摆脱“门票依赖”是大势所趋

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据媒体报道，今年“十一”黄金周期间，居民们对旅游充满热情。引人注目的是，长沙、浙江、山东、兰州、河南等省市最近都出台了降低景区门票价格的措施，这意味着游客去一些景区可以节省一笔门票费用。在过去的两年里，世界各地的景点都出现了降价的浪潮，摆脱对门票的依赖已经成为一种共识。然而，面对快速增长的客流量，景区服务能否“在不降低质量的前提下降低价格”还有待检验。

对于一些习惯了“坐以待毙、圈钱”商业模式的传统景区来说，门票降价必然会导致景区净利润同比下降。事实上，今年上半年，在一些上市景点提交的半年成绩单中，净利润栏目显示出“下降”的数字。

需要提醒的是，景区门票降价后，服务不能降级。相反，要跳出狭隘的“机票经济”思维，探索多种收入项目，为游客提供更多高质量的增值服务。

多年来，景区门票价格“逢节上涨”和“旺季上涨”的现象一直受到公众的批评。与此同时，景区过度依赖门票经济的现象已经成为旅游业高质量发展的绊脚石。从日前国务院办公厅再次提出“国有景区继续降价”，地方政府可以制定并实施景区门票降价、淡季免费开放、演出门票打折等政策来看。，这不仅意味着新一轮的票价下调迫在眉睫，转型迫在眉睫，还意味着创收模式将最终被淘汰而不改变。

据统计，旅游产业链的收益约为门票价值的7倍，包括住宿、交通、购物和间接创造的社会财富。丰富景区“食、住、行、游、购、娱”的产业要素是留住游客、增加收入的根本途径。

旅游景点需要摆脱“门票依赖”，因地制宜、因地制宜地培育产品和服务。例如，改善旅游服务，整合以旅游目的地为核心的资源，包括周边景点、酒店、特色村落、美食、旅游演艺等。，实现旅游目的地资源的整合开发，为游客提供整合创新的旅游服务；比如，不断发掘景区的特色和优势，增强游客的体验感，打开园门介绍商家，通过出租弥补门票收入的不足；例如，尝试按照“全年+白天+夜晚”进行开发、建设、运营和营销，将“旅游+”的理念与各景区的实际情况相结合，打造综合业态，创新景区运营模式，提升景区文化内涵和品质，促进旅游产业融合。

只有延长旅游产业链，围绕提高服务质量拓展旅游业，才能进一步激发文化和旅游消费的潜力，使旅游业的发展道路越走越宽。

“十一”黄金周就在眼前。旅游产业链变长、旅游业做大不是一个短时间的事情。然而，这个节点就像一把尺子:是让服务随票下降，还是让服务质量在票下降后提高，取决于每个景区对服务和改造的态度和决心。