比《囧妈》还囧！这个春节 徐峥得罪了全国电影院

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有些人快乐，有些人悲伤，但恐怕那是今年的春节。

原来，很多人以为在今年的特殊情况下，春节期间不会有“春节电影”。出人意料的是，一个激动人心的消息传来了:原本计划在春节上映的电影《妈妈阿姨》在被撤回后在网上上映了。

1月24日上午，电影制片人、今天的头条新闻部和快乐媒体宣布，将从元旦(25日)0: 00起免费发布颤音、西瓜视频、今天的头条新闻和快乐首播。

消息一宣布，它就立即在微博上引爆了热门搜索。与此同时，久益传媒的港股股价飙升43.07%，市值在一天内飙升18.6亿港元！

网民免费看电影。Xu zhng摆脱了“保证分配”的压力，获得了6.3亿保证收入。字节跳动的头条视频平台借此机会进入了长视频市场，这似乎是一个愉快的“上帝操作”...

直到24日下午，舆论开始“逆转”，许多影院员工愤怒地谴责“对不起妈妈”的“背信弃义”。

浙江省电影行业的2万多名员工也发表了一份联合声明，指出欢乐媒体网的首次播出“破坏了行业的基本规则”。

随后，全国多家影院公司联合签署了《关于要求主管部门规范电影放映时段的紧急请示》，国家商报记者随后证实了该文件的真实性。

一位资深业内人士对记者表示，要有一个强有力的行业声音:

表面上，每个人都否认“阿姨”不忠诚。事实上，这背后的利益格局已经被触及。”

也有“吃瓜的人”发表了他们自己尖锐的观察...

然而，不管外界有什么不同意见，1月25日(元旦)0: 00，“对不起妈妈”如期在头条平台播出。

免费看《对不起妈妈》是一种特殊的方式还是一种新的发行模式？

今年的春节自始至终充满了不确定性，直到春节爆发后，所有的电影都宣布退出春节。

在这种悲惨的情况下，“对不起妈妈”率先找到了突破口。1月24日，颤音、西瓜视频、今日头条和快乐首映式宣布，整部新年电影《对不起妈妈》将于元旦在网上首映。

受此消息影响，港股欢乐传媒大幅上涨，上涨43.07%，至1.96港元。

此外，这条新闻很快成为热门搜索，大多数观众对此拍手称快。观众必须避开电影院等公共场所，《对不起妈妈》的“免费观看”无疑是对全国观众的一种福利。

虽然是“免费的”，但总得有人“买单”。环西传媒24日宣布，环西传媒的全资子公司环西与字节跳动达成合作协议，双方将在网络视频相关的各个领域展开合作，字节跳动将向环西支付至少6.3亿元的价格。第一阶段合作期限为合作协议签署之日起6个月。集团的新电影和网络剧在快乐首播平台上线后，可在授权区域与快乐首播平台同步播出。

此外，环西传媒宣布终止电影《对不起妈妈》的保证发行协议。2019年11月，欢乐传媒以总票房24亿元的价格授权横店影业获得《我的母亲》的保证发行权。通过此次交易，久益传媒将提前获得不低于6亿元的收入保证。与此同时，双方还同意横店影业投资1.5亿元用于该片的宣传。如果这部电影的最终票房超过24亿元，欢乐传媒的高收入部分将获得35%的收入，而横店影业将获得65%的收入。

据封面新闻报道，字节跳动承担了Xu zhong 6亿元的赌博成本，并支付了邀请全国人民免费在线观看春节的费用，而Xu zhong也可以获得6.3亿元以外的利润份额。这项交易远比冒险翻看春节档案安全得多。

一位业内人士告诉《国家商报》记者:“我不会再去看电影了，也许钱比去看电影还多。”

许巍在他的个人微博上说:“我之前说过，我们做的一切都是为了服务观众。”新的一天，我如愿以偿了！”

“对不起妈妈”是第一个这样的，这似乎是目前最好的选择。离开春节档后，接下来的几个月将没有大的档期，重新上映后的票房几乎无法与春节档竞争。

太平洋证券分析师倪爽(601099)表示:“就个人而言，它对影视行业没有影响。这是特殊时期的特殊情况。首先，在正常情况下，电影必须去电影院才能赢得最大的票房。如果网上平台直接出售，电影院肯定会抵制。第二，如果今年没有这种特殊情况，观众还是会去电影院花钱看电影。如果网上分销能赚钱，优衣堂很久以前就会这么做了。第三，如果这是正常的。颤音自己花了3亿元制作一部同等水平的电影，拍摄和宣传的费用就足够了。然后他会让网络大学自己分发，如果所有的钱都是他自己的，那就更好了。为什么花6亿去买别人的，而最终收集的钱会被分掉？当然，这对《快乐媒体》来说绝对是件好事，也是头条新闻的双赢局面。”

图片来源:摄影网络(与图片和文字无关)

《爸爸的妈妈》的失败为电影行业重塑了一种新的传播模式，但这种模式在未来是否会变得正常仍有待商榷。

我认为标题“对不起妈妈”不是为了进入长视频，而是为了宣传它。在正常情况下，没有电影会选择在网上发行，它肯定想去电影院。”

舆论发生了逆转，“阿姨”遭到了从业者的抵制

在“对不起妈妈”引发的舆论风暴中，许多采访者告诉记者:唯一不开心的派对是电影院。

24日下午，电影《对不起妈妈》的网络首映式《浙江电影产业声明》在网上流传，并由多名影院工作人员转发。

声明写道，由欢乐传媒制作的电影《阿姨》在网上首映是一种破坏行业基本规则的行为，并列举了三个原因:

1.电影《妈妈阿姨》原本是一部电影，但由于疫情在武汉的蔓延而被撤回。欢乐传媒可以选择一个合适的时间在事后发行，继续享有其经济权益。然而，全国各大影院也为电影《对不起妈妈》的放映投入了相当大的费用，这种“对不起妈妈”的行为给全国各大影院带来了巨大的损失。

2.由于中国电影产业的发展(600977，诊断股票)，我们支持新模式的突破，但我们需要在基本的市场标准下创新。电影《对不起妈妈》的早期目标是电影院。全国各大影院都在宣传电影《对不起妈妈》。电影院是主要的宣传阵地，但它的收入现在由互联网平台享受。这种行为不是创新，而是为了保护自己而不顾他人利益的不诚实行为。

3.在这个特殊时期，电影行业是顾全大局、理智的，大多数电影院暂时停止了正常运营，遭受了巨大的经济损失，无怨无悔。然而，欢乐传媒利用了自己的利益，却忽视了他人的利益。在特殊时期，它采用特殊的方法来绑架舆论。

卢鑫电影公司总经理王政随后证实了这一说法。事实上，各大影院的微信从业者群体已经爆炸式增长。

"对于当前的电影产业来说，这种方法真的不友好."“电影局不管吗？免费电影仍然广受欢迎，这难道不是在吸引电影投资者的支持吗？”许多从业者表达了愤怒。

24日晚，网上发布了“紧急请求主管部门规范电影窗口期”，数十家影院坚决谴责“让妈妈难堪的行为”，称“如果久益传媒坚持让电影《对不起妈妈》在网上免费首映，影院公司将在一定程度上抵制久益传媒和Xúzhng制作的电影作品。”如果将来有类似的情况，电影公司将拒绝所有与电影的合作。”

电影院如此吵闹的原因是利润的压力。总体而言，2019年屏幕数量增速继续放缓，从2018年的不到20%降至10%以下，单屏产量为92.09万元，同比下降2.20%。电影院的竞争加剧，导致许多电影院无利可图，经营困难，甚至关闭。据统计，在2014年至2018年的四年间，超过60%的影院票房低于500万，90%的影院无法盈利。

然而，在试水网首播《马拉》的同时，电影方万达电影(002739，股票咨询)对《商业日报》记者明确表示，《唐谭3》将不会在网上发行，而是坚守在院线，并在合适的时间在院线上映。

"昨天的“阿姨”被撤回后，颤音和西瓜视频找到了快乐的媒体."

没人想到字节跳动的应用程序(今天的头条，颤音，西瓜视频，颤音火山版)会以这种方式深入参与春节。

新经济观察人士王冠雄在接受《国家商报》记者采访时表示，这是短视频平台快速切入长视频市场的一大突破，这必将有利于今天的头条、颤音、西瓜等应用的流量。虽然花费超过6亿元，但字节跳动不会吃亏，并能维持dau和切入新市场，这也显示了公司的超级决策权和执行力。

根据环西传媒的公告，字节跳动将向环西支付至少6.3亿元的价格。你为什么做出这样的决定？

颤音和西瓜视频的负责人告诉国家商报记者:“近年来，在春节期间看电影已经成为每个人的老习惯。今年，由于疫情，春节电影都被宣布撤回。我们与《阿姨》的制作人乔伊传媒合作过。在“妈妈”昨天被撤回后，颤音和西瓜视频的负责人找到了电影制作人环西传媒，该公司在元旦仍然为新年电影作出了贡献，并通过网络渠道与观众见面。”

为什么字节跳动选择免费向用户开放？请用户免费观看中国新年电影。如何支付费用？

上述负责人回应说，考虑到疫情防控的背景，卫生部门和专家都建议减少出行。此次在线播放《对不起妈妈》是免费的，希望《对不起妈妈》能丰富每个人的假期生活，希望每个人都能有一个安全健康的假期。

不可忽视的一个事实是，字节跳动产品正在努力进入长视频领域。欢乐传媒的公告提到双方有两个合作阶段。第一阶段是从签署合作协议之日起6个月。字节跳动很高兴首播该应用，可以分享收益，并享有双方项目的优先投资权；第二阶段从第一阶段到期日起至2022年12月31日止。双方共同建设影院频道，共同投资购买影视内容新媒体版权。

对此，华创证券首席分析师肖表示，开启了长视频突破。作为一个大流量用户，字节跳动已经开始进入上游影视和游戏内容。西瓜视频在其视频矩阵一直在争取一个长期的视频平台，但它不是最新的内容，但经典电影和戏剧。例如，它拥有《梁健》、《六组大案》、《射雕英雄传》等独唱权，也开始制作自己的综艺节目，但用户认知有限。春节档案中的电影全部被收回，字节跳动购买了《对不起妈妈》的独家转播权，这不仅创造了话题和讨论度，也刺激了流量增长，抵制了《春晚》快节奏命名的攻势，也加深了用户对其标签进入导演视频平台的认识，这是一个很好的传播策略。与欢乐传媒的长期合作也通过高质量的内容保证了平台的长期吸引力。