美图卖掉“手机”后新动作 赚的还是爱美女孩子的钱

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4月14日晚，米托移动在官方微博上发表了一篇长长的文章，回顾了米托移动的发展，并再次宣布将调整其手机业务，与小米进行战略合作，并将米托移动独家授权给小米。

出售手机业务后，美图的下一步是什么？这是行业的焦点。

美图公司透露的答案出人意料，合情合理。美图以“美”为卖点，与女性对美的热爱密切相关。

美图进入净化领域

4月15日，“美图护肤经理”的微博账户宣布，美图将推出一款名为美图spa的洗面奶，这款洗面奶将被添加到护肤和智能硬件领域。据悉，这款洁面仪将于4月23日在美图官网正式推出，价格为598元。

随着消费者对美的日益追求，洁肤仪已经成为热销的美容用具之一。家电制造商、美容公司等。推出了各种洗面奶，其中瑞典个人护理品牌foreo推出的luna洗面奶在2016-2017年间一直占据中国市场的第一位。

根据欧睿国际的研究数据，从2014年到2017年，中国某类清洁剂的销售额翻了一番，从12.7亿元增加到24亿元，预计2022年这一数字将达到31.7亿元。

米托应该如何在令人眼花缭乱的清洁工具市场中竞争？在宣传中，米托强调该洁肤仪具有“爱美肌肤”的特点，并强调了产品内置的清洁、导出、导入、按摩等功能。

事实上，这不是米托在皮肤领域的第一款智能硬件产品。2018年6月，米托推出了美容护肤产品。

4月16日，米托告诉记者，未来米托将继续推出与皮肤相关的新型智能硬件产品，并不排除未来考虑开发包括洁肤、测试、紧致和抗衰老在内的基础护理和功效产品，以充分满足市场对皮肤美容的需求。

2018年8月，美图发布了“美丽与社会互动”的新战略，并转型为一家专注于互联网的轻资产公司。除了将手机业务授权给小米，美图去年11月宣布，将把电子商务业务美图美交给其他公司。美图2018年度业绩显示，公司去年的收入为27.9亿元，同比下降37.8%；全年净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元。其中，智能手机和电子商务业务分别亏损5亿元和2亿元。

目前，米托正试图在智能皮肤硬件市场进行更多尝试。

美图告别手机业务

2012年秋天，米托萌生了制造一部自拍手机的想法。2013年5月16日，中国第一部自拍手机——美图手机1亮相。

但在七年之痒到来之前，米托的手机发出了一条信息:“是时候说再见了。”4月14日晚，美图移动官方微博发布了一封深度告别信，宣布将在年中关闭其手机业务，并将其品牌米托移动独家授权给小米集团。

近两年来，随着智能手机市场的饱和，行业处于快速洗牌阶段，马太效应加剧。在告别信的最后，美图引用了张震的一句歌词:恐怕我没有机会和你说再见了，因为我可能再也见不到你了。

回顾米托的创业历程，手机业务取得了辉煌的成就。

2013年5月，美图推出了第一款手机产品——美图之吻，这也是世界上第一款前置800万像素摄像头的手机。数据显示，2013年6月，Mito手机1上市，仅用了53分钟就被1 空抢购一空。

从那以后，米托几乎每年都推出两款手机产品，并多次掀起购买热潮。智能硬件业务(主要是手机)已经迅速成为米托最大的收入来源。数据显示，2016年，美图总收入同比增长112.8%，达到15.79亿元，其中智能硬件业务收入达到14.74亿元，同比增长120.9%，占总收入的93.3%。2017年，美图总收入同比增长186.8%，达到45.27亿元，智能硬件业务年收入达到37.4亿元，同比增长153.8%，占总收入的83%。

但在2018年，米托的手机业务开始下滑。去年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%，至14.8亿元，出货量同比下降37.04%。事实上，尽管过去几年米托的手机业务增长强劲，但它从未帮助米托走出亏损状态。

面对持续亏损的困境，2018年8月，美图宣布了“美与社会性”的转型、回归互联网的本质和业务结构的调整。早在去年11月，米托就宣布已与小米集团达成战略合作伙伴关系，米托将其米托手机的品牌、成像技术和二级域名独家授权给小米集团。小米将负责授权米托手机的研发、生产、销售和推广，而米托将继续提供成像技术和美容算法的联合支持。此外，小米还被授权生产和推广米托品牌的一系列智能硬件产品(与皮肤相关的智能硬件产品除外)。

作为回报，美图将享受合作智能硬件销售的授权份额。

因此，2019年1月出生的米托v7成为米托最后一款纯血统的手机产品。据了解，米托将负责米托手机的售后服务。

国际分析公司对位的研究总监闫占梦在接受采访时说。

当米托的手机首次推出时，它实际上有市场机会。但是现在手机行业的门槛越来越高，竞争也越来越激烈。小制造商很难在产品研发和渠道投资上与大品牌竞争，因此很难找到一个客厅。包括米托在内的中小型移动电话制造商在发展中遇到了瓶颈。智能硬件业务投资高，利润率相对较低。作为一家互联网公司，美图可能不能再等了，但需要利润率更高的互联网业务来实现利润。