了“购买者”王冠普说。 在王冠普和其他“业内人士”看来，跟风的风险在于，他们不知道所谓的“炒鞋”是圈内老板设计的，还是真心购买的。“市场上大多数运动鞋的价格都是由限量版、联合品牌和明星热点等真实价值决定的。”他说。 业内许多人指出，这些“限量版鞋”类似于名牌包包和名表，具有一定的使用价值，因稀缺而被赋予“保值增值”的功能。“炒鞋”本质上是投机者通过操纵限量版小批量鞋市场，故意抬高市场价格以获取超额利润的行为。 是虚荣还是复杂？ 据了解，目前中国限量版鞋的“市场价格”主要来自两三个大型运动鞋交易平台，但这些平台仅具有中介和评估功能。平台上出售的大多数运动鞋来自散户投资者和鞋商，价格也是由这些卖家给出的。当大量资金在短时间内涌入扫货市场时，某款鞋很容易出现快速、持续的价格上涨，从而导致具有“稀缺性”理念的鞋类价格大幅上涨。天津大学的学生杨志端是一名运动鞋爱好者。在他看来，越来越多的人愿意理解运动鞋和运动鞋背后的文化是一件好事，但许多人只把它们视为致富的工具。“最典型的例子是aj1，明星们一上台，价格就上涨，鞋商囤积货物，赚取巨额利润。我认为二级市场上很多运动鞋的价格都是不合理的，而且已经脱离了运动鞋的价值。例如，拥有相同段落和时尚品牌的明星，只要稍微炒作一下，就能卖个好价钱。这也让许多真正热爱运动鞋文化的人买不起他们最喜欢的运动鞋。”杨之端说道。 由于“炒鞋”并不影响大多数人对鞋子的正常消费，所以人们对“炒鞋”现象有不同的理解。 在54岁的翟看来，“煎鞋”更像是一种儿童游戏。他说:“儿童的需求可以得到适当的满足，但也应该得到适当的控制。因为孩子的心理还不成熟，如果放任自流，孩子的虚荣心和攀比心理就会形成。只要经济允许，市场受到监管，孩子们就可以随心所欲。” 住在河北的任(音译)女士通常不太关注日用品的宣传和其他相关内容。她说，对于炒鞋现象，她的消费主要与收入水平有关，她根本不会参与这种“炒鞋”活动。 虽然对某些人来说，“油炸鞋”可能是一种爱好或基于某种情结，但我认为越来越多的人在追随潮流和人群，虚荣心在起作用。 面对“炒鞋”是否涉嫌过度“饥饿营销”，相关商家也纷纷回应。例如，飞人乔丹品牌表示，aj官员不希望他们的鞋被转售，并直接在鞋面上写下“不得转售”的口号出售。美国著名帆布鞋品牌匡威(Converse)也表示:“匡威从未参与、也不会鼓励任何投机行为。像你们所有人一样，我们对网上投机和网下分销的现象深感惊讶和悲伤。我们首次与相关授权经销商进行了认真沟通，取消了非联合产品的排队和抽奖活动，并禁止了所有分销活动。” “不要炒鞋子”，理性消费 。目前，中国有很多平台专注于鞋子的网上交易，尤其是运动鞋，除了“毒app”，如“尼斯”、“斗牛”和“get”。这些平台被定位为“潮牌评估电子商务”，近年来发展迅速，越来越受到投资者和商家的关注。 数据显示，截至2019年4月，四款主流潮流品牌认证电子商务应用在25岁及以下用户中的整体渗透率达到11.3%，是去年同期的三倍多。5月8日，二手交易平台“转传交易网”也在网上时尚评估交易平台“Chek app”上推出，正式进入国内鞋类时尚交易市场。 然而，面对“炒鞋”兴起引发的社会热议，一些交易平台开始反思，呼吁理性，遏制投机。不久前，时尚生活平台“毒药应用”发布了一份反对鞋子投机的提案，强调运动鞋是消费者体验时尚文化的重要载体之一。用户、潮人和商人应该理性消费，尊重运动鞋文化，远离投机，为时尚消费创造一个良性的市场环境。 赵阳，“毒应用”对外交流总监表示:“我们反对炒鞋，致力于提供时尚的消费场景。体验潮流文化是年轻网民过上更好生活的期待方式。“毒应用”正在通过升级和优化平台治理措施、完善平台补偿机制，杜绝鞋子投机，保护买卖双方的权益。我们还呼吁国内外同行共同努力，优化时尚消费者的购物体验。” 武汉科技大学金融证券研究所所长董登新表示，如果限量版鞋子被制造商出售，它们就不是作为鞋子而是作为收藏品出售，它们的价格可以随意决定。但是，只要有足够的产量，就不应该有“油鞋”。“高价买家可能会把它作为炫耀的工具，或者作为一个收藏。但是，从实际应用来看，鞋子除了穿着之外几乎没有其他价值，所以从长远来看，它们的收藏价值不会太大。”董登新说运动鞋有很多替代品，而且含金量不高。在这个领域，“饥饿营销”没有实质性的意义，但更多的是一种炫耀的手段。中国人民大学崇阳金融学院的访问学者万喆认为，运动鞋的价格与公众的购买力有关。毕竟，在一个开放的市场中，其价格定位已经充分考虑了用户的需求和能力。 “我们应该看到‘炒鞋’现象及其背后的一些合理性。随着财富所有者越来越年轻，一些高端商品和服务将不可避免地瞄准年轻人。年轻人财大气粗，他们往往热衷于消费或投资自己感兴趣的东西。当然，我们不提倡“油炸鞋”，但当个人消费者确实有经济实力这样做时，他们也应该宽容对待。从社会角度来看，我们应该更加关注这一现象背后是否存在投机套利、金融欺诈甚至违法行为。”万喆说。