别只盯着王思聪的熊猫 比它惨的还有这些

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自2015年10月由网红王思聪创建的游戏直播平台正式上线以来，已经过去了近三年的时间。多亏了王思聪的支持和强大的资金支持，熊猫还招募了如若风，jy，天空和周等主播。此外，陈赫、林更新和安吉丽娜·朱莉等明星也经常支持王思聪和熊猫生活。

在过去的两天里，失踪已久的“校长”王思聪(音译)再次发起了搜索热潮。除了被网民拒绝的一系列“创世101”言论外，其直播平台熊猫也打破了其资金链。虽然熊猫立即否认了这一传言，但直播圈面临新的洗牌，二线游戏直播平台的尴尬局面仍引起公众关注。

王主席的熊猫怎么了？

自腾讯今年3月宣布投资斗鱼和虎牙以来，游戏直播平台的分水岭已经正式拉开。5月11日，虎牙正式登陆纳斯达克，并成为该游戏的第一个直播，而贝塔被反复报道即将登陆资本市场。一系列的资本运营以及这两个平台在现场游戏领域的受欢迎程度，已经将公众舆论的焦点完全锁定在它们身上。

在过去的六个月里，伴随着熊猫的直播，出现了一系列的坏消息。

自2015年10月由网红王思聪创建的游戏直播平台正式上线以来，已经过去了近三年的时间。多亏了王思聪的支持和强大的资金支持，熊猫还招募了如若风，jy，天空和周等主播。此外，陈赫、林更新和安吉丽娜·朱莉等明星也经常支持王思聪和熊猫生活。在那些日子里，熊猫直播真的比斗鱼和虎牙更有力量。

然而，自2017年5月完成10亿元人民币的第二轮融资以来，熊猫直播一直没有受到资本市场的青睐。在以烧钱为生的直播行业，已经一年多没有注射新鲜血液了，所以情况如何是可以想象的。这可以从以下事实看出:最近几个月，熊猫的头号主播pdd已经被暂停了很长一段时间(据说合同正在谈判中)，jy、周、、Mask Card等大牌主播也相继换了工作。

现在，熊猫生活否认了一系列关于资金链问题和腾讯收购的传言，并表示新一轮近10亿元的融资即将结束。这个信息是否真实还需要时间来证明，但是经过仔细的分析和观察，我们发现二线游戏直播平台的生活除了贝塔和胡亚之外都很艰难，而且会越来越糟。

熊猫不是最糟糕的

除了传言主角熊猫的现场直播，战旗电视、国家现场直播、龙珠现场直播、企鹅现场直播等。都是在千年广播战争中出现的游戏直播平台。背后有很多支持者，如苏宁和腾讯，但现在风已经散了，这些平台的前景似乎并不光明。

直播是一个有明显粉丝经济的行业。对于这些直播平台，主播代表流量(收入)，尤其是那些头主播。众所周知，招聘首席主播的成本非常高。如果说在过去的两年里有什么东西比房价更快的话，恐怕那就是锚头的工资了。如今，各种平台的首席主播的工资可以轻松达到数千万。一旦平台负担不起，头锚就会换工作。

此外，即使平台给出了相应的工资，它也可能无法保留那些头锚。首先，在直播平台上挖人的工资从来都不是最高的，只是更高。这种恶性竞争并不少见。因此，许多直播平台现在与知名主持人签订3-5年的合同，并收取巨额违约费。这样做的目的是防止未来的锚被其他平台挖走。但现实是，即便如此，大公司愿意支付违约赔偿金也并不罕见。

此外，对于许多锚，他们还会考虑整个平台的影响和他们自己的暴露率。大多数时候，主持人宁愿拿更少的钱也不愿去大平台，就像在nba一样，即使纽约和洛杉矶更糟糕，总会有明星直接去这两个城市。

这样的市场环境对中小平台非常不利。首先，它在资金实力上无法与那些头级平台竞争，所以只能有选择地签下个别热门主播，很难实现全频道、全类型的覆盖。大众锚的整体缺乏将直接影响平台的整体流量，而流量和收入对资本来说是最重要的。换句话说，你不可能在三年内成为一个行业的第一名和第二名，基本上你可以扮演跑步陪练的角色。

从数据中可以明显看出这一点。根据易观国际千帆公司的数据，截至今年5月，斗鱼的月用户数高达1700万，而胡亚的月用户数也接近1200万。另一方面，除熊猫之外，二线直播平台如熊猫、全敏、展琦拥有近800万活跃用户，而龙珠、企鹅、全敏、展琦等平台的月生活量不足400万，其中全敏和展琦的月生活量更是不足120万。

直播圈里有一条定律:一个月生活1000万英镑是一个障碍，如果你不上去，它将永远是第二和第三个阵营。尽管熊猫在二线直播平台上仍有一定优势，但它们仍在和王子一起学习。即使与那些没有卖点的现场游戏平台相比，熊猫也有一个热门话题“王总裁”。

对于直播平台而言，缺乏受欢迎的大牌主持人、流量和关注度不足意味着他们很难赢得资本的青睐，同时也限制了他们造星和创造舆论的能力。

当我们观察现场游戏行业的两位领导者Betta和tiger tooth时，我们发现，事实上，他们无法避免锚被挖到角落的现象，但是当一个顶级锚被挖走时，他们可以使用自己的资源快速赢得另一张顶级卡来填补，呃，空.的缺口那些转向中小型平台的主持人在短期内会受益匪浅，但他们中的许多人会很酷，因为他们无法获得足够的曝光率。因此，圈子里没有看到很多知名的主持人，他们从台长换到了中小平台，合同到期后又回到了老东家的怀抱。

二线和三线直播平台受到手中资源数量的限制，因此从内部培养和培养像head平台这样受欢迎的主持人通常很困难。这样，就不可能建立一个健康的平台生态，一旦流行的锚被挖走，对平台的攻击将是严重的。

除了主播资源，在宣传和创造舆论方面，每当贝塔和胡亚推出新主播时，他们总是伴随着各种铺天盖地的宣传，热门搜索也是常有的事。另一方面，全民和战旗等中小型直播平台很少出现在观众的视线中。因此，这些二级平台将陷入文章开头提到的“没钱、没锚、没流量、没钱”的恶性循环。最重要的是，他们很难摆脱这种循环。

[结论]

千年广播战争已经过去一年多了，许多无法支持他们努力的小型直播平台已经倒塌，留下的幸存者正在想尽一切办法自救。然而，就像共享自行车行业一样，虽然市场很大，但空很难有空间让小玩家生存。在可预见的未来，我们可能会看到新一轮直播游戏平台的退出。毕竟，对于一个互联网垂直行业来说，很难留下三个以上的参与者。