刷脸支付已成风口 巨头加大补贴竞争升级

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刷面支付领域巨头之间的竞争正在加速。8月26日，在微信支付推出新的刷脸支付设备“微信青蛙亲”和“刷脸是会员”解决方案后不到一个月，9月24日，支付宝也推出了基于线下消费场景的两个新的刷脸支付设备“蜻蜓plus”一体机和“蜻蜓分机”拆分机，并宣布将开启“轻会员”功能，打通“蜻蜓”。

支付宝智能设备事业部总经理钟友在支付宝开放日发表了讲话。来源:各位记者萧乐照片

刷脸支付已经成为业界的热门话题。9月20日，央行科技司司长李伟表示，“线下应用风险相对可控，基本符合试点条件。”

根据中泰证券研究报告，国内第三方支付行业由支付宝和微信支付巨头主导。在两家公司积极推进面对面支付的背景下，整个行业将迅速跟进，包括上游设备制造商、下游收购服务机构以及同行业的其他竞争对手。

刷面支付服务线下市场

就在我们习惯于通过扫描代码进行支付的时候，越来越多的离线刷脸支付设备正在悄悄地改变我们的支付习惯。与扫描码支付相比，刷面支付虽然技术投入较大，但效率更高，用户体验更流畅。

“我们认为，刷脸是一种具有科技感和未来感的支付体验，也是人与设备之间的互动。它实际上将为应用创新带来许多机会，这比二维码更进一步。但本质上，这是一个为线下市场服务的系统。”支付宝智能设备事业部总经理钟友指出。

网上刷面支付的应用推广也得到了监管部门的鼓励。8月下旬，央行发布了《金融科技发展规划(2019-2021)》，其中提到了人脸支付，探索了人脸识别的离线支付安全应用，并使用了密码识别、隐私计算、数据标签、模式识别等技术，使用了特殊密码、“非感应式”活体检测等。实现交易验证，突破1:n人脸识别支付应用的性能瓶颈。

在9月20日举行的金融网络安全论坛上，央行科技司司长李伟表示，在线开放网络环境存在诸多风险，应用条件不成熟。“但对于刷面支付的应用，离线应用的风险相对可控，基本符合试点应用的条件”。

支付巨头竞争升级

事实上，在整个2019年，中国的两大支付巨头在刷面支付领域都处于互相追赶的状态。2019年3月，微信支付推出了“青蛙”，一款人脸支付设备；2019年4月，继2018年12月推出新刷面支付硬件产品“余”之后，支付宝发布了第二代“余”；8月26日，微信支付正式发布“微信青蛙亲”，配备代码扫描仪和双面屏幕；然后在9月24日，支付宝推出了两款新的基于线下消费场景的“蜻蜓”、“蜻蜓加”一体机和“蜻蜓扩展”分体机。

随着硬件产品的快速迭代，生态服务能力不断扩大，同时也出现了层层加码补贴政策。8月，当微信支付推出“微信青蛙亲”时，它宣布正式推出基于微信卡会员、小程序会员和青蛙设备组合的“刷脸是会员”解决方案。除了支付扫描代码和刷脸的费用，商店还可以有效地获得会员。相应地，支付宝也在9月24日宣布，将为所有在线和离线业务场景开放其“轻会员”功能，并与支付设备“蜻蜓”连接，这样用户可以通过刷脸成为商家的轻会员。此外，商家在访问蜻蜓后还可以获得阿里巴巴云套餐折扣和支付宝小应用流量等全面支持。

与此同时，支付宝宣布，与支付宝3月份宣布的30亿元的补贴金额相比，今后对刷牙的补贴没有上限。

“我们一直认为，支付宝永远不会不愿意补贴我们相信的未来行业机会，因为一旦这种趋势形成，给行业带来的利润将是巨大的。”钟佑在接受记者采访时说。

对于目前两大巨头在支付刷新费方面的投资和竞争，钟佑说:“我不认为这是竞争。例如，如果只有一家支付宝公司，当我们去年12月谈论刷脸支付时，事实上，我们所有的合作伙伴都持怀疑态度，他们认为支付宝是市场上的另一个热点，他们不想真的这么做。如果同行业的一些合作伙伴非常相信这一点，并且正在这么做，那么整个行业都将受到推动。”