在中国叫了80年的＂黑人牙膏＂突然要改名了！背后原因竟是....

本篇文章3189字，读完约8分钟

乔治·弗洛伊德(George Floyd)是一名来自美国非洲的男子，他被一名白人警察强行带走，他的死亡也在全球范围内引发了一场反对种族歧视的更大风暴。

当地时间6月18日，路透社报道称，高露洁正在重新评估和评估其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”。这成为该品牌在美国受到“黑人生活也是生活”抗议影响的最新事件。据悉，该品牌的英文名称最初为“黑色”，后来更名为“大理”，但其中文名称仍为“黑色牙膏”。

高露洁考虑更名为“黑色牙膏”

“我们正在与合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改善品牌的各个方面，包括品牌名称。”当地时间18日，高露洁公司在接受路透社采访时表示，该公司正在重新评估和评估其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”。这成为该品牌在美国受到“黑人生活也是生活”抗议影响的最新事件。

路透社18日报道称，“黑色牙膏”是中国的一个受欢迎的品牌，由高露洁及其合资伙伴hawley hazel所有。这个品牌的英文名字最初被称为“黑人”，包装上印着一个戴着高顶帽子的微笑的黑人。路透社称，该品牌后来更名为“达丽”，但其中文名称仍为“黑色牙膏”。

18日，高露洁通过电子邮件回复了路透社。“35年来，我们一直在合作开发这个品牌，包括对其名称、标志和包装的重大改变。目前，我们正在与我们的合作伙伴协商，以评估、审查和进一步改善品牌的各个方面，包括品牌名称。”

路透社称，高露洁的回应与美国数周反对种族歧视和警察暴力的抗议相吻合。五月初，明尼阿波利斯的一名白人警察杀死了跪在地上的黑人弗洛伊德，引发了大规模的抗议。

根据最新数据，当美国爆发疫情时，高露洁的股价大幅下跌，但它已经收复了大部分失地，其股价已接近历史最高水平。

黑色牙膏的来源

(darlie是一个有几十年历史的传统口腔卫生产品品牌。现在，这种由好来化学公司生产、隶属于美国跨国商品巨头高露洁棕榄的产品，由于最近的全球黑人权利示威，再次受到媒体的关注。

事实上，黑色牙膏的英文名称在1990年曾被更改过一次，从darkie改为darlie。Darlie是英文中女性名字darlene的缩写，字面上与黑白肤色无关。然而，尽管英文名称有所改变，中国人仍然保留“黑色牙膏”，包装上黑脸人的形象没有改变。

数据显示，1933年，宁波商人严伯林和严仲礼兄弟在上海首次创立了黑色牙膏品牌。严兄弟在上海公共租界创办了好来制药，这是好来化学工业的前身。

黑色牙膏的商标在亚洲中国地区是一个家喻户晓的名字。1933年上海好来化工有限公司成立时，其商标最初是一个戴着黑帽子、黑脸咧着嘴露出白牙的男人。英语名字“黑人”是对非洲人的蔑称。这个商标是模仿当时流行的美国喜剧演员阿尔·约尔森的，他以诋毁自己的形象而闻名。当时，制造商认为黑脸与闪亮的白牙形成鲜明对比，这足以成为品牌形象。

据报道，这种牙膏最初被命名为“黑色”的原因是，在当时的普遍认知中，黑人有黑赤白，而且据说最初的广告还提到“黑色牙膏”的配方中含有一些非洲树木的洁牙药物，这也是非洲黑人牙齿极其洁白的原因。

颜氏兄弟后来移居香港，并在香港和台湾设立工厂，继续生产“黑色牙膏”，而的黑色牙膏则改名为“黑白牙膏”。

1985年，美国高露洁棕榄公司以5000万美元收购了该公司，并成为好莱化学公司的合资伙伴。此后，“黑色牙膏”终于在美国爆发，美国重视“政治正确性”，迫使高露洁道歉，并开始改进“黑色牙膏”的包装和营销策略。

因为‘Darkie’有种族歧视，这个品牌在1989年改成了‘Darlie’，商标也改成了现在的样子——白脸男人咧嘴笑了，但是它的中文名字‘黑色牙膏’没有变。

黑色牙膏占大陆的17%

根据全球市场信息数据库euromonitor international的数据，黑色牙膏在中国大陆占牙膏市场的17%，在台湾占45%，在新加坡占21%，在马来西亚占28%。

随着中国市场的不断扩大，以高露洁、宝洁和狮子王为代表的跨国企业在中国建立了R&D中心、生产基地和销售平台。目前，中国牙膏市场与国际牙膏市场联系紧密，云南白药(000538)和两面针(600249)等本土品牌也有所上升。2019年中国牙膏行业十大品牌分别是云南白药、黑、高露洁、佳洁士、中华、舒爽、狮子王、口腔乙、舒克和好乐池。如果黑色牙膏的名称改变，品牌认知度将会下降或销售将会受到影响。同时，云南白药、高露洁和佳洁士将抢占黑色牙膏的市场份额。

牙膏市场2013年不到200亿元，2018年增加到274亿元。预计2020年将超过300亿元人民币。

百事和玛氏食品正在考虑改变他们的品牌商标

当地时间17日，百事公司宣布将停止其有130年历史的品牌杰迈玛阿姨，然后像本叔叔的大米、巴特沃斯夫人的糖浆和小麦奶油这样的品牌也开始给黑人打上烙印。

杰迈玛阿姨在美国超市的货架上已经有100多年了。这是百事贵格的食品品牌。它的主要产品包括煎饼和糖浆。它成立于1889年，有131年的历史。

然而，杰迈玛阿姨的品牌得名于19世纪的吟游诗人，这与种族主义有关，并遭到抵制。因此，百事贵格最近宣布，它计划从产品中删除杰迈玛阿姨的名字和形象。贵格会北美区副总裁兼首席营销官克里斯汀·克罗普弗承认，“杰迈玛阿姨的出身是基于种族偏见。”

“尽管多年来我们一直试图以适当且尊重的方式更新品牌，但我们意识到这些改变是不够的。”她说。百事公司表示，改造后的品牌标识将于今年第四季度发布，新的品牌名称将于稍后公布。

为什么一个普通的黑人阿姨被怀疑有种族歧视？

追溯品牌历史，杰迈玛阿姨品牌曾聘请南希格林扮演一个角色，并担任品牌代言人。南希·格林1834年出生于美国肯塔基州。她曾经是一名厨师和一名黑人奴隶。她在1893年芝加哥世界博览会上以杰迈玛阿姨的身份出名，然后在美国各地销售早餐产品。

几十年来，百事贵格对杰迈玛阿姨的品牌形象做了很多调整，比如1968年摘下头巾，1989年给她戴上珍珠耳环和蕾丝衣领。2016年，在一场重塑品牌的广告宣传活动中，品牌名称被改为“J阿姨”，艺术设计师受邀设计一个新形象，并为她的故事背景添加新内容。

卷入种族主义风暴的不仅仅是百事可乐，还有火星的子公司本叔叔。根据该品牌的网站，其产品是以美国得克萨斯州一位著名且成功的非洲人的名字命名的。然而，盒子上的脸不是本的，而是弗兰克·布朗，他是芝加哥的一名服务员兼厨师。

批评家指出本叔叔没有姓。从历史上看，南方的白人经常称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——这也是长期以来非洲奴隶地位的文化象征。特别是本叔叔的品牌形象，他已经打了很多年的领结，有人说这让他看起来像酒店的搬运工或者其他服务部门的人。

马尔斯说，它正在考虑对本叔叔的品牌进行可能的调整，本叔叔的品牌自1940年进入市场。

强生公司宣布:停止销售美白产品

在反种族主义的浪潮下，不仅“黑色牙膏”面临更名的可能，强生公司也于19日宣布决定停止销售美白产品。路透社称，在反种族歧视抗议下，该公司的产品也面临压力。

据《纽约时报》报道，强生公司在一份声明中称，在过去几周内，其露得清和清洁透明产品广告称，白色皮肤比原始肤色更好，这遭到了批评。强生公司澄清说:“这绝不是我们的意图。健康的皮肤就是美丽的皮肤。”

据报道，露得清和克林利的产品线不是在美国销售，而是在中东和亚洲销售。该公司表示，将很快移除现有的产品，将来也不会生产这些美白产品。

例如，《纽约时报》称，在印度，一些消费者称赞净度的美白产品有效，可以美白肤色。在亚洲，露得清的产品广告也描述了如何让消费者的皮肤“更白”。

事实上，为了反映公司的反种族主义立场，强生公司上周宣布将提供多种颜色的创可贴以适应不同的肤色。

此外，该报告还提到，已有超过1.1万人在请愿网站上请愿，要求联合利华停止销售类似的美白产品。