高优惠拉动 豪华汽车市场回暖

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尽管汽车市场整体仍处于“寒冬”，但豪华车市场已显示出复苏迹象。近日，北京商报记者走访发现，豪华车市场车型销量持续攀升。

数据显示，2019年3月，国内12家豪华车经销商的零售额为22万辆，同比增长9%，导致第一季度整体销量同比增长4%。就车型而言，豪华suv市场的销售增长高于豪华轿车市场。3月份，大型越野车、中型越野车和紧凑型越野车的销量同比增长超过20%，中型轿车和中型轿车的销量同比增长超过10%。从折扣趋势来看，2019年前三个月，豪华车市场折扣逐月上升，整体市场价格保持稳定。

林肯4s店的一名销售人员表示，自2019年以来，该店整体情况良好，其中mkz和mkx车型销量有所增长，全尺寸豪华suv navigator尤其受到顾客青睐。今年下半年，林肯的新款suv车型“Pilot”也将在中国上市，该店对该车的性能有着良好的预期。

数据显示，2019年第一季度，林肯经销商零售销售了1.1万辆汽车。其中，领航员销售额同比增长101.2%，mkx同比增长53.9%。

与此同时，在北京海淀的一家奔驰4s店，《今日商业》记者看到，虽然是工作日，但前来看车的消费者络绎不绝。据该店销售人员介绍，C级和A级车最近销量最好，采用48v混合动力技术的C级车已经成为该店的主要车型。数据显示，2019年第一季度，梅赛德斯-奔驰经销商的零售额为18.3万辆，同比增长1.1%。其中，奔驰E级销量增长17%，C级销量增长9%。

据统计，2019年3月，豪华车市场新车平均价格为42万元，整体零售市场折扣率为13.6%，较上月增长0.4%。其中，奔驰、奥迪、捷豹、路虎等品牌的市场价格呈现平稳上升趋势。“3系列、x1系列和1系列车型的销量一直很大，高优惠强度相对稳定。”宝马4s店的售货员说不算装修费等。320i？M运动套装终端价格为265，800元，比厂家指导价多44，000元；x1？xdrive20li的独家终端价格为261，000元，比制造商的指导价格优惠35，800元。

与此同时，林肯4s店的销售人员透露，自2019年以来，店内热销车型的价格一直处于较低水平。其中，？mkz独家版的市场指导价为275，800元，终端价格仅为230，000元；新款Lincoln mkc Zunya Edition的市场指导价为346，800元，终端价格为305，800元，店内可提供其他折扣。

值得一提的是，上述林肯品牌销售人员表示，由于制造商不满意4s店将汽车价格推得太低的事实，已经向经销商提出了“限价”的要求，即限制车型的最低价格，因此在五一期间店内的一些车型可能会有轻微的价格调整。

“2019年第二季度，除个别品牌外，大多数奢侈品牌的销售额将继续增长。”据业内人士透露，2019年第一季度，乘用车市场销量收窄，豪华车销量反弹。随着鼓励汽车消费政策的出台，预计乘用车市场将停止下跌和反弹。根据以往的规定，当乘用车市场销量停止下降并反弹时，豪华车市场的增速将快于整个乘用车市场。