《创造101》火箭少女成团：撇脂战略下的女团生态录

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看着这个“创世101”节目的成长轨迹，腾讯视频作为这个节目的平台，用极其怪异的编辑手法逗弄着用户的情绪，赤裸裸地获得了一波数据。作为为此次活动提供“原材料”的400多家经纪公司，无论他们的艺术家是否入围，他们都会体会到整个偶像行业在早期蓬勃发展的喜悦。

6月23日晚，11名火箭女孩在杭州瓜里镇文化体育中心成功组织团体发射。

根据球迷援助组织发回的24小时观察报告，发射了11颗“卫星”的火箭在几次变轨后已经成功进入预定轨道，并将在未来一段时间内运行在国内舆论的空。粉丝们提高了这次发射的燃料成本。据不完全统计，截至23日中午，“燃料成本”众筹总额已超过3000万元。

这个火箭女孩的团体“发射”活动在101创造的爆炸性网络中持续了三个多月。从450多家经纪公司和130，000多名受训者中挑选了11名幸运地组成一个小组的漂亮女孩。虽然该节目有“事故现场”和“小麦掉落”等非专业事件，但从47亿的播出量来看，11个女孩化茧为蝶仍是目前中国年轻女性艺术能力、品位和风格的总体展示。

看着这个“创世101”节目的成长轨迹，腾讯视频作为这个节目的平台，用极其怪异的编辑手法逗弄着用户的情绪，赤裸裸地获得了一波数据。作为400多家为此次活动提供“原材料”的经纪公司，无论他们的艺术家是否入围，他们都会体会到整个偶像行业在早期蓬勃向上发展的喜悦。当然，经过一段时间的喧嚣之后，他们可能会发现，在这个项目的“旋转门”运作之后，那些羽毛飞舞的美丽蝴蝶将首先在一定时期内由平台方获得运营红利，而衰退期的风险可能由经纪公司承担。

最重要的是，点燃妇女团体未来“发射”的权利，甚至定义什么是妇女团体的权利都转移到了平台一方，伴随着围绕这个项目的仪式感。彼此关系密切的经纪公司能在未来忘记偶像行业吗？

粉丝包装下的妇女团体制造

在过去的两个月左右，不管你有多大，你都不会被潮流所左右，你总是会在朋友圈子里不经意地浏览土庄的黑胖娜奥米开的玩笑，或者遇到各种随地吐痰、支持派对、撕咬傻傻可爱的YCY的场景。

经过项目组安排的各种战斗、表演和淘汰，11个女孩最终组成了火箭女孩小组，这似乎是一场梦，许多天来令人不安的场景被冻结。然而，由此引发的争议继续以固有的惯性向前推进。对于腾讯视频来说，只要不触及舆论的高压线，有争议的话题带来的流量可能会尽可能的泛滥。

该团体的11名成员中有一些人有参与其他妇女团体项目的经验，他们的选择似乎争议较少。例如，参加过韩国宇宙女孩小组的孟美琪和萱姨是头两个。最有争议的是YCY，他在决赛当晚几乎稳稳地排在第三。这个女孩在自己的评价中说，她只是一个2000元的实习生，她被描述为一边唱歌一边跳舞一边划船。然而，她在不遗余力地众筹和拉票的疯狂粉丝中占了一席。在支持YCY的粉丝中，一群人认为它是农村青年在城市工作的投影。他们认为101是实现自己梦想的机会，并希望帮助她的梦想；黑人女孩认为自己没有力量，没有资格加入联盟，这对其他有权势的女孩是不公平的。把摄像机拿走观察，其实节目组锁定了一个像YCY这样的人，有着明显的寓意，就是利用她来创造一个话题，而制作人进一步放大了粉丝们无意中闪现的情绪，从而保证了腾讯视频的流量分红收获。

然而，从妇女联盟的专业角度来看，为YCY保留席位使空妇女联盟专业水平的未来提高受到质疑。此外，在YCY的11个妇女团体中，只有一个缺乏创造性的球员，这使得这个团体看起来不专业。

起初，情况并不乐观。后来，各种各样的菊花词开始流行起来，令人惊讶的是，娜奥米竟然在决赛中出局了。一直表现出精神独立和经济独立的内奥米，赢得了许多非异性恋者的青睐，甚至触动了女权斗士的心弦。即使她既不白也不瘦，她的外在形象也不符合大众审美，她仍然受到许多粉丝的追捧。我们不可能知道最终的退出是基于某种政治上正确的考虑，还是粉丝们真的很弱。观察人士可以看到，这个以创建女性群体为己任的项目最终屈服于公共美学，一些参与者挑战现有女性美学框架的荒诞努力已经失败。

由于该节目的许多创作者都是湖南卫视《超级女声》和《歌手》节目的原创人，他们给人一种穿越2005年《超级女声》海选的感觉，而李宇春在决赛中的出场更增强了这种感觉。两代节目的相似之处在于，粉丝们参与了为他们的偶像投票。不同的是，这一次“创世101”完全给了粉丝们选择的权利，并给了他们一顶“女性群体的创始人”的礼帽。超级女生的粉丝群主要是90后，而这次《创世纪101》的粉丝主要是00后。00后粉丝偶像化的狂热程度超过90后，这可以从媒体报道的所谓粉丝经济的“成功”中看出。粉丝们筹集资金来购买卡片，更新他们的排名，并急于向前拉票，所有这些都是由真钱驱动的。根据莫迪安的统计。粉丝们为YCY进行了21次众筹活动。该网站已经筹集了226万元，而owhat平台已经筹集了77万元，有1万多名募捐者。在不到59分钟的时间里，粉丝们在微博上为萱姨筹集了100万元。

正是这种所谓的风扇经济，许多风扇仍然年轻，没有独立的经济能力。据媒体报道，很多狂热的粉丝都是初中生，有的粉丝平均每月花6000元，甚至超过1万元。一些粉丝不仅在父母身上花了很多钱，还为了组织援助团体、搭飞机和拉票而忽视了他们的学习。这些十几岁的女孩在她们自己的心目中是不成熟的，她们中的一些人在追求梦想的旗帜下为了偶像而放弃金钱。更重要的是，这些加入联盟的女孩也正处于人生的十字路口，她们都很困惑。他们如何给他们的粉丝力量？

这种现象违背了主流价值观。

“原材料供应商”:经纪公司背后的11个人

许多娱乐经纪公司在偶像经济的梦想下饱受煎熬，就像在黑暗中辛勤工作了四年，在阳光下享受了一个月的知了。当腾讯视频开始“创世101”选拔实习生时，虽然有几家公司选择了拒绝，但大多数经纪公司还是派人参加了选举。

11个人就像11个新鲜的绿色甜瓜，在他们的背后，甜瓜和葡萄藤牵连着偶像产业圈里的大大小小的公司。孟美琪是第一个C级的，而萱姨是第二个C级的，她们来自乐华娱乐，乐华娱乐最先引进了韩国实习生制度。这两个人之前参加了韩国宇宙女孩剧团，但是他们没有得到任何流量。直到今年的“美国偶像实习生”节目，包括亚当在内的乐华的七个儿子才引起了人们的注意。该公司于2015年9月在新三板上市，并计划以23.2亿元的价格将其出售给电声(002655，咨询股)。此后，由于收购时间过长，收购被终止，它计划首次公开募股作为艺术家经纪人的第一股，目前正在接受上市辅导。作为偶像行业的领军人物，乐华娱乐的股东包括周笔畅、韩庚等明星。

来自麦瑞娱乐的紫凝几天前宣布，她已经从北京文投控股有限公司(600715)获得了数千万的A系列融资。这家公司是去年2月成立的。今年3月，它由陈海资本投资。其主要业务是音乐策划和制作以及偶像团体培训。创始人汪聪，曾任华彩影视副总裁兼秘书长(300133，诊断部)。来自香蕉娱乐的金娜是王思聪香蕉计划系列的子公司，她计划在2017年从经纬风险投资获得2亿桶的投资。

排名第五的亚米来自jc环球娱乐公司。公司下属的JC艺术学院曾经创建了jc7女子团队，并推荐了六个人参与“创作101”项目。在第一轮中，公司的艺术家没有一个被淘汰，在第二轮中，有三个人被提升。JC环球娱乐公司有四个股东，分别来自百人娱乐公司、指南针文化公司和天武国际集团，他们是凤凰传奇、王峰和李宇春的皇家巡回演唱会团队。

备受争议的YCY是由中国樱桃创办的温岚文化推荐的。早期，温岚文化在中国电子竞技娱乐大赛中负责球童的选拔和培养，而YCY则被选为网络人气之王，并成为后来的ch2女队成员。中国樱桃在2009年开始其艺术家经纪业务，并在2015年上线后开始建立一个标准化的实习生系统。目前，它有5个女性团体，8个综艺节目和30个在线戏剧。2016年，它从优九游戏(600652)获得了5000万元的战略投资。

在“创世101”节目播出之前，这些艺人的经纪公司大多面临倒闭甚至破产的命运，直到这个综艺节目的推出使得经纪公司高层的大石头移开，这让他们看到了偶像行业将会做大的希望。乐华娱乐首席执行官杜桦曾在2016年中国“宇宙女孩”首映式上含泪抱怨道:“在音乐如此低迷的情况下，我们继续创作音乐并不容易。最年轻的16岁和最大的21岁的礼物已经练习了10年。樱桃于2016年加入该集团。在成名之前，妇女团体没有收入来源。8000多平方米的培训基地、舞蹈工作室、工作室投资1500万元，需要资金进行人员培训和内容制作，生存压力相当大。

女戏班的生存与进化路径

在《创世纪101》的播出过程中，很多经纪公司都很感谢平台方。正是参赛选手增强了公司的影响力，让他们看到了收获的希望。一些业内人士预测，具有一定实力的券商可能会获得新一轮资金青睐。

但事实上，两年前，国内妇联行业曾短暂繁荣，但当时电视台仍有发言权。2016年，浙江卫视的《蜜蜂小姐》、东方卫视和北京文化(000802，诊断单元)制作了《加油！湖南卫视推出的《美丽女孩》、《夏日甜心》等女生偶像培养节目也已进入市场。与此同时，2016年在妇女团体行业至少有13项融资活动，如中国文化产业基金在锡巴传媒的持股；优久游戏入股樱桃乙轮融资。然而，在当时的妇女团体中，只有模仿日本akb48姐妹团体的snh48有一定的知名度，没有一个妇女团体真正进入公众的视野。

对于偶像行业的从业者来说，似乎有一个共识，那就是男子队比女子队更容易打开市场。女性是主要粉丝，这使得男性团队成员相对容易被追捧。然而，像日本女队这样的发展需要许多宅男来买单。目前，御宅族在中国的规模还不足以支撑一大批女队的成长。

另外，就偶像的培养机制而言，日本和韩国有不同的模式。日本是一个所谓的形成性妇女团体。这些团体有自己的剧院，他们的成员已经接受了6到8年的培训。他们与粉丝的线下互动建立了密切的联系。此外，日本妇女团体主要是音乐类型，一些著名艺术家销售多达5000万张唱片，这在中国网络音乐发达的情况下是无法实现的。韩国所谓的完美女性群体主要是舞蹈，门槛较低，依靠大量流动来赚取收入。此外，韩国偶像产业的产业链已经比较完善，艺人培训学校的培训机制也比较完善，演出、录制、商业代言等一系列的货币化渠道也比较完善。妇女团体可以不断地介绍新的人，新的人也可以通过每年定期播放歌曲来获得锻炼和展示自己的机会。另一方面，在中国，即使“创世101”让这些女性团体成员暂时变得受欢迎，但如果她们后期投入不足，训练跟不上，她们迟早会被粉丝抛弃。

目前，对于包括妇女团体在内的国内偶像剧行业公司来说，《创世纪101》在推出前可能会过着艰苦的生活，而在该节目将偶像剧行业带入公众视野后，一方面可能会带动实力强大的经纪公司获得资本增值和资源，以进一步发展，这有点尴尬。另一方面，它肯定会提高这个行业的门槛，因为下一个节目肯定会对粉丝和观众有新的期望，候选人必须有更好的期望。因此，实力有限的小型初创经纪公司可能会被排除在竞争之外。对于腾讯视频来说，这是第一次展示女性群体市场。因为它已经掌握了偶像行业的交通入口，凭借其渠道优势和制定女性团体选择规则的权利，它实际上拥有一根“指挥棒”，将影响女性团体市场的未来方向。未来可能会出现这样的情况:上游的偶像经纪公司负责培训新的女性群体，腾讯视频(Tencent Video)凭借节目筛选出优秀的年轻人组成女性群体。通过签署一段时间的独家经营权，尽快获得市场红利。如果女性团队成员足够幸运，变得更受欢迎，腾讯视频也可以支付一定的费用，让她们加入自己的队伍，如果分红期已经过去，就把她们还给经纪公司。

当然，其他平台，包括优酷，也在计划类似的节目进入偶像行业，腾讯视频不能保证垄断。未来，预计到2020年，行业规模将达到1000亿；在粉丝经济方面，2016年粉丝的运营收入是电影的2.5倍；中国有1600多名来自日本和韩国的艺术家在微博上注册，而中国只有700多名艺术家。所有这些都表明，空球迷的经济前途很大，女团发展的天花板很高。