Gucci、LV降价了吗？

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今年4月，中国消费者迎来了“好消息”:lv和gucci等奢侈品牌纷纷在中国降价，以应对中国即将实施的增值税优惠政策。然而，海外的情况却大不相同。3月29日，古奇在欧洲提价，提价率高达25%，中国的价格也会相应上涨。《今日北京商报》记者比较了中国官方网站、采购渠道和欧洲官方网站上lv和gucci的一些畅销手袋的价格，发现即使降价，中国品牌商品的官方价格仍比采购和欧洲高几千美元。对此，业内专家表示，奢侈品牌的降价幅度实际上大于降价内容，该品牌有意释放一个信号，即国内外价格差异正在缩小，这可能在短期内促进消费的回归。然而，从奢侈品的一贯定价策略来看，不同国家的差别定价将始终保持在20%左右。

涨价和降价同时进行

自3月中下旬以来，古驰将于3月29日提价的消息在采购界广为流传。据了解，古奇的提价已经不是第一次了。这次提价之所以引起采购代理的强烈反应，是因为这次提价据说是“有史以来最疯狂的”，上涨了25%。

《今日北京商报》记者看到，不止一家代购在朋友圈里贴出了这条消息。一位采购代理说:“古奇在月底提价，整个系列都提价！除了欧洲市场，据说中国市场也在涨价范围之内。”一些购买者在人群中大喊:“gucci短袖国内价格上涨了1300元。”到了月底，意大利的柜台恐怕跟不上这个速度。”

为了证实这一消息的准确性，《北京商报》记者今天询问了古驰不同产品的购买情况。至于涨价，采购代理人都说“是”，并强调“所有商品都在涨价”，“欧洲和中国一起涨价”。据一些采购代理称，德国的gucci已经提价，平均每件商品提价2000元人民币。然而，无论中国是否提高了价格，代购的声明相当模糊，称价格似乎已经上涨，具体涨幅不清楚。一位采购代理告诉记者，德国的古奇和中国的古奇有很大的价格差异。“看看款式，据我所见，其他的可以是1000-4000元。”

3月28日，《北京商报》的一名记者今天在中国官方网站上拨打了古驰的客服电话，以核实中国市场价格上涨的消息。客服人员说他们目前还没有收到调价通知。随后，记者还联系了古驰相关人士，对方称目前中国还没有收到任何调价通知。

然而，3月30日，关于古奇涨价的谣言戏剧性地转变了。据媒体报道，继lv之后，古驰也宣布从4月1日起降价。据报道，针对4月1日起在中国实施的增值税优惠政策，古驰中国官方表示，mainland China品牌产品的零售价格也将进行调整，降幅约为3%，以惠及更多中国消费者。

《今日北京商报》记者立即向古奇相关人士证实了这一点。此人表示情况属实，并告诉记者，他在3月30日下午刚刚收到此通知。降价将从4月1日开始，在线官方网站和线下商店将同时调整价格，降幅为3%。

降价就像一根鸡肋

降价后，古驰在中国的官方价格会不会更接近欧洲？《今日北京商报》记者分别比较了古琦和lv手袋在官方网站、中国、采购渠道和外国官方网站的售价。结果显示，即使下降3%，两个品牌手袋在中国的官方售价仍远高于欧洲的官方价格和购买渠道。

以流行的lv迷你桶包(官方名称为lv nano noé手袋)为例。这个包在中国官方网站的现价是8250元。据报道，应该是降价了。lv官方网站上这个包的价格是750欧元(约5650元)，购买渠道价格是8000元。

另一款lv neverfull中号手袋目前在中国官方网站售价为1万元，在法国官方网站售价为990欧元(约合7457元人民币)，购买渠道为8800元。speedy 25手袋在中国官方网站的售价为10900元，在法国官方网站的售价为1020欧元(约7683元)，在购买渠道的售价为8800元。从官方销售价格可以看出，中国和欧洲的lv价格相差2000-3000元。

古驰在中国流行的酒神包(官方网站命名为酒神系列小号gg肩包)在中国的官方价格为17，900元，降价3%后估计为17，363元。同一个包在欧洲国家官方网站上的价格是1790欧元(约合13484元人民币)。

价差仍在20%左右

值得注意的是，lv和gucci都是不轻易降价的奢侈品牌。根据公开信息，lv最近一次降价是在2018年7月中旬，降幅约为3%-5%。吕以前从来都没有打折过。在过去的一两年里，古奇几乎总是与“价格上涨”联系在一起。

由于原材料、全球汇率和货币的影响，奢侈品每年都会小幅提价。因此，lv和gucci的“逆向”降价引起了很多关注。据了解，此次降价是各品牌自4月1日起针对中国实施的增值税优惠政策，将原来适用的16%税率调整为13%，相应的跨境增值税也同时下调。因此，业内人士分析认为，奢侈品牌在中国可能会有新一轮降价。目前，据报道，万宝龙也可能从4月1日开始降低品牌书写工具、皮具、高档手表等产品的价格。

然而，从以上的价格比较中不难看出，即使价格降低，中国和海外的奢侈品仍然存在很大的价格差异。至于古驰下降3%，购买意味着欧洲一般比中国便宜3%以上，通过购买渠道，20000元左右的包将比中国便宜4000-5000元。

鉴于lv和gucci降价的影响，奢侈品专家、VIP研究院院长周婷认为，中国奢侈品品牌降价主要是由于国内外明显的价格差异和海关的严格监管，这在一定程度上抑制了国内奢侈品消费。缩小国内外的价格差异是品牌瞄准一些想在国外购买、担心带自己的海关严格调查、想购买商品、担心大量假货的消费者的有效手段。与此同时，第一季度奢侈品牌销售放缓也给品牌带来了巨大压力。在一定程度上，国外价格上涨可以在短期内刺激消费增长，同时提高客户单位价格，改善财务业绩。周挺表示，全球价格一体化已经成为一种趋势。这一次古奇提高了国外价格，降低了国内价格。涨价实际上是本质，降价只是形式，但它确实是品牌实现全球价格一致性的一种努力。通过降低价格，品牌将慢慢释放出国内外价格差异正在缩小的信号，从而促进消费的回归。

奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英表示，3%的降价幅度不会真正触及奢侈品的真正买家，这种降价可以被视为品牌的一种具有广告效应的营销行为。欧洲和中国的价格差异是根据当地情况对品牌采取的差别定价策略。中国品牌多年来形成的定价不会轻易改变，更有可能的是它们会继续提价，偶尔会降价。中国和欧洲之间的价格差异将基本保持在20%左右。