春节七天逛吃金额超万亿元 消费者越来越“会花钱”

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穿着新衣服、戴新帽子、换手机、吃年夜饭……2019年猪年春节，中国人用“买买买”的方式将春节七天黄金周的零售和餐饮消费推至万亿，再次显示了中国人消费水平的不断提高。

春节七天的消费量超过了一万亿

今年的春节，中国人再次表现出强大的购买力。根据商务部的数据，从2019年除夕到第一个月的第六天(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业的销售额达到约10050亿元，比去年春节黄金周增长了8.5%。

统计显示，与往年相比，今年春节期间，消费者更加注重商品质量。除传统年货外，绿色食品、智能家电、新型数码产品和地方特色产品销量大幅增长。根据商务部重点监测企业的数据，安徽和云南的家电销售增长了15%左右；宁夏通信设备销售增长14.2%；河北省保定市和湖北省潜江市的绿色有机食品销售额分别增长40%和18.6%；购物中心和商店等新业态的销售额也增长了10个百分点以上。

春节期间，全国各地餐饮企业的销售额也逐年增加。天津市监测的36家餐饮企业共安排了12000桌年夜饭，同比增长5.3%；江苏省扬州市重点餐饮企业已安排了4000多桌年夜饭，近40000人在年夜饭“去餐厅”；北京重点监控餐饮企业销售额同比增长10%以上。值得注意的是，除夕夜，外卖服务大幅增长，除夕夜外卖平台的订单量同比增长107%。

娱乐消费的增长是光明的

在春节的“黄金周”期间，除了买新衣服、在家吃团圆饭外，外出看电影、旅游度假已经成为近年来越来越多的消费者在春节期间的新选择。

根据文化旅游部的数据，今年春节黄金周期间，全国接待游客4.15亿人次，同比增长7.6%；旅游收入达到5139亿元，同比增长8.2%。

“享受北方的冰雪，享受南方的温暖”已经成为春节期间游客的主流选择。三亚的八个景点接待了80多万游客；内蒙古接待游客476.2万人次。故宫博物院举办的“紫禁城新年”吸引了50万游客。北京地坛庙会和龙潭庙会每天接待游客28万人次，上海豫园民间艺术灯会每天接待游客20多万人次。

今年元旦，八部贺岁片在同一天首映，创造了“历史上最强的春节档”。猫眼数据显示，截至2月10日24: 00，2019年春节(除夕至元旦)的票房累计超过58亿元，超过去年同期的57.51亿元，创历史新高。其中，《流浪地球》的票房收入超过20亿元。

根据银联发布的数据，今年春节期间，旅行社、大型景区门票销售和酒店住宿等旅游相关消费同比增长90%以上。娱乐消费盛行，消费升级趋势明显。除了晚餐，各种娱乐消费已经成为新的消费热点。春节期间，滑雪、健身等体育项目受到越来越多消费者的喜爱，体育消费量比去年同期增长了1.2倍。像看戏剧和电影这样的娱乐支出大幅上升，与去年同期相比，增长了一倍。

中国银联数据分析师陈涵分析说:“从消费构成来看，吃、买、行、娱是今年春节期间消费支出的主要力量，在日常消费中占据绝对优势，同比增长4.4个百分点，今年春节消费有两个特点值得关注。”首先是普通人(603883，医药股)更愿意花钱，无论是尊敬老人还是奖励年轻一代。二是文化娱乐和旅游消费快速增长，成为今年新年的消费亮点。”

善待自己是主流选择

京东大数据显示，春节期间销售额同比增长42.74%。其中，手机通讯、电脑办公、家用电器、服装鞋履和家居家具的销售排名前五；当地生活、旅游、妇幼玩具、食品和饮料、美容和个人护理是销售额最高的五个类别。

数据显示，今年春节期间，优质消费尤为明显。钟表、手机、珠宝、电脑办公、服装、鞋子和靴子等客户的单价有了显著提高。消费者更喜欢购买同类产品中的高端品牌，消费升级趋势最为明显。与过去相比，今年春节探亲的陪送礼物更加多样化，教具、老人保健品和金珠转移已经成为春节的热门礼物。教具销售额同比增长710%，金珠销售额同比增长126%，老年奶粉、钙片、维生素等保健品销售额同比增长128%。

此外，根据春节期间不同性别和年龄组用户购买各类商品的销售比例，男性消费者更喜欢购买汽车用品、酒精和数码产品，而女性消费者更喜欢购买母婴玩具、美容护肤和新鲜食品。90后，我更喜欢购买“高单值”产品，如手机、珠宝和手表；80后，他们更喜欢购买妇幼用品、汽车用品和家用电器；70岁以后，多买些书、新鲜的酒类产品；50岁和60岁以后，老年人更喜欢购买农业园艺、服装和家庭用品。

这也表明海外华人的消费观念越来越理性，越来越多的钱花在改善他们的生活和提高自己的生活质量上。

消费增长正在放缓，但仍在上升

根据商务部的测试数据，从2012年到2019年，全国春节黄金周期间的零售和餐饮销售额从4700万元逐年增加到1.005亿元，显示了经济增长带来的消费爆炸。

然而，统计数据也显示，与往年频繁增长10%以上相比，今年春节期间这两个行业的销售增幅仅为8.5%。结合上海金融法律研究所发布的《2019年新租赁经济报告》，2018年社会消费品零售总额名义同比增长率为9%，为1999年以来的最低表现，也是2004年以来首次跌破两位数。

对此，商务部市场司副司长王斌表示，实物消费增长放缓主要是受汽车和住房消费增长放缓的影响，但这两类消费的增长在阶段性上比较疲软，未来空仍将有增长。中国消费增速仍处于中高速区间，消费结构升级仍在上升，消费升级趋势不变，消费贡献进一步增强，消费升级在中国将经历一个漫长的发展阶段。

事实上，随着电子商务的发展和物流的逐步发展，越来越多的农民工不再局限于从大城市“搬运年货”。京东大数据还显示，京东的销售增长与城市规模正相反。城市越大，消费增长率越低。四线以下城市(京东分类)的增长率超过50%，一线城市的增长率低于30%。京东的报告认为，在大城市工作的年轻人会回家过年，这降低了大城市的消费，并推动了他们的家乡消费；另一方面，大城市的电子商务渠道很完善，空增长有限，电子商务渠道正在下沉，这提高了中小城市的消费增长率。