1小时3分59秒1000亿！双十一天猫再创纪录！7大看点不能错过

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11月11日零时刚过1分36秒，天猫双十一2019年的总营业额就超过了100亿元。这一速度再次创下了天猫11年100亿英镑总营业额的新纪录:2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

今年，天猫的总营业额在11月翻了一番，超过了1000亿，这来得有点快！在1小时03分59秒内，天猫11的总营业额翻了一番，超过了1000亿，比2018年快了43分25秒，比2017年快了近8个小时。

在0点钟，天猫双11每1秒就有一个新记录:

在1分36秒内突破100亿，比去年快29秒；

它在12分49秒内超过了500亿，花费的时间比去年缩短了一半；

它在17分06秒内就超过了571亿英镑，超过了2014年天猫翻了11倍的营业额，而2014年的营业额不到去年的一半；

1小时01分32秒，突破912亿；

……

创造一项纪录没有悬念，新纪录背后的新消费力值得更多关注。新消费和新供给是天猫双十一爆发的关键引擎。

据了解，今年天猫翻了11番，品牌商家推出了100多万种新产品。在天猫双十一那天，估计通过天猫应用和淘宝应用参与疯狂购物的用户数量将增加1亿。

与此同时，苏宁也及时发布了双十一交易数据:11月11日零时刚过一分钟，苏宁电器3c突破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力等品牌突破1亿，苏宁国际突破1亿。

今年的“双十一”7大亮点

第一个方面:特殊学区的房间在11号双人间开放

今年双十一最热门的商品实际上是学区住房。记者从阿里拍卖行了解到，双十一期间将提供10000套特价房，首批11套学区房已经上线，押金缴纳渠道已经开通。这些学区主要集中在杭州市上城区和下城区，覆盖长寿桥小学和其他小学。最近的学校只有143米远。

接下来，阿里拍卖行将每天推出新的房子，并且有成千上万的特别房间在双人11。住房主要集中在杭州市区的上、下两个区域，涵盖了长寿桥小学、高银巷小学和清河实验学校的学区。它的起价至少比市场价格低30%。天猫double 11有更多意想不到的产品:例如，一条历史悠久的街道、一家酒店等等都可以添加到天猫double 11的购物车中。

第二方面:8万瓶1499元茅台限量购买

天猫超市宣布，将于11月11日推出8万瓶1499元53度飞天茅台，将在13: 00、16: 00和19: 00每小时投入使用数次。在180天内，每人限喝两瓶，其他人没有附加条件。

据报道，当天双十一飞天茅台1499元的数量将超过国庆期间的日均量，消费者抢购的可能性更大。

第三个方面:来自世界各地的商家已经推出了天猫双11定制礼品盒

天猫在双十一期间，将推出100多万款新产品，并增加3万多个新品牌。苹果、华为、蓝海神秘、戴森、沃尔沃汽车和茅台都把年度重磅新产品和“硬通货”产品放在天猫双十一上出售。

据不完全统计，目前，这些城市的品牌已经在天猫双十一里发放了定制礼品盒。

广东:华为、荣耀、oppo、realme、vivo、小天才、好爸爸、美福宝、家庭主妇、完美日记、棉花时代、周大福、、富安娜(002327)、断奏/塞加托、塔塔/何社

杭州:萤石，天猫魔术屏，波莱亚(603605，诊断)，泽海

成都:极限米

北京:小米、泡泡超市、麦德拉、探路者(300005，临床单位)

上海:钟，拉面称，来一凡(603777，诊断单元)，X Kans，玛丽代加，高福，玉泽，合宝，锁锁，镫骨，星月

福建:燕子坞(厦门)、安踏(晋江)

内蒙古:蒙牛

云南:薇诺娜

安徽:三只松鼠(300783，诊断单位)

山东:青岛啤酒(600600，临床单位)

第四个方面:阿里在加入“真实家园”和红星美凯龙(601828，诊断股票)后有了新的玩法

天猫最近宣布，它已与“真实家园”和红星美凯龙联手提升其家庭消费体验。天猫在双十一期间，北京、天津、重庆、武汉、郑州、南京、上海等7个城市的34家门店将率先加入天猫家装“城市站”，天猫将推出1000个家居品牌的2万多种高品质商品，线上和线下价格相同，消费者可以直接在线购买或在门店体验购买。与此同时，淘宝网的加入让消费者可以用手机访问家庭商店。

此外，还有一种新的家居装修零售体验，在线和线下价格相同。消费者在天猫同一城市的真实家园和红星美凯龙商店购买产品。这是阿里巴巴在入股“真实家园”和红星美凯龙集团后，首次创造出一种大规模线上线下一体化的全新零售购物体验。

在5: 5g包装期间，外观5: 30%折扣Tmall双倍11

三大运营商宣布了5g套餐的资费。天猫表示，5g套餐也是天猫双十一的优惠活动之一。从11月1日起，消费者可以通过淘宝和天猫在线申请5g套餐。在双十一期间，使用88vip申请5g套餐可享受30%的折扣，即每月90元至少使用5g。

第六点:华为、海尔等商家首次落户阿里，为双十一做准备

华为、海尔、联合利华、可口可乐、雅诗兰黛、雀巢……在天猫双十一期间，阿里商战室汇聚了国内外品牌，成为全球百强品牌的指挥总部。今年，阿里巴巴第一次邀请了来自世界各地的成千上万的商人正式落户在45000平方米的阿里巴巴游客中心，与阿里一起筹备双十一。

第七个方面:天猫手机家电在双十一有超过100亿的折扣；海尔盈利40亿，格力30亿，华为10亿，苹果10亿...

双十一期间，天猫发起了一场超过100亿元的优惠战。是董明珠第一个站起来向消费者大喊。格力宣布，双十一将通过官方微博和天猫旗舰店盈利30亿英镑。格力表示，空音的最低频率是1599元，空音的最低频率是1399元。还有多达八款产品拥有“柏华24免息”，换句话说，你每天只需9.5元就可以启动一台3匹智能逆变柜机。

海尔方面已经获得了40亿元的丰厚利润。苹果的总产品已经让丽达赚了10亿。华为、光荣、oppo等品牌，双十一今天盈利10亿。其他品牌也创造了数十亿的利润:海信、博世、西门子、科龙、荣盛、创维、博斯电气(002508，诊断)、realme……...

今年的最终营业额是多少？

从2009年的5000万元人民币到去年的2000亿元人民币，淘宝网(Tmall)在双十一的营业额达到新高，今年的最终销售额也引起了很多猜测。

2009年:5200万元

2009年之前，11月11日只是光棍节的代名词，当时天猫也被称为淘宝商城。在那一年的双11中，销售量是5200万，27个品牌参加了活动。他们以为这只是一次晋升，却意外创造了历史。

2010年:9.36亿元

2010年，“双11”的增长速度超乎想象，平均交易量超过每秒2万元。商店很匆忙，181家商店的销售额超过100万英镑，总营业额为9.36亿英镑。淘宝商城系统、商家系统和整个供应链都开始全面升级。

2011年:33.6亿元

2011年，“双十一”总营业额达到33.6亿元。直到12月下旬，“双11”包裹才全部发出。燃烧的“双11”测试了支付和物流等所有方面，并成为改善商业基础设施的催化剂。

2012年:191亿元

2012年，淘宝商城正式更名为天猫，而“双十一”也有了一个正式而响亮的名字——“双十一购物嘉年华”。今年，天猫在线“双十一”的总营业额一下子达到了191亿，也是从今年开始，“双十一”热从网上蔓延到了网下。

2013年:362亿元

2013年，天猫“双十一”，新成立的新秀物流第一次经受住了考验:通过大数据提前分仓；通过物流雷达进行实时预警和部署。在今年的“双11”中，交易总额达到362亿元。

2014年:571亿元

2014年9月，阿里巴巴在纽约证券交易所上市。74秒交易量突破1亿元，7小时17分钟突破200亿元，全天交易量达到571亿元...在这组数据的背后，有来自全球217个国家和地区的企业和消费者的贡献。

2015年:912.17亿元

2015年，天猫双十一最终交易额达到912.17亿元，移动终端占68.67%。11日，系统交易峰值达到14万次/秒，支付宝最高峰值为8.59万次/秒。

2016年:1207亿元

2016年，天猫双十一总成交额达到1207亿元，创下新纪录，其中网上占82%，交易高峰达到每秒17.5万笔。

2017年:1682亿元

2017年，天猫双十一全天营业额达到1682亿元的新纪录，其中无线交易占90%，全天支付总数达到14.8亿，全天物流订单达到8.12亿，覆盖全球225个国家和地区。

2018年:2135亿元

2018年，天猫翻11花了1小时47分26秒，总营业额超过1000亿，比17年前快了7个多小时。最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。

双十一概念股应该关注哪个

除了上述四个新亮点中提到的上市公司，它们注定会吸引投资者的注意力。每年，在双十一和a股市场，都有相关的概念炒作，熟悉快递、物流、电子支付、新零售、服装和纺织品、餐饮等。

从投资的角度来看，双十一涉及的行业很多，但除了电子商务和物流公司之外，那些通过电子商务渠道销售飙升的上市公司也能真正受益。因此，哪些公司可以在双十一中取得好的业绩，自然股价更容易表现。

美容公司丸美(603983)和宝莱雅(Polaiya)等双十一概念股的股价最近一直创下新高，这是a股双十一的预演。

就纺织服装板块而言，天丰证券(601162，咨询股)主要推荐凯润股份(300577，咨询股)和南极电子商务(002127，咨询股)，建议投资者在双十一期间继续关注。

天丰证券服务纺织团队认为，以凯润股份有限公司和南极电子商务为代表的高性价比的国内新产品公司不仅满足了一线和二线消费的“降级”需求，也满足了三线和四线消费升级的需求，预计2019年业绩将继续高速增长。另外，运动服装行业的繁荣程度很高，国内运动品牌的内部实力也在逐步提升。我们看好李宁、安踏和碧音乐芬(002832，股市行情)，他们的产品偏向运动时尚风格。水星家纺(603365，Diagnostics)作为家纺行业的龙头企业，业绩显著提升，2019年第三季度业绩再次超出市场预期，主要得益于第三季度网上渠道的快速增长和上半年线下渠道的良好态势。

零售方面，国泰君安(601211，诊断单元)零售团队认为，双十一促销效果有所增强，建议近期重点关注美容化妆品、超市、黄金首饰的配置，并关注电子商务、专业连锁等可选的高弹性消费目标。

总的来说，它由四条主线构成:1 .化妆品行业加速增长，电子商务运营商享受双倍红利！重点布局:王一易创(300792，咨询单位)、宝莱雅、丸美、上海家化(600315，咨询单位)等。2.cpi的上升趋势有利于超市行业，行业整合的领先优势显现！重点布局:永辉超市(601933，临床单元)、佳佳悦(603708，临床单元)等。3.珠宝行业第四季度有望回升，龙头企业将表现更好！重点布局:老凤翔(600612，临床单元)和周大生(002867，临床单元)。4.短期布局超卖且高度灵活的股票:三松鼠、华智白酒(300755，诊断股票)、苏宁乐购(002024，诊断股票)、王府井(600859，诊断股票)、超虹股票(002419，诊断股票)、FIYTA(00026，诊断股票)海外质量目标方面，国泰君安推荐阿里巴巴、小米集团、高辛零售、京东等。

太平洋证券食品团队(601099，诊断单元)认为，龙头具有很强的绕粉能力，其增长率优于行业增长率。主要推荐目标包括三只松鼠，好商店，非常想念你(002582，股票咨询)，和草药风味。

从电子商务的角度来看，郭进证券(600109，诊断)对这一双十一有一个看法:主要电子商务巨头的营销游戏性、下沉市场、客户重叠和品牌定位已经开始趋同。在这双十一中，阿里将凭借主场优势和预售规模进一步攀升，并将继续收获25%左右的规模增长率；争取更多，找到另一种获得比较优势的方式，在今年的双十一中也将取得超出预期的成绩；京东面临着非家居类劣势和下沉业务尚未成熟的压力。这个双十一的表现并不乐观；建议关注电子商务平台，如baba.n和PDD。与此同时，民族品牌的上升趋势越来越明显。品牌消费将被以国内主打品牌为代表的精神认同消费和以白色品牌为代表的高性价比追求消费所主导。建议注意Cobos (603486)、三只松鼠、南极电子商务等等。

银河证券在11月份的投资提案中提到，预计在“双11购物嘉年华”前后，能够与之互动的网上渠道和线下零售业态的客流将大幅增加，这将在一定程度上影响到传统的缺乏网络元素的可选渠道，但以选择渠道和体验消费为主的购物中心将具有一定的弹性。因此，应更多关注周期弱、弹性强的超市和购物中心的渠道。保持前期全渠道布局的逻辑，建议增加超市和购物中心的数量。推荐组合包括:佳佳悦、彩虹之上、周大生、苏宁乐购、永辉超市。